30歲，你焦慮嗎？滴滴代駕扎心廣告戳中90后…
最近，大家的朋友圈都被這張圖刷屏了。
2017和2019的對比圖在朋友圈形成一股風潮，讓人們不由得追憶起這兩年的生活。
對許多90后來說，2017年的一個戳心詞語，不是房價、油價、人均工資等等話題，而是最后一批90后已經成年了。而2019年末的現在，第一批90后馬上就要步入30歲。
30歲在大多數人的心中有著特殊的含義，古人說，30歲是而立之年。在傳統意義上，30歲意味著成家立業。對于即將步入30歲的90后來說，他們內心的恐慌與焦慮相較于其他人，肯定有過之而無不及。
滴滴代駕洞察到這個特殊的時間節點和這群即將30歲的年輕人，在最新的廣告中形象地展現了在而立之年人們所承受的各種壓力，迅速引發了很多受眾的共鳴。“為什么知了長大要脫殼？”
有人說，30歲的人生應該擁有一些東西，比如婚姻，比如事業，比如……30歲總是有很多別人認為應該完成的“任務”。
就像滴滴這支廣告中的男主張成一般，30歲似乎什么也沒有擁有，世俗的條框讓他對自己充滿了質疑。
短片在一片黑暗中展開，30歲的車主張成受到刺眼強光的照射，被無數夢魘般的聲音困擾，這些都是30歲的他身上的沉重壓力。
30歲前沒有完成的許多別人認為該完成的“任務”，是讓故事主人公張成壓力的所在。在向滴滴師傅訴苦時，卻遇見了撥云見月的指點：“殼是大自然給知了的束縛，脫掉它，才能按照自己的意愿成長，人也一樣。”
“誰說30歲就一定要怎樣？對我們來說，人生才剛開始。”
其實，三十歲沒有標準答案，不被定義才有更多可能。滴滴代駕，就是提供片刻的自在與安心。
這支廣告巧妙地將30歲困惑的年輕人和暖心的代駕司機安排在一起，30歲的煩惱、30歲的苦楚，看起來是那樣的赤裸與現實。
代駕司機卻用一句話點醒了困頓中的男主角張成，也給了所有被年齡問題困擾的年輕人一個新的觀點，那些別人給予的期望都是捆綁在自己身上的枷鎖，只有掙脫開這些累贅，才能活出自己的樣子。
滴滴代駕將自己塑造為壓力之下的服務者，為壓力山大的“30歲”們提供片刻的自在與安心，從而將自己的品牌關懷充分展現。滴滴代駕洞察用戶心理，打破30歲焦慮
30歲為什么會引發人們的焦慮，只有弄懂這個問題，才能明白滴滴代駕此次想傳達的主題。
年齡的增長只是一個數字，人們焦慮30歲，其實焦慮的不是30歲本身，我們真正害怕的是失去和永遠無法得到的那種失落。
沒有達到世俗眼里的成功是大部分普通人的常態，只要心中有目標、肯努力，一切都是有希望的。然而20歲的桀驁不馴和敢闖敢拼，都被視作年輕人的特權。到了30歲，只有一眼可見的成功才能被認可。30歲許多人已經結婚生子，事業有成。但有更多的人迫于各種壓力、外在因素，仍然孤身一人、艱苦奮斗。
30歲對于所有人來說，就像是一道檢驗之前人生總和的門檻，如果沒有那些顯現條件，那就會被視作一種失敗。
每個人都不想被貼上失敗者的標簽，這是30歲最大的焦慮所在。
滴滴正是洞察到這份來自年齡的特殊含義，借#第一批90后將迎來30歲#這一社會性話題，以主人公張成的親身經歷，細致描摹、渲染這份“束縛”，讓觀眾在觀看短片時能夠感同身受，從而與品牌產生共情。
生活有#10W+個為什么# ，卻沒有標準答案，一切在于自己的選擇。或許，就像脫殼的知了那樣，勇于突破束縛，才能有無限精彩。
正是滴滴的這份理解與尊重，讓短片本身具備了情感的穿透力，也讓此次的格外地打動人心。
短片以一個滴滴代駕司機的視角展開，“為什么知了長大要脫殼？”成為全片的核心話題，以“物”代“人”，一個關于30歲的故事娓娓道來。
除了推出短片之外，滴滴代駕將生活中#10W+個為什么# 的扎心話題延伸到了線下場景中，打造了一個“都市動物園”網紅快閃店。
快閃店以“都市動物奇幻旅行”為主題，在這座都市動物園里，有不斷搬家的“螞蟻”、總是把壞脾氣留給最親的人的“狼”、經常忘記回家的“鴿子”、勇于跳出舒適圈的“老鷹”和這次短片中敢于掙脫束縛的“知了”，滴滴代駕用“都市動物”與人們進行屬性對接，給用戶提供了一個全方位的深度沉浸體驗機會。
滴滴代駕希望每一個受眾都能在快閃店內找到自己的本命動物，實現品牌與用戶之間的親密連接。用戶通過現場打卡，讓此次活動在社交平臺形成了病毒式傳播。滴滴代駕打造品牌專屬IP
“10W+個為什么”系列視頻廣告，是滴滴代駕從今年7月開始推出的。從《為什么螞蟻總愛搬家》，到《為什么鴿子總能找到回家的方向》，到《為什么鷹在老了以后還能飛更高》，再到如今的《為什么知了長大了要脫殼》，滴滴代駕儼然已經把“10W+個問什么”打造成屬于品牌專屬IP。
此次滴滴代駕以社會熱點喚起觀眾共鳴，又用走心的劇情打動人心。用真情實感刻畫出社會中的典型群體，將品牌角色巧妙地定位在服務者的角色，以深度的情感交流俘獲用戶心智，讓品牌的溫度盡顯。
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