白條經濟下的商業繁榮，你看好嗎？
魏家東/文 《數字營銷戰役》、《借勢》作者
最近京東白條的話題很多，啟動baitiao.com域名，也預示著白條從一個依托京東商城的工具型產品，延展成了一個消費方式。
如今白條已經開始在各個行業應用，租房、裝修、教育、旅游等等，白條就成為了一種消費解決方案。
2014年2月，京東白條上線，這種賒賬的方式成為了很多沖動消費的助力器，想購物工資卻還沒發的年輕人可以通過白條先下單后付款，這種用金融方式驅動的消費場景，提升了商品的營銷通路。
前兩天參加一個數碼產品的發布會，這款產品就在京東預售，白條也作為重點支持，一個款產品增加了金融玩法，更多更快的獲取客戶，提升銷量。
這次看京東白條的營銷，從獨立雙拼域名到場景化方案，再到對用戶的“年輕不留白”，有三個關鍵點分析如下：
1、場景
從京東商城購物場景的“賒賬”方式，到其他領域裝修、教育、租房、旅游等，場景化非常明顯。
比如教育投資，你當下收入不高，經驗不多，需要工作幾年才可以晉升，有培訓機會，但需要資金投入怎么辦？是不是此時有類似“白條”這樣的產品就非常好了。教育投資不能等到為了你掙了很多錢再去考慮，時間與機遇轉瞬即逝。
裝修：
旅游：
2、跨界
不論是銀行還是支付，從消費場景出發，必然會形成跨界模式，然而跨界營銷又是品牌融合、粉絲融合的絕佳方式。
比如白條與丁丁租房推出丁丁白條，與居然之家推出裝修白條，與新東方推出教育白條，與途牛推出途牛白條等等跨界產品。
3、粉絲
白條一直以年輕人的夢想為核心，這次白條營銷的主題放在“年輕不留白”，裝修上就成了“我是白居易”、旅游上就成了“我是白游俠”、購物就成了“我是白付美”……
白條的粉絲化在于一個產品從功能需求到價值需求的轉變，就如同你使用信用卡，即使你有足夠的消費資金，還會習慣進行信用消費，從這次定位的主題“年輕不留白”就可以看出他們的野心，因為這不僅僅是一個消費工具，他們未來要做的是年輕人的生活方式。
在移動互聯網時代，我們的生活已經和這些應用做了不同場景的連接。白條經濟，是一種創新思維，是用金融方法改變企業營銷、個人消費的創新方式。
換個理念去生活、去工作，投資自己的未來，白條消費可以這樣玩兒！
各位看官，白條經濟下的商業繁榮，
你參與了嗎？
你看好嗎？
總結一下：
白條不留白，
青春夢想來。
思維要創新，
場景跨界嗨。
本文由魏家東原創，轉載請署名+微信號
（魏家東，品牌營銷專家，《數字營銷戰役》、《借勢》作者，WeMeida成員，2014年度最佳自媒體人，2015年度自媒體三劍客。轉載自：魏家東公眾號，ID：weijiadong2013或搜索“魏家東”）
評論
評論
推薦評論
暫無評論哦，快來評論一下吧！
全部評論（0條）