這支泰式走心品牌廣告，給TO B企業最好的營銷反思！
有人說，人性是利己的。尤其是商人，總被冠以“無奸不商”、“無利不起早”等負面標簽。
然而最近，物聯網科技公司商米最新推出的一支名為《無價》的品牌微電影，卻講了一個 “利他心”的故事，為商業發聲。
講述泰式真實故事變革TO B企業形象宣傳新手法
世人皆知，品牌能否立起來的一大關鍵，在于是否確立了品牌自己獨到的理念與精神。而品牌廣告的核心訴求，則是將這份理念與精神傳遞給大眾。這其中，“講故事”是最常用、最有效的創意技巧之一，這次的商米也不例外！
《無價》講述的就是一個“偷書學生與書店老板”的故事，雖然是以“知識無價”為錨點，但真正落足之處是書店老板無償提供書籍以及偷書學生長大后捐出財產建圖書館背后，映射出來的“利他心”及這種利他心的代代傳承。
而在詮釋故事內涵的拍攝執行上，商米更是做足了功夫。
取材真實故事，創意自帶穿透力。找尋好的故事，往往能事半功倍，而好的故事往往也是真實的故事。據了解，該微電影的故事正是改編自一位商家的真實人生經歷。 處處細節均緊扣主題，帶動受眾思考與情緒。 如果說偷書小男孩被抓后，得到老板的寬容，尚且還在受眾的意料之中，那么小男孩隨后將此前偷的書悉數奉還給了老板，則令人出人意料的同時，無聲地見識到了“利他心”的價值與意義——老板對小男孩的寬容（利他），不僅挽回了自己的損失，還有可能拯救了這個誤入歧途的小男孩，讓他在“偷竊”的錯誤道路上回頭。
如果說，第一次的原諒尚且是老板不忍心苛責一個小孩，那么當他看到了小男孩對知識的渴望而主動提供更新的書籍、事物等幫助時，則是由衷地“利他心”在驅動他去呵護一顆童真的夢想，更顯無私與珍貴。
到最后，小男孩在功成名就后捐獻財產建圖書館，受眾已經了然——“利他心”完成了代際相傳，很可能幫助更多“小男孩”圓夢！
這支作品就此傳遞和詮釋了商米的主張——知識無價，這份利他心同樣無價！
值得注意的是，這部微電影不時展露的“反轉式”敘事手法，以及整體的色調、BGM、場景選擇等等，也極為抓人眼球，令受眾能快速入戲，同時，給人以強烈的“泰式廣告”既視感。
事實上，這部微電影的確出自一位泰國國寶級導演——Thanonchai之手。這位導演在Gunn Report的世界導演排名里一直名列前茅，且四度成為全球得獎最多的廣告導演，并拍攝過泰國旅游局宣傳片《神奇的泰國》、潘婷《你能型》、臺灣國泰金融《天使之翼》等諸多刷屏級的微電影廣告。
不僅如此，這支微電影的創意執行還邀請到了操刀阿里巴巴奧運會形象片《因小而偉大》的原班創意團隊參與。在這樣實力卓然的制作團隊加持下，微電影的敘事方式和呈現風格都極具質感。
可見，為了確保效果，商米可謂是煞費苦心。
新時代，企宣片的正確打開方式！
《無價》身上其實隱藏著另一個廣告營銷人感興趣的話題：企業形象宣傳片，到底該怎么做？
雖然移動互聯時代已經到了下半場，但不少企業形象片的思路依然很傳統：拍攝員工風貌、企業環境，配合播音員式的旁白，生硬介紹企業文化、產品、理念等等信息，很難讓現在的年輕人看完。
商米此次的《無價》，則舍卻了商業氣息，以微電影的形式，更高級、有質感的內容及視覺效果與受眾溝通，最終的效果是，讓受眾感知不到這是一部企業形象片，從而制造了一種驚喜。
當然，支撐商米突破傳統的原始動力，就是商米自身最本真的企業原則或精神——相信利他心！
這句slogan本身就極具顛覆性，一改大眾對商業的認知。商米認為“商業的本質在于利他，而非利己”的態度與哲學思考，在現代化社會中就是一股清流，容易引人關注，并逐步建立好感與信任感。
正如商米CEO林喆在《無價》首映禮上所說：“利他心，實際上是商業最本真的心態。所以這條片，我們想拍給所有經商的人看。愿喚起這個商業社會的善意，愿每顆善心都不被辜負，就算在無利不獲的商業中。”
商米用實際行動，
證實TO B企業做品牌的必要性！
商米的《無價》，還讓蘇秦想起前段時間業內的一個討論：to B企業要不要做品牌？！
當然需要！
而商米的《無價》也證實了to B企業做品牌的必要性！
商米就是一家to B的企業，通過商用IoT硬件和軟件平臺，形成了連接硬件制造、SaaS軟件商和商家的商業生態，幫助傳統線下門店實現數字化和智能化。簡單來說，無論是在蘇寧、家樂福、星巴克等大型連鎖門店，還是街邊的小賣鋪、水果店都能接觸到商米的智能收銀設備。
而《無價》無疑是商米面向整個大眾（不僅是B端客戶）樹立品牌形象的核心傳播物料。
《無價》的出現，對To B企業解決“營銷窄化”問題，具有相應的借鑒意義，即一方面，to B企業的營銷思路與視線要拓寬，不要狹隘地認為“我是做B端客戶生意的，只要得到客戶認可就好，不需要浪費時間精力做大眾化傳播“，而應該主動尋求與大眾消費者的溝通與對話。道理很簡單，在即將到來的萬物互聯時代，在C端大眾心智中樹立一個有情懷、有思想、有溫度、有個性的企業形象，最終也會反向加深企業在B端客戶中的影響力和口碑。
另一方面，to B企業的傳播內容或與大眾溝通的切入點需要升級革新，擺脫過去枯燥無味的做法，多從人性的洞察和對社會的理解上找出口。
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