肯德基圣誕節營銷，玩出格調！
又到了一年之中的末尾，2019年馬上就要畫下句點。在這倒數的30天里，圣誕節又跟隨節日的鐘聲踏至而來。
節日本就自帶超級流量，一直都是每年營銷策劃的重點對象。所以各大品牌自然也不會放過這個黃金機會，針對圣誕節進行一系列social狂歡，為圣誕節刷足存在感。
肯德基與圣誕節淵源頗深，在很多消費者的心中二者一直被捆綁在一起。此次在圣誕節之際，肯德基用兩支風格迥異的廣告片，為圣誕節帶來了不同以往的暗黑氛圍，成功地勾起了消費者的好奇心，為品牌吸粉無數。
超變態的圣誕節廣告？
暗黑、暴力、恐怖……這與我們想象中的圣誕節似乎完全背離，沿襲至今的圣誕節總是和禮物、溫暖等勾連在一起。此次為了給消費者不一樣的圣誕體驗，肯德基倫敦mothe洞察當代年輕人“不愛做飯”的痛點，以《愛、死亡和機器人》的創意為靈感，推出了一支“超變態”的圣誕節廣告，成功地引發了觀眾的共鳴。
第一次，解凍火雞后，結果怎么砍也砍不動，費力去砍結果是……把自己砍到崩碎！
第二次，做好的火雞竟然根本戳不動，惱羞成怒的主人直接一個炮仗，把不堪入目的失敗品炸得粉碎……
火雞太油太滑，費盡九牛二虎之力都抱不住。一番努力之后，粉嫩的火雞直沖天外而去，把衛星撞個稀巴爛。
從烤箱里拿出來的火雞，結果被烤成了黑炭？！
集齊全家之力也沒能將火雞塞入烤箱。
每一個故事的結尾都會出現： GOOD LUCK THE 25th（祝你25號好運），不斷加深消費者腦海中肯德基與25號圣誕節的固定聯想。
UNTIL THEN，WE'VE GOT YOU（除非，投入我們的懷抱）
每一次做飯都是一場戰爭的開端，肯德基通過各種車禍現場調侃那些廚藝不精的人，讓每一個不會做飯的消費者都能從五個短片中聯想到自己的慘痛經歷。同時每個小故事末尾再重新點題，如此復雜的烹飪，肯德基卻輕松搞定，自己動手搞不定，交給肯德基就好。從點出問題到解決問題，肯德基完美地呈現了一次高級情感營銷的套路模板。
洞察目標消費者，
肯德基圣誕節占領用戶心智
肯德基今年一共推出了兩篇圣誕節廣告，第一篇是由品牌代言人鹿晗上校與李佳琦兩個流量明星共處圣誕炸雞店，講述關于奮斗和勵志的走心故事。
相比往年的圣誕炸雞店，2019年肯德基的炸雞店廣告定位明確——當下為夢想拼命的青年。探究年輕人在圣誕節內心真正的渴望，用創意加以呈現，而李佳琦便是這其中的典型人物代表。肯德基這支TVC就是抓住了李佳琦的特質加以放大，并且用他的感染力去感染別人。二者合作話題性十足，爆款的收益和流量更是讓品牌收割了一番眼球經濟。
倫敦mothe這則短片用暴力、變態的暗黑漫畫風與傳統的圣誕節形成鮮明的對比，5個小故事將“不會做飯”發揮到極致，簡單粗暴地點題，準確定位目標消費者。
雖然兩個廣告題材不同，但目標群體卻是一致，都是符合當代年輕人的特點。對于消費者想要什么，肯德基向來都有自己獨特的洞察力和想象力。無論是勵志奮斗，還是漫畫創新，只有真正貼合用戶、打動用戶的心的廣告，才能引發年輕一代的消費者共鳴。
肯德基的多樣情感營銷
大部分沿襲至今的節日，都有較為深厚的文化或情感內核。更容易牽動人們的情感，讓用戶找到群體認同感和歸屬感，從而拉近內容和用戶的距離，產生信任感。因此，與節日相關的內容具有天然的情感優勢，更容易引發觀眾的共鳴，利用情感上的共鳴是最有效的營銷手段之一。這種方式通常圍繞自我、回憶、夢想、愛情、親情等話題展開，主要目的就是走進用戶的內心。
鹿晗與李佳琦共同拍攝的廣告就是將節日借勢嫁接到情感上，從而拉近與消費者的距離，讓消費者在廣告中找到努力的方向和動力；雖然倫敦mothe這支廣告的場景設置有些荒誕夸張，但是現在年輕人對下廚做飯這件事情的感受確實是麻煩大于興趣，同樣也是情緒去與消費者共鳴。
肯德基圣誕節這波營銷充分體現了，廣告不僅可以做得感人、細膩，還可以做得腦洞大開，不走尋常路。將平常的事物做得不同尋常，這才是廣告本身的魅力。你更喜歡哪支廣告？
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