滴滴代駕為30歲的年輕人發聲，引發2億人共鳴！
作者 | 張廣成
來源 | 廣告參考（ID：ADcankao)
逝者如斯夫，不舍晝夜。轉眼已進入12月份，距離2020年僅剩下20多天了，然而讓人更加惶恐的是，第一批90后已進入30歲倒計時。
當看到“第一批90后30歲倒計時”的話題時，90后的朋友們是不是開始瑟瑟發抖，不知不覺就陷入焦慮之中？
都說“三十而立”，但是在現實中，我們總會遇到各種挫折，愛情、事業難免差強人意。面對家人以及外界的壓力，不少90后陷入“三十不立”的焦慮和恐慌中。
正是洞察到了當代年輕人的集體焦慮現狀，滴滴代駕延續“10W+個為什么”這一宣傳主題，推出了一支溫情短片——《為什么知了長大要脫殼》，聚焦30歲年輕人的生活狀態，告訴身處焦慮中的年輕人只有脫掉外界的束縛，才能按照自己的意愿成長。
三十歲沒有標準答案
不被定義才有更多可能
不知從何時起，焦慮成為了與吃飯睡覺一樣常規普遍的事兒。身邊的人隔三差五來波人生大拷問，然后愈加焦慮，循環往復。
尤其是到了“三十而立”年紀，同齡人結婚生子、買房、升職……一個個問題像是蜘蛛網一般纏繞住了他們的生活。
身邊來自父母、親戚、朋友等各種各樣的人對你的生活挑剔，來自外界的束縛與壓力，焦慮就像是一枚時刻要爆發的定時炸彈，一不小心就會百孔穿心。
就像滴滴代駕此支短片中的男主：
“你都三十了，別折騰了，趕緊找個安穩的工作！”
“哥幾個的孩子都會放風箏了，你還不抓緊！”
“從畢業等你到現在，我真的快等不起了”
......
和許多人一樣，今年迎來了30歲的張成，總是被身邊的各種聲音壓的喘不過氣。什么樣的年齡就該做什么樣的事情，這句話仿佛是一個緊箍咒，禁錮著他的腳步，禁錮著他的生活。
為了別人眼中的成家立業，他創建了自己的公司，但是因合作的客戶遲遲不交付工程款，張成的公司賬戶已經沒有錢了。
即使想要改變公司的這種局面，但是為了日后的合作，他不敢得罪任何一個客戶。在甲方爸爸的強權下，張成的“討款”工作以失望告終。說好九點打款的客戶，在凌晨12點都沒有動靜。
在張成頗為喪氣的時候，好友群里的同學發來了結婚照，至今沒有結婚的張成也免不了成為大家重點“關心”對象。
看著別人的三十歲成家立業，而自己的事業卻深陷坎坷。聽了張成的苦悶，滴滴代駕司機瞬間化身“知心大哥”。
殼是大自然給知了的束縛，脫掉它，才能按照自己的意愿成長，人也一樣。
人們總會給三十歲的人生定義一個標準答案，這個答案可能是事業有成，可能是家庭美滿。升職、加薪、創業、戀愛、結婚、生子，所有事情好像都要趕在30歲之前完成，才算是沒有落下隊伍。
但是，每個人都會面對自己的三十歲，人生從來不會因為30歲而定格。我們只有擺脫外界的束縛，才能按照自己的意愿成長。
聚焦當代年輕人集體焦慮的現狀
用正確的價值觀提升用戶好感
焦慮是當代年輕人的通病，尤其是對于處在“而立之年”的人來說，在升職、加薪、創業、戀愛、結婚、生子等各種現實面前，來自家人、朋友等外界的束縛與壓力，使得“三十不立”的年輕群體深陷焦慮中。
滴滴代駕通過此支短片，聚焦第一批90后集體焦慮的這一社會熱點，以30歲年輕人創業艱難的故事，將第一批90后的所承受的壓力與焦慮呈現在受眾面前，引發廣大年輕群體的情感共鳴。
值得一提的是，滴滴代駕此支短片選擇的場景頗為巧妙：公司和家。在現實生活中，公司與家是滴滴代駕服務的連接點，而滴滴代駕作為其中的重要環節，也很好的實現了這兩個點之間的連接。從公司工作的不順，到回家的溫馨，男主情緒發生的轉變，離不開滴滴代駕在其中的作用。
眾所周知，廣告的價值就是為了品牌和產品等服務的，滴滴代駕此支短片沒有灌輸式的宣傳其服務上的優勢，而是從情感層面出發，聚焦當代年輕人的焦慮現狀，并以“傾聽者”的身份，為用戶解答人生疑惑。
尤其是在年輕人共同面臨“三十而立”的問題面前，滴滴代駕向用戶傳遞“三十歲沒有標準答案，不被定義才有更多可能”的態度，所呈現的正確價值觀也使得用戶被其圈粉，無形中提升了對滴滴代駕的好感度。將“10W+個為什么”打造成營銷IP不斷強化用戶對品牌的情感
在今年7月份，滴滴代駕首次推出“10W+個為什么”系列視頻廣告，從《為什么螞蟻總愛搬家》，到《為什么鴿子總能找到回家的方向》，到《為什么鷹在老了以后還能飛更高》，再到如今的《為什么知了長大了要脫殼》，滴滴代駕儼然把“10W+個問什么”打造成屬于品牌獨有的IP。
從滴滴代駕已經推出的視頻廣告可以看出，其“10W+個為什么”系列廣告，都是以滴滴代駕司機的口吻代入，從第一人稱的視角講述代駕中遇到的人和事，給觀眾一種強烈的親和感。
另外，在廣告內容都中離不開動物元素，無論是螞蟻還是鴿子、鷹、蟬，實際上都對應了不同的群體，也是滴滴代駕所服務的不同用戶群。如表面上講的是螞蟻，其實是聚焦在大城市漂泊的人；看似在講鴿子，最后卻落到子女與父母之間的關系上......
滴滴代駕在“10W+個為什么”系列廣告中巧妙地運用類比的手法，將動物習性的自然現象類比成人類的生活，不僅毫無違和感，而且以輕松的方式傳遞品牌的正能量態度，引發用戶的情感共鳴，有效拉近品牌與用戶之間的距離。
通過打造“10W+個為什么”的營銷IP，讓品牌傳遞給用戶的情感持續疊加，最終實現品牌口碑的爆棚，不得不說，滴滴代駕這波操作太出彩了！
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