節日營銷如何搏出位？喜茶做了點不一樣的
對于品牌而言，節日借勢營銷是營銷戰役中的重要一環，每逢佳節“戰火連天”，從傳統節日到西方節日，各種節點被品牌寫在營銷規劃中。
感恩節，往往品牌都走情感路線，感恩用戶的陪伴和支持，而今年的感恩節，喜茶卻做了一件不一樣的事，將目光聚焦在了一群特殊群體——自閉癥兒童。
在感恩節來臨之際，喜茶攜手由騰訊FXD設計師發起的公益文創品牌Starry Color，通過創意設計將來自星星的靈感轉化為生活用品，特別推出「星星的感恩節禮物」。
感恩節禮物包括限定 Tee、挎包和賀卡等，并在「喜茶百貨公司」小程序進行義賣。
這些感恩節限定禮物的創意圖案都來自星星的孩子（自閉癥兒童）。
他們雖然不善言談，不像大多數小朋友一樣活潑，但是他們卻擁有豐富的想象力，能用畫筆描繪出內心豐富的世界。
星星靈感周邊30%義賣所得款項將全部捐入上海聯勸公益基金會，用于星星孩子的藝術療愈和社會融合課程。
除了小程序之外，喜茶也在線下門店進行了義賣。
一、線上引流到線下，打造營銷閉環
在感恩節這天，顧客前往深圳歡樂海岸LAB店，就能定制星星靈感T恤和挎包，還能親自體驗絲網印刷。
LAB 店專門開設了「星星的感恩節禮物」茶茶課堂，星星孩子們和家人將來到現場后，可體驗手沖茶茶文化、靈感繪畫，制作的周邊也將進行現場義賣。
（手沖茶）
通過創新實驗的茶飲課堂，讓前往門店的用戶更深入感受喜茶茶酒飲品和茶文化，使靈感茶茶課堂內容更新穎和多樣化。
這種線下活動的形式，既可以宣傳公益，建立受眾對品牌的好感度，同時也能為門店吸引客流，聚集人氣。
此外，喜茶還推出了「限定感恩杯套」，將星星孩子們的可愛插畫進行創意設計。
這些由孩子們繪制的杯套，相比喜茶以往的杯套來說，更添了一份「美感」，因為它不僅好看，而且帶有「藝術價值」和「公益屬性」。
喜茶借助杯套傳遞公益，讓這份溫暖通過杯子傳遞到消費者手中，從而呼吁更多人關注自閉癥兒童。
在深圳門店取茶處對出暗號“喜茶，感謝有你”，還可以獲得星星靈感限定感恩賀卡。
二、互聯網+公益，用藝術傳遞價值
和騰訊99公益日「一元購畫」和「解憂詩集」的公益活動一樣，喜茶這個義賣活動，也是「用藝術傳遞公益」。
這種互聯網+公益的形式，弱化了「公益營銷」的概念，發揮孩子們的藝術價值，用一種更簡單質樸的方式讓公益回歸純粹。
傳統的公益活動都是口號式的，或者是直接捐錢行為，而以互聯網平臺為主體的公益項目，通過「以買代捐」的形式，讓被捐贈者和購買者都更能接受。
在全民娛樂化、時間碎片化的今天，公益不該只有沉重一面，它可以更輕松，更有趣。
因此，品牌的公益營銷，也需要以一種年輕人更容易接受的形式參與進來，而不是被動地參與捐助。
購買自己喜愛的禮物就能做公益的形式，降低了參與門檻，讓人人都能參與做公益。
三、“喜愛計劃”公益活動，一直在踐行
其實，早在今年7月，喜茶就啟動了#喜愛計劃#助力公益，首次參與了中國扶貧基金會的產業扶貧公益項目——云南紅河紅米產業扶貧，其中責任消費紅米是該項目中的重要一環。
喜茶直采當地紅米，針對當地紅米的特性研發了兩款愛心紅米包，——熏雞薯條口味和椰香紫薯口味，紅米原料采購自云南紅河國家級貧困縣。通過鏈接市場，發揮品牌自身的力量助力公益。
不論是云南紅河紅米產業扶貧，還是此次推出的星星的感恩節禮物，喜茶都在不斷承擔起自己的社會責任，為社會貢獻自己的力量。
在這次的感恩節營銷中，喜茶通過推出愛心公益活動，將「節日營銷」與「公益活動」做了很好地結合，不但能更好地傳遞品牌理念，同時也能彰顯企業社會責任，提升品牌知名度和美譽度。
此次喜茶的感恩節campaign，在公益形式和渠道組合以及整合傳播方面都可圈可點。
通過微博和微信等社交媒體為線上商城引流，同時又在線下通過互動吸引更多人參與，打通線上線下，形成傳播閉環，是一次創意十足的節日借勢營銷。
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