怎么跟競爭品牌“撕逼”才比較聰明？
試想一下，沒有蝙蝠俠，超人單打獨斗的電影好看嗎？沒有與林丹水平不相上下的李宗偉，全球觀眾還能看到如此精彩的羽毛球賽嗎？
最可怕的事情不是沒有朋友，而是沒有對手
奔馳&寶馬就是一對很著名的對手。前段時間，寶馬慶祝百歲生日時跟奔馳的互相調侃，贏足了眼球，兩個品牌雙雙獲得媒體曝光——人們像看娛樂八卦一樣看熱鬧。（開竅君卻只想說一句，他們是不是約好的？）
▲沒有寶馬的那30年，是有點兒無聊（彰顯自己才是汽車的發明者）
▲寶馬以“謝謝”來回敬，但也補了一刀“I was not when you were born , You were old when I was born . ”（說自己年輕呢）
不用我說大家也知道這是傳說中的“競品廣告”，洋氣點可以叫Comparative Advertising。下面給大家欣賞下開竅君收集幾組競品廣告。
1、麥當勞&漢堡王
麥當勞也跟老對手漢堡王開起了玩笑。兩塊廣告牌都是麥當勞做的好事，弦外之音就是——“和我們相比，你們漢堡王的門店也實在太少了吧。”
隨后漢堡王給予了回擊。廣告片中兩人經過麥當勞設的廣告牌，駕車5公里買了兩杯麥咖啡，隨后再驅車到200多公里外的漢堡王吃漢堡，漢堡王的回擊重點在于產品優勢，“雖然我們門店少，但我們的漢堡比你們的好吃呀。”
2、百事&可樂
去年萬圣節時，百事可樂在自己的罐上披了一件可口可樂的紅披風，寫道：祝你有個恐怖的萬圣節（暗喻可口可樂是妖魔鬼怪）。
可口可樂迅速作出了精彩的反擊，同一個海報，文字改成：“每一個平凡的內心都渴望變成英雄”。一場漂亮的攻防戰！！！
3、京東&天貓
不知道大家是否記得？2014年雙十二前夕，淘寶京東互黑亮瞎了大家的眼睛。淘寶先是把自己客戶端首屏圖標改成“真心便宜，不然是狗”文案（暗指京東吉祥物）。京東也迅速作出反應——“拒絕假貨，不玩貓膩”（暗指天貓賣假貨）。
去年雙十一前，阿里巴巴聲稱，天貓不惜一切代價進駐北京，花多少錢都沒事。與此同時，天貓廣告鋪滿北京。為了“一雪前恥”，京東打出新標語，“想要低價，別玩貓膩”、“想要提速，別走貓步”，意在喊話天貓，進京搶地盤沒那么容易。
看出來了嗎？這些品牌真的閑著沒事跟對手“掐架”？機智的品牌們其實是在培育市場，制造話題。
開竅君總結了2個關于“競品廣告”的聰明做法：
1、突出自己的優勢
奔馳在祝福語中，明確提出自己在歷史地位、技術、設計上的優勢，“寶馬你還嫩了點”，是他的潛臺詞。漢堡王的回擊也很聰明，“我不跟麥當勞比門店，我比漢堡的口味”！開竅君真心呼吁國內品牌能夠把“互黑”的水平提升一個檔次，發黑稿已經過時了，在進攻和反擊的時候突顯自己產品的優勢才最靠譜！
2、來點幽默感唄！
以詼諧又耐人尋味的形式向對手出擊，不僅不討人嫌，反而顯得才華橫溢。像可口可樂這樣聰明的回擊，明明就是智商的PK！這種方式是消費者喜聞樂見的。畢竟消費者要的是好玩、娛樂精神，如果一本正經地痛擊對手，很容易“惹人嫌”。
父親節快到了，以小杜杜的這則廣告做個結尾。哈哈哈~
來源：開竅
微信ID：hopetopkaiqiao
轉載請注明出處
評論
評論
推薦評論
暫無評論哦，快來評論一下吧！
全部評論（0條）