最上頭的國潮新品來襲！清風麻將紙巾玩轉新年吉祥話！
作者 | 關姐
來源 | 公關界頭條（ID：PR-TOP）
年底的天氣越來越冷，各品牌的“花招”卻耍得火熱，新年將至，為了在百家爭鳴的局面中脫穎而出，清風別出心裁地帶來令人上頭的國潮新品。
本文圖片均來自清風官微
國潮來襲，清風決定玩點不一樣的創意，推出新春好運系列紙巾，將麻將字符變成紙巾包裝元素，并邀請用戶利用好運系列包裝來創作創意祝福。
以國人最上頭的國粹麻將作為紙巾包裝創意元素，保持清風自身屬性的同時彰顯國潮文化、傳遞新春祝福。
讓用戶腦洞大開，玩心大發，創作麻將紙巾新春吉祥話，賦予產品美好寓意。
清風以微博為主發布線上互動活動，用年輕化語境貼近消費者，并有微博大V助力活動話題擴散，還用廣告呈現麻將紙巾的多種趣味玩法，引起用戶好奇心和探索欲。
麻將創意包裝 新年趣味國潮
過年最傳統的消遣娛樂方式必然少不了打麻將，新年里的麻將自帶濃重“年味”，噼里啪啦的打牌聲和嘈雜紛亂的聊天聲構成新春佳節最熱鬧活躍的氛圍。
集益智性、趣味性、博弈性于一體的麻將，是充滿魅力、內涵豐富的國粹，在民間廣泛流行，是人民群眾喜聞樂見的愛好之一。
清風選用麻將作為紙巾包裝元素，直接營造出新春好運的節日氣氛，而且國潮當道，麻將紙巾以鮮明的傳統文化特征引領別樣新年國潮。
麻將受眾范圍廣，天南海北的用戶都對麻將字符不陌生，清風的國粹創意能夠很好地被消費者領會，并令其感到新鮮好玩。
清風在廣告片中解鎖四種別出心裁的麻將紙巾玩法，全程高能讓人目不暇接，選取生活化場景更易產生代入感，充分展現產品的趣味魅力。
首先，清風小包麻將紙巾帶來疊疊高升級版玩法，紙巾如一塊塊積木壘成小山，家庭親子互動的溫馨畫面讓人不由會心一笑，并對玩法產生好奇心理。
下一場景加強玩法的嚴密性與創造力，麻將紙巾化身多米諾骨牌串聯成線，與布置的玩具小機關構成連鎖反應系統，最后紙巾擺出“好運”字樣。
這兩個趣味玩法都在增強產品的娛樂價值，除紙巾本身清潔功能之外還可以延伸出其他價值，而且玩法簡單好上手能激發用戶購買嘗試的欲望。
然后廣告又凸現紙巾的麻將元素，家人隨手遞來的紙巾居然湊成一副好牌面，溫情的同時不乏幽默，牌“糊了”廚房的魚也糊了，給用戶留下輕松愉悅的產品印象。
最后一個場景是玩轉吉祥話，一家人圍在一起用麻將紙巾說新年祝福，每個人都說出不同結合麻將元素的吉祥話，既能體現節日氛圍又能賦予產品美好寓意。
清風通過多種玩法讓麻將與紙巾融合成令人上頭的新春國潮文化，帶有節日歡快氣息的麻將紙巾變成傳遞新年祝福的創意工具，用戶在輕松愉悅的氛圍中加深產品認知。
玩轉祝福battle 助力活動擴散
為了激發用戶好奇心，清風在微博發布創意祝福大battle活動，邀請消費者用清風新春好運系列紙巾創作創意圖片，并帶話題參與互動。
目前已有知名微博大V發布創意作品參與話題，助力活動向更多消費群體擴散，如“南不倒、逢考必中、百發百中”等創意，將麻將元素與吉祥話完美結合。
當代年輕網友非常熟悉諧音梗和流行語，中華文化博大精深，漢字更是含義豐富意蘊無窮，清風用年輕化語境和用戶互動，賦予產品新潮內涵的同時拉近與用戶的距離。
對于習慣制作使用表情包的用戶而言，麻將紙巾不失為新穎的創意素材，僅“南”這一款麻將紙巾就能延伸出許多創意作品，活動門檻較低最大程度調動用戶參與積極性。
#清風和你玩不一樣的#微博話題閱讀量已達542萬，還有越來越多的麻將紙巾吉祥話作品正在趕來的路上，清風推新品注重趣味體驗，鼓勵用戶主動解鎖產品更多玩法。
消費者在參與創作互動的過程中，能不斷加強對產品的理解，使其對麻將紙巾吉祥話有更深的體會，對清風的品牌印象更好。
融合潮流元素 樹立年輕形象
10月官宣周震南為品牌代言人后，清風就走向年輕化的潮流玩法，周震南是頗受新生代消費者喜愛的年輕偶像，以其形象制作的“我太南了”表情包成功出圈。
清風圍繞明星代言人，采用電競比賽熱血刺激的活動形式，邀請直播“帶貨王”李佳琦打造別開生面的清風應援熱愛電競賽，結合時下流行的元素，引發用戶活躍參與。
年輕偶像的粉絲群體活躍度高，會積極響應品牌應援活動，為活動帶來更大的曝光量和參與度，電競游戲是年輕人流行的娛樂方式，清風能夠借此獲得年輕用戶的好感。
李佳琦更是消費者熟知的主播，清風用“明星+主播+電競”的形式，融合潮流元素為用戶帶來更好玩的品牌活動，樹立起年輕的品牌形象，利于收獲更多新生代用戶好感。
而且跟著李佳琦直播的周震南由于呆萌沙雕意外出圈，“2G上網”的周震南被網友戲稱為李佳琦“事業之坎”，這一話題無形之中幫清風做了傳播范圍更廣的品牌宣傳。
清風將紙巾做成潮流新品，還巧妙運用麻將元素賦予其國潮特色，給用戶帶來別出心裁的新春吉祥話玩法，讓產品成為傳遞祝福的絕佳工具，豐富產品娛樂價值。
號召用戶參與麻將紙巾創意祝福活動，發揮腦洞讓產品與流行語結合玩轉新春表情包，并讓用戶在創作過程中加強對產品的體會，提升品牌印象及好感。
積極追趕時下潮流，用年輕人喜歡的愛豆、主播、電競元素呈現豐富多彩的品牌活動，調動粉絲熱情，發揮主播影響力，樹立年輕化的品牌形象，與新生代用戶積極交流。
清風推出令人耳目一新的麻將紙巾，保留本色的同時還玩出新鮮有趣的國潮創意，不但營造出新春佳節的歡快氛圍，還體現品牌的年輕化潮流氣質。
評論
評論
推薦評論
暫無評論哦，快來評論一下吧！
全部評論（0條）