惠普啟用全新 Logo“四道杠”：五年前被否決的標志成“新”形象
來源：動點科技
作者：宇廷
原標題：惠普啟用了新 Logo“四道杠”，比簡潔更簡潔背后是否也象征著它這些年走過的坎?
稍早時候，在巴黎奢侈品展上 惠普推出了的全球最薄 Win10 筆記本 Spectre 13，除了其值得稱贊的外觀設計和一流的配置之外（雖然屏幕還有提升空間），我們還發現惠普在這款筆記本上啟用了一款此前未面世的全新的 Logo。
全球最薄筆記本 HP Spectre 13 產品圖片
這款新 Logo 是將只有四條錯落有致的傾斜豎線組成的“HP”文字商標，不過惠普并未對整個公司的品牌形象進行更換，該公司證實，未來將只會在高端筆記本電腦中使用這一新標志。
據了解，新的 LOGO 出自英國品牌設計工作室 Moving Brands（諾基亞西門子通訊的視覺形象設計方）。早在 2008 年，該工作室就受聘于惠普進行品牌研究，2011 年完成了這個新的 LOGO 設計，但當時惠普并沒有采用。原因是惠普認為風格太激進不合適現階段的品牌調性。
而在去年底拆分后的 HP 急需要一個新的面貌世人，這樣一個由通俗意義上四道杠組成的簡化版 Logo 在更散發空靈感的同時也背負著更重要的暗示意味。
“識別這個品牌形象就是 13 度角的傾斜。13 度角代表了 HP 公司的核心精神，以創新及樂觀精神邁向未來，也代表了一種人類的進步（human progress——惠普的 SLOGAN）。這個 13 度角將會在品牌形象、視覺語言、產品設計及 UI 設計中存在。”——Moving Brands 工作室在下面官方的視頻中如此袒露。
1939 年誕生于帕洛阿爾托 （硅谷地區）的惠普在經過大半個世紀的發展和幾次三番管理者的變動，被認為已經喪失了當初的活力。這兩年在不斷得更新產品線又同時四處碰壁中似乎陷入了某種瓶頸。
許多人可能不知道，在去年的 MWC 上惠普曾發布了它旗下一款 Windows 10 系統的手機 Elite x3。其用高配置并寄托于 Window 10 Mobile 新功能 Continuum——讓用戶可用鼠標、鍵盤控制接入顯示器上的手機，來讓手機當一臺桌面主機使用。但這番努力并不被消費市場看好！
更早前在 IPAD 尚如日中天的年代，惠普還曾宣布——它要面向醫療、零售等專門領域設計平板電腦。也就意味著，雖然有 IPAD 珠玉在前，但目前惠普仍想在硬件上做更多的嘗試。 惠普高級副總裁 Ron Coughlin 表示 ，“ PC 機并不具有足夠的移動性，生產通用平板，搭載專業軟件，我們的專業平板就要彌補這個不足。”
不過 種種的這些嘗試都只是冰上浮現的表象，冰山下面的危機是這些年以來惠普在財務報表上所預期的移動端和云計算增長落空，而傳統優勢業務電腦和打印機也收到了競爭對手的沖擊出現了下滑。
直到去年 12 月，惠普 CEO 惠特曼在紐交所敲鐘，宣告了惠普企業服務正式與惠普消費者業務拆分，單獨上市。 拆分后惠普成了兩個公司：惠普企業集團（Hewlett-Packard Enterprise Group）和惠普（HP, Inc）。 惠普企業集團則整合了公司其它所有業務：服務器、存儲、IT 咨詢、云服務等，與今天的 IBM 非常相似。而惠普就是惠普的個人電腦和打印機部門，與戴爾、聯想等直接競爭。
不知道這種拆分后的影響對于 HP 而言是否真正有利，就本次的新產品發布來看媒體對 HP Spectre 13 評論還是可圈可點，希望這種趨勢能夠延續，在改變 PC 上繼續為 WIN 陣營爭口氣。更重要的是，惠普這家硅谷的金子招牌，在擺脫個人電腦業務的拖累后能否像 IBM 那樣二度崛起，我們期待它未來的表現。
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