自嗨和內心戲是傳播最大的敵人
自嗨是什么？內心戲又是啥？我提幾個場景看看大家是否經歷過或者深有同感。
1、我們的消費者是一群對生活品質有追求的人，所以和他們的溝通需要慢慢來，需要鋪墊，要有前戲，不著急露出品牌，第一步先預熱，第二步蓄勢，第三步升溫，第四步高潮，第五步收尾……
2、因為我們的品牌是有內涵的，所以我需要讓消費者知道我的品牌精神是什么，不能只有曝光，還需要有互動，需要他們有代入感，還要看到他們是不是真的懂我的品牌……
3、我覺得這個一定會火，我的TA一定會嗨，會和我一樣被打擊到……
4、這個媒體我平時經?？?，我覺得適合我們的TA，那個媒體好low，我看都不想看……
5、我喜歡XXX，找他拍視頻一定火，這個導演我也喜歡，一直想和他合作，就是沒機會……
6、今年我要做四波戰役，第一波完成知名度，第二波打認知，第三波打好感，第四波促進銷售……
7、我希望能找到那種不是用爛掉的，但內容特別好，能夠有不一樣的創意和互動方式的KOL……
8、我希望最好既能夠提升知名度，還能增加銷售……
9、我希望這次傳播要有病毒性，但不能太low，不能丟失調性……
10、我希望我們可以參考別人成功的經驗，但又要有原創性……
以上相似的場景不甚枚舉，在營銷與傳播界工作過的朋友們，可能經歷過這些熟悉的場景。
以上這些都屬于從業者的自嗨以及內心戲過于豐富，這些情況會讓傳播變得復雜，變得無效，變得滿足自我的虛榮心，最后效果可想而知。
我的思考如下：
1、放棄自嗨，不要以為如何如何，始終站在受眾角度去看傳播的內容和方法，要知道今天有效到達受眾是很難的，媒體很貴，很復雜，每一個人每天有太多媒體的接觸，珍惜每一次到達消費者機會，在一次機會里讓消費者接受到你最想讓他知道的信息；
2、別貪心，消費者不會像看連續劇似得按照你所謂的階段追隨，每一次溝通可能達到的消費者是完全不同的，或者說只有少數消費者有機會看到你不同階段的信息；
3、此刻放棄甲方思維，不要以為有預算給媒體（特別是自媒體），就可以隨心所欲的提各種奇葩要求，其實你買的就是流量入口，把最簡單最清晰的信息傳遞到就夠了，千萬別逼媒體加戲，實際上他們也不會配合。今天最優質的媒體都是賣方市場，他們有主導權，有錢也得聽媒體的建議，他們最了解受眾，甲方尊重他們就夠了；
4、不要去逼你的代理公司，逼死他們也沒用，今天甲乙方的關系就如同婆媳關系一樣，一直是不可調和的。開始比稿一切都好，到執行時，這個加一點那個加一點，最后面目全非。結果如何，甲方覺得乙方很爛不專業，乙方覺得甲方也不專業，撕逼無數；
5、媒體的迭代速度太快了，學習能力決定了你是否可以被你合作的媒體尊重，要知道現在媒體既創造內容也控制了流量入口，也就是他們在內容和消費者最前沿，聽他們的建議是沒錯的；
6、KPI是一個無解的問題，沒有KPI職業經理人無法考核，有KPI所有人都為了完成任務，而忘記了傳播的終極目標，好在目前直播與短視頻銷售可以解決最終問題，一切都變得簡單，不復雜，但偏偏很多甲方需要加戲，需要給傳播加點亮點，正是這些亮點讓所有人筋疲力盡，唯一的好處就是傳播結案報告比較好看；
7、花錢與媒體合作，與Agency合作，就是買他們的專業性，不要自我加太多戲，尊重是信任的基礎，其實也是為自己好，你要做的就是挑選到優質媒體與Agency，這是很難的，不是難找，難在他們很強勢，不缺生意，他們在挑甲方，還是那句話，媒體在今天變成了賣方市場；
寫在最后，尋找到優質的媒體，可以信任，長期合作，比找愛情都難，祝大家如愿以償。
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