奧迪感恩節暖心廣告，中國式父子情催淚上演
奧迪又在微信朋友圈投廣告了，這次沒有翻車，而且據說感動了很多人。
每年11月第四個星期四，是西方的感恩節。盡管感恩節在中國的國民度并不高，但「感恩」一詞，在我國早已有之。
「滴水之恩，涌泉相報」、「銜環結草，以恩報德」，也是世代流傳下來的古訓。所以，在某種意義上，感恩節所要傳達的「感激他人」的態度，是融匯在東西方文化中的。
所以，在感恩節推出這樣一支充滿溫情的廣告片《遲到的承諾》，同樣能觸動中國人那份柔軟的情感。
《遲到的承諾》
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作為一支打情感牌的廣告片，奧迪并沒有想著標新立異，探索另類角度。這支短片的視角，其實是我們常見的中國式家庭親情，描繪的則是中國式父子之間默默無言的愛。
在我們很多人的童年里，父愛都是模糊的，甚至是缺失的。很多人就算長大成人，依舊會抱怨父親在成長中的缺席。
但這種父愛的缺席，有的時候是無意識的，主動的，但有的時候，卻是被動的，無奈的。
就像電影里由柳云龍扮演的父親，其實是把兒子放在心上的，但之所以經常不能履行承諾，卻出于迫不得已的工作需要。
但由于父子間缺乏更深入的交流，所以兒子并不能懂得父親的苦衷，父親也從不主動去為自己辯解。
都說時間可以化解一切，但這對父子的情感隔閡卻隨著時間的推移越來越深。
小時候，兒子不明白父親為何總是不能履行諾言，長大后，不能理解父親為何總是獨自帶孫子出門。
最后的和解源自一家人不經意間在車里聽到的電臺新聞：隨著城北物流中心的建設工程逐步推進，舊城改造與拆遷工作已迫在眉睫，其中陪伴了我們20多年的華陽公園摩天輪和華陽中學舊址即將被拆除……
新聞讓父子兩人的內心有了波瀾，共同回憶起了十多年前的一次爭吵。
隨后的故事發展在意料之中，柳云龍帶著孫子去公園看摩天輪，兒子從舊箱子里發現了父親一直以來對自己的默默關心，隨后來到公園里，父子兩人終于一起看到了摩天輪，父親兌現了這份遲到的承諾，兩個人達成了和解。
奧迪的這則溫情故事的發展脈絡，其實可以折射出許多中國父子的相處模式，心懷埋怨，卻彼此牽掛，誰也不愿意讓步，在別扭中相處，但牽連不斷的親情，終歸會讓彼此達成諒解。
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奧迪講述的故事很常見，但如何把常見的故事敘述得讓人感動，考驗的就是執行者的功力。
奧迪的這支廣告片，就驗證了「細節決定成敗」的至理名言。
首先，在廣告的前半部分，奧迪很好地展現了許多80后、90后的童年時光，讓不少人產生了無比親切之感。
藍白相間的校服、印著卡通圖案的書包，是一代人的童年回憶；放學不回家，和一群小伙伴一起玩彈珠的無憂無慮，是始終縈繞在心間的快樂時光……
看到這些熟悉的校服、書包、彈珠，相信有同樣童年經歷的成年人都會動容，心生感動。
其次，廣告片中的配樂，也很好地調動著人們的情緒，讓觀眾與片子中主人公達成情感共振。
奧迪并沒有選用我們耳熟能詳的經典歌曲，而是選擇了崔開潮演唱的《聲聲慢》和周冬雨演唱的《小風鈴》（童聲版）。但兩首歌曲每次的出現，都恰到好處。
比如當時間來到2019年，曾經意氣風發的父親變得白發蒼蒼，滿臉皺紋，此時伴隨著BGM《聲聲慢》，“青磚伴瓦漆，白馬踏新泥，山花蕉葉暮色叢染紅巾……”似乎在低聲吟唱歲月的無聲流逝。
《小風鈴》BGM出現了兩次，第一次是1995年父子兩人在車里的一段溫馨共處，第二次則是2019年當兒子明白了父親的苦心后，尋找父親的路上。
“我聽見風兒吹，它悄悄帶我飛，我看見鳥兒追，它默默把我陪……”兩次BGM的響起，前后照應，更烘托出父子之間不可磨滅的親情。這份父愛，其實一直都在，只是兒子未曾發覺。
再次，柳云龍在廣告片中的精彩演出也功不可沒。
作為實力派男演員，柳云龍在廣告片中貢獻了自己出色的演技。中年期是事業紅火的成功人士形象，老年期的時而固執時而可愛，對兒子不說出口的愧疚，都被柳云龍演繹得細膩而動人。
正是這些細節處的考究，讓故事情感更加豐滿充盈，讓觀眾能夠信任故事，并為之感動，為之流淚，也讓奧迪的這支廣告，能夠真正打動人心。
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最后，想說一下奧迪汽車在廣告片中扮演的角色。
如果不是廣告片最后出現“閱見人生正當時 全新奧迪A6L”的文案，其實很難能看出來這是奧迪投放的廣告片，甚至在片子中，幾乎沒有對奧迪汽車LOGO的特寫。
這顯然是奧迪的有意為之，目的是不讓廣告沖淡故事的敘述，讓觀眾不出戲。
因為，傳遞感情才是這支廣告片的主要使命，怎樣讓“為愛始終，一諾相承”的主題滲透到觀眾心中，才是奧迪投放廣告片的目的。
“為愛始終，一諾相承”八個字，正是奧迪在廣告片中被賦予的價值內涵，也是其扮演的角色。
正如父子間的歡樂時光，是在車里；父子間關系緩和的導火線，是源于車載廣播的新聞；兒子對父親的諒解，也是在開車尋找父親的路上……
對于當代人來說，汽車并不僅僅是代步的工具。隨著各種智能技術的應用，汽車已經是人們休閑放松的空間，是一家人共享歡樂時光的重要場景。汽車，被消費者寄托了越來越更多的情感附加值。
所以，奧迪不講產品性能，只是單純地講一個關于親情的故事，探尋奧迪和消費者之間的情感共鳴點，打通品牌和用戶之間的溝通路徑，其實是深入到用戶的內心去對話，加深用戶對品牌的情感依賴。
正如“為愛始終，一諾相承”這句slogan，既是父親對子女的愛，也是奧迪對消費者的感恩和許諾。
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