Kindle, 是如何讓人們愛上閱讀的？
亞馬遜Kindle在國外火起來的時候
就做了不少牛逼系列廣告
比如下面這種愛麗絲夢游仙境的感覺
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女孩、男孩、情侶、孩子他媽
即使沒有一句文案
明亮清新的風(fēng)格
天馬行空的創(chuàng)意
同樣能向不同的人傳達(dá)
“閱讀是一種輕松的享受”
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這是另一個系列的廣告
以“紙上的世界”為主題構(gòu)筑的萬物
即使沒有一句文案
以電子紙張包羅萬象
電子閱讀時代的磅礴氣勢
它表達(dá)了Kindle電子書的野心
自2013年Kindle 進(jìn)入中國以來
它一直通過各種不同的創(chuàng)意營銷方式
喚醒著中國消費(fèi)者的Kindle 閱讀熱情
不到三年的時間
Kindle幾乎重塑了閱讀的力量
大膽的戶外廣告
2000本書巨型書架戶外廣告
在上海靜安寺地鐵站打造“我的移動圖書館”
既是值得報(bào)道的創(chuàng)意新聞事件
也豐富了人們對Kindle 的情感與認(rèn)知
是接近讀者最直白的方式
跨界，聯(lián)合一切可以聯(lián)合的力量
Kindle與很多的品牌做過聯(lián)合或跨界營銷
比如Costa、Uber、雜志媒體、書店，書展，學(xué)校等
消費(fèi)者在什么時候、什么場景讀書
Kindle便會出現(xiàn)在那兒
2015年世界讀書日Kindle × Uber
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重視意見領(lǐng)袖的力量
2014年12月
在發(fā)布旗艦產(chǎn)品Kindle Voyage電子書之后
Kindle中國策劃并發(fā)起了一場聲勢浩大
的數(shù)字媒體傳播活動
愛上讀來讀往
采取的行動包括
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匯集KOL（意見領(lǐng)袖）
發(fā)布宣傳海報(bào)
蔣方舟、老狼、羅振宇
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匯集讀者
（某種程度上，讀者也是意見領(lǐng)袖）
發(fā)布UGC圖片集
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H5和minisite上
發(fā)布主題視頻
“我要以真相埋葬懷疑
用信心驅(qū)趕恐懼”
“生命只是一連串孤立的片刻”
“我們始終提醒自己
我們不屬于過去
而是屬于未來”
“靠著回憶和幻想
許多意義浮現(xiàn)了
然后消失
消失之后又浮現(xiàn)”
“人生本來就是一種
較廣泛的藝術(shù)”
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受眾第一，花時間研究他們
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Kindle的工業(yè)設(shè)計(jì)師Green曾說
“當(dāng)你在閱讀時
你會想要躲進(jìn)一個兔子洞里”
亞馬遜真的打造了一個兔子洞——Lab126實(shí)驗(yàn)室
這是一個閱讀室
里面放滿了舒適的椅子
當(dāng)人們閱讀的時候
針孔照相機(jī)會記錄下他們的行為以供研究
似乎比起以往任意一家公司
亞馬遜花了最多的時間在研究人們閱讀的行為習(xí)慣上
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Kindle項(xiàng)目的高級副總裁Russ Grandinetti曾說
“我們的工作就是創(chuàng)造一切我們可以做的東西
來讓旅行盡可能地充滿樂趣和意義
閱讀的未來該如何確定、加強(qiáng)和塑造
取決于我們在支持它的過程中發(fā)揮怎樣的創(chuàng)造力”
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2015年
Kindle推出的新廣告
以“閱讀的魅力”為主題
爭奪消費(fèi)者外出的碎片時間
主打深度閱讀是Kindle的定位
從它所做的廣告文案可窺見Kindle的勃勃野心
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將產(chǎn)品特點(diǎn)與消費(fèi)者訴求完美結(jié)合
給消費(fèi)者一個動機(jī)
讓他們愛上閱讀
了解受眾做打動人心的創(chuàng)意
自然會助力主動傳播
本文來自公眾號“一品內(nèi)容官”（99%的營銷人都還沒發(fā)現(xiàn)這個號），微信號：content-officer
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