沃爾沃汽車開始“拍電影”，這場開始奠定它不凡之路
重新定義“內容+標簽”讓品牌更有形象化
很多同行感嘆，集中用戶的注意力越來越難。一方面用戶心理對商業信息天生防御，另一方面過載的信息量帶來前所未有的噪音，同時過于碎片化渠道構成中，用戶要如何觸達也是個難題。
對于營銷從業者而言，這是最好的時代，也是最壞的時代，充滿了機遇和挑戰。
在移動互聯網時代，品牌線上營銷爭奪的最重要一塊屏幕在用戶手掌上方寸之間。而營銷面臨的競爭對手也不止來自于同類的產品，而是外界一切占據用戶時間的信息和內容。
在這個營銷4.0的時代，營銷大師菲利普科特勒指出：內容是最新的廣告，標簽是最新的標語。
內容成為抵達用戶內心世界的最佳載體，信息空前繁榮，營銷比以往任何一個時代更需要直擊用戶內心。
借此，不少品牌紛紛走上內容探索之路。在這旅程中，有些品牌榮獲“被XXX耽誤的影視公司”稱號。有些品牌，也正開始走上此路。
也許有用戶認為，此時才走上，會不會為時已晚？文導認為以內容為王時代，只要內容本質做得好，隨時都可被用戶熱捧。
近日，文導發現著名豪華汽車品牌沃爾沃也正是走上“影業”道路。連續4日，在微博上高調官宣“VOLVO影業”正式上線。
結合4大中國潮文化
巧妙展示新款特色
國家提倡“振興中華傳統文化，增強文化自信”的重要精神！隨之，品牌們抓住國勢潮流，開始布局“國潮文化”戰略。
一開始，天貓發起“國潮文化”運動，想不到深受用戶們喜愛。爾后，越來越多品牌挖掘文化精髓，與自身品牌相融合，沃爾沃品牌亦是如此。
它的影業基于中國文化元素，推出4大微電影主題，分別是“不碰”、“不盲”、“不偏”、“不濁”。
《不碰篇》
一桌人圍著打麻將，該碰’的牌她竟然說“不碰”，引得全桌目瞪口呆
原來“不碰”指的是沃爾沃S60的CITYSAFETY城市安全系統，借用麻將的專有名詞“碰”字玩梗，令人忍俊不禁。
《不盲篇》
武林高手置身于幽深竹林之中，蒙著雙眼，還能敏銳躲過每一枚飛鏢的偷襲，氣定神閑。心中有神，縱然蒙眼也“不盲”。
這里的“不盲”還意指沃爾沃S60的盲區來車智能避讓系統。武林高手的絕世武功，新車型一樣具備。
《不偏篇》
高超的茶藝表演技術令人眼花繚亂，六杯茶倒完，無一滴潑灑，絲毫“不偏”。
“不偏”的不僅是茶藝，也是沃爾沃S60的PLOT ASSIST領航輔助系統。智能導航，精準如高超的茶藝一般，不偏不倚。
《不濁篇》
草堂閑坐，獨沏一壺茶。茶道講求順其自然，不造作，無雜念，茶自然清澈“不濁”。
不僅茶“不濁”，沃爾沃S60的CLEANZONE?清潔駕駛艙同樣讓駕駛艙空氣清新。融于茶道的精神，在新年型上也得以體現。
此4大影業播放出來后，引來不少用戶圍觀留言。有的夸張這“影視”內容做得很贊；有的心動到問起價格；有的甚至撂下狠話一定盤部回家。
打造接地氣形象
贏得用戶們喜愛
雖說沃爾沃是高端汽車品牌，不過為了贏得用戶們芳心，其背后做了不少營銷舉動?，F在文導就列舉3大點：
借用明星形象，同類比形式打造自身新形象。
沃爾沃品牌選擇郎朗作為代言人。郎朗世界著名鋼琴家，是我國驕傲。別看郎朗表面挺一本正經嚴肅，可背后有著接地氣一面，在《幸福三重奏》綜藝里發揮得淋漓盡致。
郎朗的氣質+性格襯托下，讓用戶們看到沃爾沃高端又接地氣一面。使得用戶們對品牌好感度進而提升，與用戶們更加親近接觸。
巧用烏龍CP事件，為自身賺足眼球。
前段日子，奧迪和英菲尼迪的微信朋友圈“迪迪烏龍事件”，沃爾沃抓住時機皮了一下，微博隔空喊話奧迪也給自己投了一個廣告。
這種組CP在國內很受歡迎，就如寶馬、奔馳CP一樣。無論是前者還是后者，都受到國內媒體、用戶們吃瓜圍觀，這種行為習慣是用戶們的本能反應。
所以，沃爾沃品牌也學到這么一招。在烏龍事件出來時，立馬抓住這個點吃起大瓜來。這種隨用戶習性的行為，讓品牌本身得到前所未有的關注。
同時，借助這個熱度，沃爾沃品牌打破了原有的傳統形象，變得更加風趣幽默，讓用戶喜歡。
挖掘文化，與產品相融合。
這次4大微電影，品牌巧妙地將“國粹”的麻將、博大精深的中國武術、花式炫技的茶館茶藝、修身養性的中國茶道與產品相融合。
細品這4大文化發現，都蘊藏我國深厚的底蘊、獨有特色。沃爾沃它能夠無縫對接，可以說明在中國文化研究上，帶有敬畏之心做了大量的考度，這實在令人佩服。
同時，借助這4大文化元素，也是為了向用戶們彰顯生活品質和別致品味，從而全方位了解汽車功能。
縱觀沃爾沃品牌，制作精良的TVC短片讓我們堅信影業之路會越走越好，也奠定品牌自身開啟不凡之路。
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