3月H5廣告精品報告，難道低谷真的來了？
來源：H5廣告資訊站
作者：小呆
H5廣告這個領域幾乎每月都能看到截然不同的風口和差別極大的內容，和2月份的一片大好不同，3月下旬的H5廣告市場明顯開始乏力。在2月眾多新表現形式當中，裝逼神器在隨后的3月演化成了一股妖風，以大躍進的方式開始透支整個行業的生命。
從而直接影響到甲方決策、乙方制作和用戶選擇這三個領域，這個月的H5廣告市場就好比去年股市一般，關注度和流量都經歷了一次過山車般的膨脹與收縮，沒想到裝逼神器最終還是坑了H5自己，而本月精選質量也直接受到影響。
好了！咱們就開始本月的點評吧。
案例1：我們的愛，從不罕見
有時，我們只需要一碗雞湯；有時，我們的H5可以不那么像廣告；一支技術粗略，內容簡單的H5在3月初竟然能打動無數用戶，并且獲得大量轉發。而這種內心的洞察源于對人性最直白的解讀。借助H5的表現力，也許可以讓微小的力量變的不孤單，讓關愛不再罕見。
案例2：層層綻放 春天的滋味
就該案例來說，你會發覺直白的促銷信息和傳統的文案描述并無太大亮點！而真正奪人眼球的卻是整支作品的體驗，在形式上微小創新的嘗試往往能夠讓快傳播特性的H5充滿新意，而星巴克的以往作品也帶有同樣的優點，都試圖在形式上做出微小的創新。
案例3：2016年心血來潮
面對3月跳槽旺季，一大堆設計精巧的招聘H5鋪面而來，而一向以品質享有美譽的VML的這支招聘H5同樣誠意滿滿。內置的動畫過場堪稱大片，展示案例也即是精品，就連一個小小的加載loading都細膩而豐富，華麗到讓眾人膜拜的程度！但是，還加載的時間就太坑了吧？簡直要快被卡哭了...
案例4：機票類裝逼神器
本月最搶風頭的可能就是裝逼神器了，而對比去年9月份風靡的偽裝朋友圈，這次的技術門檻更低，流量更恐怖。這就好比你打網游開外掛一般爽快，幾乎所有用戶都難以抗拒。而本月最具代表性并有一定洞察的裝逼神器應該就是這支關于機票營銷的H5案例了。
案例5：移動頁面用戶行為報告
作為該系列的2.0版本，雖然報告內容有限，但作用卻十分明顯。盲目開發、盲目投放、盲目跟從確實是這個嶄新領域的新常態，一些看來十分基礎的嘗試還是再被不少開發者混淆著。而H5廣告資訊站的職責同樣也是 “拯救更多H5頁面” 感謝tgideas的行業報告，特別推薦上榜。
案例6：致另一個無用的我
作為《另一個無用的我》的2.0版本，新版本繼承了前作散文式的敘述方式，而在畫面穿插和文案精準上做到了更有心、更為準，但在內容匹配上仍有更大重合空間。而騰訊一直以來的UP系類作品，都在試圖用全新的視角來從構請函類H5的面貌。在此，氣氛的傳遞往往要比內容的羅列更深入人心，而這樣的H5確實給我們帶來更大的思考空間。
案例7：值乎
值乎很可能是本月最具創新性的H5，和裝逼神器的現象級有所不同，他的產品思維更為完善，社交屬性介入也更深入。將評論、收費、互動、創作、論壇還有傳播相互整合成一個H5的嘗試雖還算不上成功，但也在萎靡的3月給我們帶來了一股新的正能量，而這個維度的創意，在H5領域仍然稀缺。
大家都聽過“揠苗助長”的故事，而現在我們正身處這個過程，當大量裝逼神器用極為卓略的技術和看似可觀的流量一同砸向H5領域時，當不少甲方和開發者們面對市場的亂流，用戶的盲目開始質疑H5的表現力時，我們又糊涂的不知道該做什么了。長遠來看，好的形式能激發更多靈感，像是《值乎》，也許會開啟一種新的類別，而壞的形式卻讓人盲目跟從，讓一切變的空虛而無趣，像是后來被閹割后的《裝逼神器》。
而隨后的4月份必然會受到裝逼神器的余波以至于會迎來一個H5領域短期的寒潮，希望我們的判斷是完全錯誤的，也希望那些只懂得跟風和搬運的開發者能夠認真對待作品。好了，咱們本期的月度總結就到這里了，我是小呆，咱們下期見！
來源：H5廣告資訊站
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