3月H5廣告精品報(bào)告，難道低谷真的來了？
來源：H5廣告資訊站
作者：小呆
H5廣告這個(gè)領(lǐng)域幾乎每月都能看到截然不同的風(fēng)口和差別極大的內(nèi)容，和2月份的一片大好不同，3月下旬的H5廣告市場(chǎng)明顯開始乏力。在2月眾多新表現(xiàn)形式當(dāng)中，裝逼神器在隨后的3月演化成了一股妖風(fēng)，以大躍進(jìn)的方式開始透支整個(gè)行業(yè)的生命。
從而直接影響到甲方?jīng)Q策、乙方制作和用戶選擇這三個(gè)領(lǐng)域，這個(gè)月的H5廣告市場(chǎng)就好比去年股市一般，關(guān)注度和流量都經(jīng)歷了一次過山車般的膨脹與收縮，沒想到裝逼神器最終還是坑了H5自己，而本月精選質(zhì)量也直接受到影響。
好了！咱們就開始本月的點(diǎn)評(píng)吧。
案例1：我們的愛，從不罕見
有時(shí)，我們只需要一碗雞湯；有時(shí)，我們的H5可以不那么像廣告；一支技術(shù)粗略，內(nèi)容簡單的H5在3月初竟然能打動(dòng)無數(shù)用戶，并且獲得大量轉(zhuǎn)發(fā)。而這種內(nèi)心的洞察源于對(duì)人性最直白的解讀。借助H5的表現(xiàn)力，也許可以讓微小的力量變的不孤單，讓關(guān)愛不再罕見。
案例2：層層綻放 春天的滋味
就該案例來說，你會(huì)發(fā)覺直白的促銷信息和傳統(tǒng)的文案描述并無太大亮點(diǎn)！而真正奪人眼球的卻是整支作品的體驗(yàn)，在形式上微小創(chuàng)新的嘗試往往能夠讓快傳播特性的H5充滿新意，而星巴克的以往作品也帶有同樣的優(yōu)點(diǎn)，都試圖在形式上做出微小的創(chuàng)新。
案例3：2016年心血來潮
面對(duì)3月跳槽旺季，一大堆設(shè)計(jì)精巧的招聘H5鋪面而來，而一向以品質(zhì)享有美譽(yù)的VML的這支招聘H5同樣誠意滿滿。內(nèi)置的動(dòng)畫過場(chǎng)堪稱大片，展示案例也即是精品，就連一個(gè)小小的加載loading都細(xì)膩而豐富，華麗到讓眾人膜拜的程度！但是，還加載的時(shí)間就太坑了吧？簡直要快被卡哭了...
案例4：機(jī)票類裝逼神器
本月最搶風(fēng)頭的可能就是裝逼神器了，而對(duì)比去年9月份風(fēng)靡的偽裝朋友圈，這次的技術(shù)門檻更低，流量更恐怖。這就好比你打網(wǎng)游開外掛一般爽快，幾乎所有用戶都難以抗拒。而本月最具代表性并有一定洞察的裝逼神器應(yīng)該就是這支關(guān)于機(jī)票營銷的H5案例了。
案例5：移動(dòng)頁面用戶行為報(bào)告
作為該系列的2.0版本，雖然報(bào)告內(nèi)容有限，但作用卻十分明顯。盲目開發(fā)、盲目投放、盲目跟從確實(shí)是這個(gè)嶄新領(lǐng)域的新常態(tài)，一些看來十分基礎(chǔ)的嘗試還是再被不少開發(fā)者混淆著。而H5廣告資訊站的職責(zé)同樣也是 “拯救更多H5頁面” 感謝tgideas的行業(yè)報(bào)告，特別推薦上榜。
案例6：致另一個(gè)無用的我
作為《另一個(gè)無用的我》的2.0版本，新版本繼承了前作散文式的敘述方式，而在畫面穿插和文案精準(zhǔn)上做到了更有心、更為準(zhǔn)，但在內(nèi)容匹配上仍有更大重合空間。而騰訊一直以來的UP系類作品，都在試圖用全新的視角來從構(gòu)請(qǐng)函類H5的面貌。在此，氣氛的傳遞往往要比內(nèi)容的羅列更深入人心，而這樣的H5確實(shí)給我們帶來更大的思考空間。
案例7：值乎
值乎很可能是本月最具創(chuàng)新性的H5，和裝逼神器的現(xiàn)象級(jí)有所不同，他的產(chǎn)品思維更為完善，社交屬性介入也更深入。將評(píng)論、收費(fèi)、互動(dòng)、創(chuàng)作、論壇還有傳播相互整合成一個(gè)H5的嘗試雖還算不上成功，但也在萎靡的3月給我們帶來了一股新的正能量，而這個(gè)維度的創(chuàng)意，在H5領(lǐng)域仍然稀缺。
大家都聽過“揠苗助長”的故事，而現(xiàn)在我們正身處這個(gè)過程，當(dāng)大量裝逼神器用極為卓略的技術(shù)和看似可觀的流量一同砸向H5領(lǐng)域時(shí)，當(dāng)不少甲方和開發(fā)者們面對(duì)市場(chǎng)的亂流，用戶的盲目開始質(zhì)疑H5的表現(xiàn)力時(shí)，我們又糊涂的不知道該做什么了。長遠(yuǎn)來看，好的形式能激發(fā)更多靈感，像是《值乎》，也許會(huì)開啟一種新的類別，而壞的形式卻讓人盲目跟從，讓一切變的空虛而無趣，像是后來被閹割后的《裝逼神器》。
而隨后的4月份必然會(huì)受到裝逼神器的余波以至于會(huì)迎來一個(gè)H5領(lǐng)域短期的寒潮，希望我們的判斷是完全錯(cuò)誤的，也希望那些只懂得跟風(fēng)和搬運(yùn)的開發(fā)者能夠認(rèn)真對(duì)待作品。好了，咱們本期的月度總結(jié)就到這里了，我是小呆，咱們下期見！
來源：H5廣告資訊站
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