誰(shuí)說(shuō)跨界玩爛了？這幾大品牌在2019“越聯(lián)名越有名”
2019年即將進(jìn)入尾聲，相信許多廣告人對(duì)今年咣咣冒出來(lái)的跨界聯(lián)名合作已經(jīng)見(jiàn)怪不怪。
哦不，看到麥當(dāng)勞那Alexander Wang等級(jí)的外賣(mài)袋，還是稍稍有那么點(diǎn)意外啦──
麥當(dāng)勞xAlexander Wang
像麥當(dāng)勞這樣的跨界組合，乍一聽(tīng)好像沒(méi)有道理，看一看卻又感覺(jué)有點(diǎn)意思的，今年還有很多。這些品牌大多要年輕一些，比起老品牌的硬核跨界（今天不提這塊哈），耍得更得心應(yīng)手一些，甚至屢屢開(kāi)辟新玩法，突破跨界之“界”，或者用無(wú)數(shù)次的跨界，劃出自己的邊界，跨到后來(lái)，都讓人忍不住想加入這些品牌一起越跨越嗨。
這些會(huì)玩的跨界，不趁年底盤(pán)一下，還留著等過(guò)年嗎！
把自己變成載體，卻不失主角光環(huán)
喜茶
蛋糕不一定要是甜的，歐包也不一定不能有咸口餡料，喜茶這一年出過(guò)的各種歐包和蛋糕，可以說(shuō)是重新定義了甜品兩字。但就在我們漸漸習(xí)慣奇葩口味的喜茶“甜品”之時(shí)，喜茶又腦筋一轉(zhuǎn)，和美團(tuán)外賣(mài)一起，將回收的奶茶杯做成超適合提外賣(mài)的環(huán)保袋，將自身的資源最大化利用。
喜茶x文和友博物館：臭豆腐蛋糕
年中“喜茶進(jìn)駐長(zhǎng)沙”之所以能引起騷動(dòng)，很大的話題量便來(lái)自和當(dāng)?shù)爻舳垢赴炎映龅穆?lián)名──不知道是真香還是真香的臭豆腐蛋糕。
喜茶x太二：酸菜魚(yú)包
除了城市限定款甜品，喜茶這一年也和許多特定菜系的佼佼者推出跨界甜品，除了酸菜魚(yú)包、還有火鍋包、沙茶包等等。可以說(shuō)是只有咱想不到，沒(méi)有喜茶歐包做不到的口味。
在與各地經(jīng)典美食進(jìn)行聯(lián)名的過(guò)程中，各地特色菜系的聯(lián)名加持，強(qiáng)化了喜茶的地域多樣化特色。同時(shí)，在喜茶的帶領(lǐng)下，地域性美食以更加時(shí)尚和年輕化的方式進(jìn)入年輕人的溝通語(yǔ)境。
喜茶x美團(tuán)外賣(mài)：奶茶杯回收制成的環(huán)保袋
年底，喜茶則和美團(tuán)外賣(mài)推出了回收奶茶杯做的環(huán)保袋，袋上明碼標(biāo)價(jià)寫(xiě)著“本環(huán)保袋含有0.33個(gè)回收喜茶杯”，嗯，很有態(tài)度，讓人又多了一個(gè)喝喜茶的理由──他們很環(huán)保！
瑞幸
不像喜茶從自家飲品甜品下手，瑞幸今年持續(xù)保持了深入人心的小藍(lán)杯形象，在上市、做小鹿茶以外，跨界這塊也沒(méi)有落下──除了小藍(lán)杯不動(dòng)，杯套以至于線下空間的各個(gè)角落，都成為跨界聯(lián)名一起耍的載體。而跨界的對(duì)象，還都相當(dāng)大咖，找到騰訊QQ、網(wǎng)易云音樂(lè)等大廠，用充沛的資本打造出體驗(yàn)絕佳的主題門(mén)店。
瑞幸x騰訊QQ：20周年主題店
在深圳的QQ20周年主題店內(nèi)，瑞幸留了大片的揮灑空間給到QQ企鵝，各個(gè)角落都有QQ元素，就像是量身打造的一般。
瑞幸x網(wǎng)易云：楽島音樂(lè)主題店
和網(wǎng)易云音樂(lè)的跨界主題店，也用大片的軟裝充分表達(dá)出“音樂(lè)如流水”的形象。
瑞幸x馮唐：撩主題店
就算是馮唐寫(xiě)的“撩”，也能用實(shí)體空間傳遞出深情而不流俗的意境。
亞朵酒店
同樣以自有線下空間做為跨界載體的，還有亞朵酒店。從13年創(chuàng)立至今，亞朵因?yàn)殒i定新中產(chǎn)人群，一直都玩得比傳統(tǒng)酒店開(kāi)放。過(guò)去跨界聯(lián)合馬蜂窩、虎撲體育等推出相應(yīng)主題酒店，今年找到的跨界對(duì)象上海美術(shù)電影制片廠，無(wú)論是在品牌資歷和受眾圈層上，都跨了更大一步。
亞朵x上海美影廠：美影酒店
愛(ài)彼迎
超會(huì)玩的大住宿從業(yè)者還有愛(ài)彼迎，明明是個(gè)訂房平臺(tái)，沒(méi)有任何實(shí)體資產(chǎn)，但是他們另辟蹊徑，再異想天開(kāi)的房東或房源都想辦法給你跨界跨過(guò)來(lái)，這樣的策略已經(jīng)行之多年，今年也不例外，讓人現(xiàn)在看到啥奇怪的劇中景點(diǎn)，都會(huì)忍不住聯(lián)想，說(shuō)不定上愛(ài)彼迎能訂到呢？
愛(ài)彼迎x芭比
今年愛(ài)彼迎新增的奇葩房源之一，就是找到了正在過(guò)60歲生日的芭比，為大眾推出了精心打造的芭比房。
愛(ài)彼迎x《復(fù)聯(lián)4》
“我愛(ài)你3000回”的鋼鐵俠同款小屋也是可以在愛(ài)彼迎上預(yù)訂的。
愛(ài)彼迎xMINI
除了特色房東和房源，愛(ài)彼迎今年還很貼心地推過(guò)“入住解鎖Mini Cooper暢游城市”的活動(dòng)，聯(lián)手Mini一鍵包下旅游的住和行。
以量取勝，沒(méi)啥特色→聯(lián)名大戶
太平鳥(niǎo)
相信看到這個(gè)粉紅色標(biāo)題就會(huì)忍不住想到太平鳥(niǎo)，啊就，賣(mài)衣服的不搞點(diǎn)副業(yè)真的很難讓人記住啊，只要跨界跨得夠多，跨成某種業(yè)內(nèi)“首選”，那就是一種奧力給。以服飾來(lái)說(shuō)，有一說(shuō)一，上身好看，就算成功了一半，再加上一點(diǎn)話題性：“xx也要做衣服了？”，熱搜就是穩(wěn)穩(wěn)的事。比起消費(fèi)者脫敏不脫敏，讓那些還沒(méi)體驗(yàn)一把潮牌癮的企業(yè)潮起來(lái)，對(duì)太平鳥(niǎo)來(lái)說(shuō)的成就感可能更大。
太平鳥(niǎo)x喜茶
猶記得今年開(kāi)春太平鳥(niǎo)x喜茶這一系列聯(lián)名紅紅火火，點(diǎn)燃了好多品牌的潮服念想，
太平鳥(niǎo)x喜茶：過(guò)年系列
事隔不過(guò)三個(gè)月，太平鳥(niǎo)x喜茶試圖再聯(lián)名一次掀起話題的時(shí)候，便幾乎被后來(lái)居上的各種潮服跨界給淹沒(méi)了。
太平鳥(niǎo)x喜茶：二次聯(lián)名
太平鳥(niǎo)x樂(lè)事
接下來(lái)，太平鳥(niǎo)跨界的對(duì)象就越來(lái)越令人“意外”啦！
太平鳥(niǎo)x珍寶珠
太平鳥(niǎo)x餓了么
名創(chuàng)優(yōu)品
另外一個(gè)跨界大戶，不得不提人民的雜貨鋪名創(chuàng)優(yōu)品。雖然人家至今依然便宜，但是他們目前東西幾乎都是正兒八經(jīng)聯(lián)名的了。想買(mǎi)現(xiàn)正熱映的電影周邊？去名創(chuàng)優(yōu)品逛一圈大概率有貨，產(chǎn)品量大、店鋪點(diǎn)多、跨界頻次高，這些優(yōu)勢(shì)在名創(chuàng)優(yōu)品這里成了一個(gè)越跨界越想跨界的正向循環(huán)。
名創(chuàng)優(yōu)品x故宮
名創(chuàng)優(yōu)品x各大IP
跨破次元壁
今年，也有一些虛擬形象紛紛嘗試和實(shí)體品牌做跨界，跨破次元壁的行為藝術(shù)，往往讓兩邊品牌的粉絲都相當(dāng)激動(dòng)，也是一件美事。
王者榮耀xM.A.C
玩農(nóng)藥的，肯定有幾個(gè)特別喜歡的美女角色。今年春天，王者榮耀終于讓這些美女出圈，和M.A.C聯(lián)名出了一系列口紅，不論口紅出品如何，這絕對(duì)是讓愛(ài)玩農(nóng)藥的男朋友給買(mǎi)口紅的絕佳理由。
英雄聯(lián)盟xLouis Vuitton
這幾天，LV和英雄聯(lián)盟聯(lián)名的系列服飾也出了！
前不久才出的LV皮膚，也是讓很多玩家流下了檸檬的淚水。這一組完全想不到的組合，據(jù)說(shuō)合作合約一簽就是三年，之后肯定還會(huì)有更多騷操作等著二三次元的廣大群眾。
越聯(lián)名，越有辨識(shí)度
閑魚(yú)
給二手物品做交易的平臺(tái)閑魚(yú)，因?yàn)檎J(rèn)準(zhǔn)了年輕且窮（？）的TA，一直都挺跟大伙兒玩在一塊的，不過(guò)今年通過(guò)“舊物利用”的點(diǎn)，既聯(lián)名Levi's創(chuàng)新丹寧產(chǎn)品，又從草莓音樂(lè)節(jié)回收廢布來(lái)做潮包，光看產(chǎn)品就噱頭滿滿，完全沒(méi)有二手=廉價(jià)的刻板既視感，漸漸給人一種“我雖二手但是潮”的印象。
閑魚(yú)xLevi's：改造廢舊牛仔
閑魚(yú)x草莓音樂(lè)節(jié)：垃圾變潮包
完美日記
另一個(gè)優(yōu)秀跨界案例，是似乎從來(lái)沒(méi)有人把眼影做得這么大氣的完美日記。美妝市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)奪激烈呀，單講自己產(chǎn)品有多厲害、多專業(yè)，得講好久才能在大眾建立一點(diǎn)點(diǎn)印象，而完美日記在今年接連和多個(gè)“專業(yè)”機(jī)構(gòu)的跨界，通過(guò)中國(guó)地理風(fēng)貌、世界級(jí)藝術(shù)品、和動(dòng)物野性之美，讓自家產(chǎn)品也給人一種融天地之精華的印象，誰(shuí)說(shuō)國(guó)產(chǎn)美妝不夠高級(jí)呢？
完美日記x中國(guó)國(guó)家地理
完美日記x大都會(huì)藝術(shù)博物館
完美日記xDiscovery
我反正夠有名了，就讓聯(lián)名聯(lián)點(diǎn)更好玩的
淘寶
國(guó)寶聯(lián)萌
雖然淘寶國(guó)寶聯(lián)萌的跨界案例不好復(fù)制，但能讓國(guó)寶們用新穎的方式被人們關(guān)注，比如國(guó)家天文臺(tái)的天眼貓窩、長(zhǎng)征火箭的打氣機(jī)，還有敦煌飛天女神同款泳衣，確實(shí)是，一個(gè)字妙啊。
今年的優(yōu)秀跨界，會(huì)成為明年的及格標(biāo)桿嗎？
今年聯(lián)名案例雖多，優(yōu)秀聯(lián)名也不少，但搞聯(lián)名一直都不容易，要怎樣在收獲話題、保持產(chǎn)品質(zhì)量同時(shí)讓自家品牌越聯(lián)名越有名，是品牌們始終記掛的問(wèn)題。
這里提出來(lái)的跨界案例，不管是從自身優(yōu)勢(shì)還是資源下手，都有讓人眼前一亮的地方，硬湊對(duì)的跨界如今確實(shí)是喂不飽眼睛雪亮的群眾了，而隨著消費(fèi)者的聲量提高，品牌的“自身定位”也不再只有品牌能定義了，能不能跟大伙兒玩到一塊，會(huì)是明年品牌跨界的重要課題。
拭目以待吧！
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