中國銀聯(lián)導(dǎo)演了一部年度大片，演員名單亮了！
近年來，中國銀聯(lián)可謂是動作頻頻，前段時間剛拍了首部歷史微電影《大唐漠北的最后一次轉(zhuǎn)賬》，引發(fā)網(wǎng)友刷屏，這次，銀聯(lián)又祭出大招，導(dǎo)演了一部年度大片！
洞察到每一個消費者，同時也是付出者。中國銀聯(lián)重新定義雙十二，將12月12日定為“12.12銀聯(lián)全民回報節(jié)”，并上演一場年度好戲。
三支預(yù)告片，橫跨「冒險」「懸疑」「愛情」各種劇情，上演精彩刺激的一幕。
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緊張刺激的劇情、震撼的音效，加上炫酷的特效，讓你以為在看一部大制作電影。
演員名單也很有意思，導(dǎo)演：中國銀聯(lián)；主演：云閃付；特別出演：百萬超值爆品；聯(lián)合制作：40萬優(yōu)惠商戶。
將品牌、產(chǎn)品、活動參與方以「原生廣告」的形式植入，讓品牌信息融入于劇情，增加電影的逼真感的同時，也讓人耳目一新。
【冒險篇】
跨國組織匯聚一堂，連夜集訓(xùn)，正密謀一場搶購行動，從機(jī)場到超市到商場，眾人陷入搶購狂潮。
外國人問“都有回報嗎？”，中國組織者回答“都有回報”，一語雙關(guān)，既說明了搶超市的意圖，也呼應(yīng)了“處處都有回報”的傳播主題。
【懸疑篇】
老丈人和新女婿相執(zhí)不下，原本喜慶的家宴場合，變得火藥味十足，他懇求的機(jī)會是什么？他又為何對他苦苦相逼？
原來是第一次見老丈人的小伙，搶著買單，因為他用中國銀聯(lián)支付，有回報。
【愛情篇】
小伙懇求女生不要再跟著他，說喜歡他沒有結(jié)果，女生卻大聲表白，不求回報。
都說愛情不求回報，但阿姨都說了，付出一定有回報。
三支預(yù)告短片通過沖突性的劇情，夸張地演繹追求回報的故事，從而引出全民回報節(jié)的利益點。
除了3支15秒預(yù)告，銀聯(lián)還發(fā)布了90秒終極預(yù)告片：《瘋狂的回報》。
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在終極預(yù)告中，可以看到更多細(xì)節(jié)。
影片中的人物都選擇在12.12日行動，因為中國銀聯(lián)將12.12定義為「全民回報節(jié)」。
「全民回報節(jié)」弱化了“促銷”的概念，強(qiáng)化了“回報”的色彩，將更多的利益點，放在了民生、普惠的角度上。
從受眾角度去強(qiáng)調(diào)回報，呼應(yīng)人們當(dāng)下更切實際的情感需求，同時也給用戶帶去真正的優(yōu)惠福利。
預(yù)告片中的臺詞“每個人做事情，都需要理由”，側(cè)面點出了行為背后的動機(jī)，而這個理由正是“有回報"。
跨國組織加入搶購狂潮，小伙子在老丈人面前急著買單，是因為「用銀聯(lián)支付，有回報」,可享受優(yōu)惠。而女生勇敢告白，也是堅信阿姨說的，付出一定有回報。
全片緊緊圍繞“付出一定有回報”的主題，通過戲劇化的演繹，精準(zhǔn)有效地傳達(dá)出以下三個利益點:
人 人 都有回報：超值爆品超百萬
處 處 都有回報：覆蓋超過40萬家商戶門店
付出一定有回報：用超值銀聯(lián)價回報你
既兼顧了受眾的觀看體驗，又準(zhǔn)確傳達(dá)了品牌信息，可謂創(chuàng)意和策劃滿分。
在信息碎片化的當(dāng)下,用戶注意力已經(jīng)成為最為稀缺的資源。如何向受眾準(zhǔn)確傳達(dá)品牌的信息，成為品牌營銷的突破點。
相比簡單粗暴的洗腦廣告片，立足于電影手法拍攝的廣告片，會在原片整體調(diào)性的基礎(chǔ)上，巧妙地呈現(xiàn)品牌廣告，同時又能提升用戶體驗，引發(fā)受眾情感的共鳴。
因此，越來越多的品牌用電影的手法去拍廣告片，拍出的廣告片比電影還用心，用優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容搶奪用戶的注意力。這也是中國銀聯(lián)選擇將廣告拍成大片的原因。
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為呼吁“用銀聯(lián)有回報”的主題，銀聯(lián)還推出了一系列場景海報，強(qiáng)調(diào)12月12日至12月15日，用云閃付、銀聯(lián)手機(jī)閃付支付，就能享受超值銀聯(lián)價。
在無論是在商場超市、時尚百貨還是休閑餐飲，或是游戲充值、旅游出行、生鮮電商等，通通都有回報。
通過場景海報深化「全民回報節(jié)」的使用場景，同時傳達(dá)回報節(jié)多重優(yōu)惠的利益點。強(qiáng)調(diào)給付出者的回報。
縱觀銀聯(lián)這兩年的傳播策略，不管是《中國很行》還是《大唐漠北的最后一次轉(zhuǎn)賬》，銀聯(lián)一直都在不斷致敬禮贊「付出者」。這里的「付出者」包括消費者和賣家等。
此前，銀聯(lián)就緊扣「付出必有回報」的主題，發(fā)布了「支付先看云閃付」的系列海報，通過幾個日常的支付場景來展現(xiàn)使用云閃付的「回報」。
有人用支付紅包多買了個愛吃的菜
回報一整天的奔波
有人用優(yōu)惠多買了一瓶水
回報今天多流的汗
有人用優(yōu)惠多打一個菜
回報熬夜備考付出的辛勞
有人用1分錢坐上了公交
給常常加班的自己一個好彩頭
銀聯(lián)云閃付把“支付”看做付出與回報之間的橋梁，將“付出必有回報”和“支付先看云閃付”與優(yōu)惠的回報進(jìn)行關(guān)聯(lián)。以更多涉及民生的服務(wù)，給人們優(yōu)先使用它的理由。
“全民回報節(jié)”是對品牌主張“付出必有回報”的實際回應(yīng)。無論是對用戶的情感洞察，還是始終如一的品牌傳播策略，銀聯(lián)都緊密圍繞用戶做營銷。
4A廣告文案原創(chuàng)，轉(zhuǎn)載請聯(lián)系原作者
4A廣告文案（ID：AAAAIdea）
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