抖音范的汽車營銷，上汽榮威這波操作值得一看
伴隨新生代消費者用車需求趨向年輕化且追求個性化，汽車品牌如何同步升級跟上消費者節奏，在向受眾展示產品屬性的同時，以年輕用戶喜愛的內容進行持續溝通？
氬氪集團，作為上汽榮威品牌代理商，我們洞察到榮威汽車消費人群大多數是注重品質生活和樂趣生活的年輕人群。
抖音作為匯聚年輕，創新，敢于展現自我的平臺，這與榮威主力消費人群高度契合。基于平臺的受眾契合度，我們協助上汽榮威入駐抖音品牌主頁，正式開啟了短視頻營銷的征程。
汽車品牌年輕化，榮威汽車上市營銷“抖音范”
今年，榮威i6 PLUS上市營銷，我們一反常態，把將近兩分鐘的抖音風TVC在抖音平臺上用15秒短視頻重新延展，用內容來吸粉，“小”成本換來了“大”聲量。汽車與網紅和抖音平臺的跨界組合，為新車上市帶來了“強曝光、高互動、粉絲沉淀”的PLUS價值。
在出現“短期爆款”PLUS價值下，為了讓“長線運營”保持互動性，我們長期在抖音平臺輸出具有抖音范兒并且有品牌生命力的內容，讓目標受眾感受到品牌對用戶的關注。
為此，針對榮威品牌各類車型屬性，我們在抖音平臺投放自產原創短視頻，視頻內容涉及劇情、特效、教學等多元化內容形式。
強迫癥停車
大暑趣味玩水
隨著內容體現上逐漸創新、干貨以及豐富完整，使得產品信息流投放在播放量、平均播放時長等數據均逐步提升。榮威通過短視頻的形式讓用戶更直觀感受品牌，了解產品性能，強化品牌記憶，且進一步幫助提升效果轉化。
劇情篇，基于生活場景提升互動效果
短視頻“拍被撞車的電影”，通過高顏值演員、笑料不斷的劇情、抖音熱門配音、翻拍經典視頻等元素引起較多年輕用戶的共鳴。內容巧妙融入了車型FBI，帶來了較好的互動，評論區也收獲了大量車型的好評。此片投放2個小時內就自然流量已達到了50w+的播放量。
拍被撞車的電影
特效篇，酷炫特技滿足受眾獵奇眼球
配合榮威RX5 MAX傳播，我們運用特效手法拍攝，同時融合榮威大獅兄IP形象動畫和節日熱點優勢，讓品牌以眼前一亮的方式進入到抖音用戶的視野。
內容多樣、形式新穎的投放方式吸引一大波用戶關注，其中“強勢登入”當月達到千萬級播放量。
強勢登入
熱點追蹤-“我和我的祖國”
萬圣節
教學篇，原創干貨匹配用戶需求
拍照教學的干貨一直深受抖音用戶的喜愛。針對抖音用戶對自拍的偏好習慣，我們利用吸睛的酷炫畫質風格，簡單的操作流程為用戶講解各類大片的拍攝手法。易學且效果炫酷的干貨教學類視頻深得抖音用戶的需求。截止到目前為止，“拍攝大片的方法”播放量近1200W。
拍攝大片的方法
光繪大片
綜合場景篇，引導粉絲參與互動
我們通過情景喜劇融入熟悉的生活場景，類似訂咖啡、垃圾分類等，同時利用特效形式有效傳達榮威汽車性能的優勢，讓觀看的用戶產生很強的代入感和共鳴性。其中關于小區如何停車的“榮威大獅兄IP形象萬向輪”視頻，累積播放量超700W。
榮威大獅兄IP形象萬向輪
訂咖啡篇
垃圾分類篇
保存圖片關注下方上汽榮威官方抖音平臺，觀看更多關于榮威系列車型精彩、有趣的短視頻。
消費升級趨勢推動下，抖音的流量價值和營銷優勢得以充分釋放，優質短視頻內容將是汽車創新營銷的突破形式。
未來，氬氪集團將積極尋找與目標消費群體溝通的新形式，協助上汽榮威在抖音平臺上生產持續創新又穩定的內容輸出，以最有效的方式讓品牌傳達的信息深入人心。
評論
評論
推薦評論
暫無評論哦，快來評論一下吧！
全部評論（0條）