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冠珠陶瓷 | 一個90后的獨白

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舉報 2019-12-02

創意定位

通過“第一批90后在2020年邁向30歲”作為話題,尋找與90后的情感共鳴,凸顯冠珠陶瓷更年輕化、更潮的品牌調性,加深目標消費者對品牌的認識度。


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策劃邏輯

以社會關注的熱點作為切入,更能抓住用戶的眼球。H5開場是兩位小孩的訪問視頻,在他們眼里,90后已經40多歲,50歲了,更覺得他們是老人了,春節不應該收壓歲錢了。這波心靈暴擊,或許讓人苦惱、讓人沉思......而最重要的,就是讓受眾更愿意繼續在H5中互動,尋找答案:90后真的老了嗎?

誕生于1993年的冠珠陶瓷,在陶瓷行業打拼26年,早已是家喻戶曉的老品牌。而縱觀它的品牌定位,可以發現它一直保持著年輕、潮流的調性。這次,他們站于同為“90后”的角度,為“是否已老”的問題交出完美答卷。

H5的整個畫面場景,展示了90后主角一天的日常。多個角度剖析展示,配合設計和動畫的流暢展示,希望大家在享受潮流視覺盛宴的同時,也能收獲滿滿的正能量。



場景①:浴室

在早晨洗漱的過程中,主角詢問自己是否已經老了?具有沖擊力的文字往外飛出,給予了觀眾強烈否定的感受。

場景②:客廳

在充滿格調的客廳中,主角享用了精致的早餐。90后雖然自嘲很懶、很喪,但實際上他們對生活品質的追求并沒有下降,反而一直在上升。

場景③:臥室

場景轉換至主角的臥室,在他的衣品搭配上,再次發現90后的潮流觸感,一直走在時代的前沿。

場景④:公司

鏡頭一轉,來到了主角一天的辦公場景。辦公桌上的擺設也透露出90后的特性,而面對著再繁瑣的工作,90后也沒在怕的。

場景⑤:夜跑

夜幕降臨,一天的工作生活積累的疲憊,用速度與汗水來消除。90后的“燃”,讓他們更自信的迎來美好的明天。

四個角度的生活場景展示,將開場的焦慮感一掃而空。在璀璨的夜空中,90后對未來滿懷期待!在場景氛圍與文案的配合下,冠珠陶瓷再次將情緒推向高潮,呼吁90后與自己一起,邁向更美好的2020。

鏡頭從星空重新下移,用戶在潮感十足的霓虹燈牌上,可點擊了解到冠珠的最新資訊。

品牌理念結合受眾特性,冠珠陶瓷與消費者做了一次深層的對話與溝通。

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