別急著罵甲方，先思考好作品從何而來！
咪蒙體有關的甲方輿論撕嗶看似已經結束了，小哇認為這場文字上的較量與咪蒙體本身其實沒有什么太大的關系。
小哇更關注的是最后亮出的后臺數據，讓更多的同胞們摸出一把辛酸淚：
為啥都是做這行的，差別咋就這么大捏！別人的點擊量多到只能顯示前臺數據極限，如果可以！小哇也想默默的承受這樣的數據，讓別人來逼問我，我再亮出來：“看！100W+！別再懷疑我的能力！”
（注意，本文不會糾結什么反雞湯，爆炸雞湯，也不會普及什么是咪蒙體blablabla~~這些你想了解的話百度一下，或者多看文案解析就可以了解。）
借著這個體那個湯，再次強調一下啊！雖然現在是一個顏值橫流的大環境，那最多針對的只是人！人！好嗎！不是作品，雖然作品的顏值也很重要，但不絕對。謝謝~
我想說其實我們每天接收到的好的H5也很多，為什么你做不出來？或許你的畫面也不差啊，技術也有，文案讀起來也挺順溜的，到底還有哪兒做的不夠好？
首先甲方至關重要嗎？
其實，吐槽甲方的言語我們都應該習慣了才是，不管是設計師，創意人，還是額。。。。像我一樣的文案從業者，就算沒拍桌叫囂，但也會偶爾的，對我說的是偶爾的OS一聲：傻逼吧~
當然了，我們的職業操守還是會讓笑容常駐滴~
那么到最后這個透露著一股無奈和憤恨的形容詞，到底是在感嘆你對面的甲方，還是不小心罵了你自己？
先說說，到底什么樣的客戶會讓我們抓狂？是不是所有的客戶都讓你懷疑世界的真理？又或者，一個好作品的背后一定會是一個nice的客戶支撐著呢？
不！不！不！
這些問題的答案都可以是否定的。
很簡單，如果所有的問題都可以在客戶上總結的話，那么還要我們干什么。不管是什么職我們都應該是去解決問題，而不是花費大把的時間和甲方的資金去總結他們的問題。
不管是自己后臺的數據，還是多年積累下來的作品，這些都是從一個行業專業性角度來力證自己的實力的有效證據，甚至是作為品牌傳播的一條有力途徑。利用身邊的一切資源,完善自己的可信度和實力，讓客戶對你是完全信任的，這才是第一步。
只有達成雙方的可靠關系后，才可以進行創意，執行。最后讓你的客戶與受眾都參與到了你的資源里，也就是你最后的作品。
我們時常看見一些好的作品，要么是創新的技術，要么是美美畫面，再就是一個戳到痛點的故事也就是文案啦。也許，把這些里面的一項給做極致了，也可以成為一個好到爆炸的作品。但從來沒有標準說是一個好的甲方，加上一個好的甲方，再加上一個好的甲方，這就能出來一個好作品！
。。。。。。
所以，在最后完成的一個作品上，甲方的意見和態度也許很重要，但并不是影響你作品的關鍵。
我們傳播的焦點應該放在大眾身上而不僅僅是消費者，也不應該是甲方！
為什么總在創意里意淫？
“你這個想法沒什么創意。”
“你的畫面可以有點創意嗎？”
“你能有個有創意的說法嗎？”
。。。。。。
我想說：不是基于消費者的創意，都！是！耍！流！氓！
在種種條件的限制下，漸漸的，也不知道左腦和右腦如何配合著來，才不會讓你在創意里處于自己意淫的狀態。
甲方總怪你：創意太消耗成本，銷售量還上不去。
用戶總怪你：創意沒有足夠的參與感，感覺你在自嗨啊！
我們總怪自己：創意的極限為什么總停止在飛機稿上~
當三方都與這個作品的參與度不高時，（注意，這其中還包含了你自己。）首先，你要開始思考即使在這么多不足條件下，你的洞察力度還足夠嗎？
只有是第一時間獲取的消費者反饋，從而衍生出極為重要的洞察力。最終以消費者洞見為基礎，才能打造出具有戰略性的平臺和創意。培養洞察力，是打開品牌傳播大門的關鍵，下面是過去到現在媒體傳播放方法的變化：
相比較于過去傳統化大眾媒體的時代，現在互聯網媒體的多樣化調研，從而得出的數據和直接的消費者反饋得到了更多維度的展示。
更多的時候，創意人甚至會走入藝術的河流，不管的順境逆境，都自帶了些許藝術家的氛圍。對于好作品的定義，首先看重的是：藝術感，設計感，讓人為之贊嘆，且前無古人的首創作品。（當然，這并不代表所有的創意人。）被忽略的是，他們所面對的是一群不會創意，甚至是不懂創意的受眾和甲方們。
錯誤就出在項目執行前的品牌調研上，如果那些驚為天人的創意都站在了準確的品牌定位，消費者洞察，嗯哼~可以說再加上一個能說會道，面對有可能提出對于自己產品功能問題的呆萌甲方還可以眉飛色舞的說明：這些反饋都是從他們的上帝那兒得來的AE。那么，剛才的問題真的都不是問題！
什么樣的作品才稱得上是好的H5？
我們先看一看業界大佬們都是如何定義好作品的，有許多案例，待小哇整理完再給大家一一呈現出來！
還是那句話：欲知后事如何，請聽下回分解~
簡單，鼓舞人心和人性化永遠是得出好點子的關鍵所在，也是創作出好作品的關鍵所在。
——JWT執行創意總監Go Sohara
你的作品不是睡前故事，不要讓別人看它看到睡著。它應該像一場脫衣舞表演，每一頁都展露得恰到好處，讓你的觀眾不舍得閉眼。
——Mito創意總監Balázs P?cze
你的作品應該多樣化地反映你的能力。
——IMPACT BBDO地區創意總監Fadi Yaish
卓越存在于細節中。讓你的作品達到像素級完美。
——Hatch Concept Studio創意策略師Nisreen Shahin
盡情展示你的才華。展示創意的過程本身就和創意同樣重要。
——奧美南非創意總監Peter Little
告訴我們你可以做到什么，而不是做了什么。
——Job Propulsion Lab創始人Bart Cleveland
你的作品應該像《權利的游戲》一樣：它應該有一個精彩的開場，并能始終引起觀眾的興趣，卻有一個讓人大跌眼鏡的結尾。
——Publicis中東地區執行創意總監Alex Brunori
有些參賽選手為我們量身打造了他們的作品。這雖不是重點，卻很容易讓他們脫穎而出。
——Red Interactive總裁Brian Lovell
確保你作品集中的第一部作品是所有作品中最好的。保持這個勢頭，喚醒你其他的作品。
——恒美廣告副執行創意總監Thomas Yang
少即是多。你的作品集里應該永遠放上你最好的作品。質量比數量更重要。
——Johannes Leonardo創意總監Wes Phelan
最后給創意，設計，技術，客服等廣大同胞們送上一首歌：http://www.kuwo.cn/yinyue/71969?catalog=yueku2016
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