18本書帶你走近移動互聯網營銷
互聯網的發(fā)展速度，讓理論完全跟不上實際的步伐，昨天大家在討論的還是牛炸天的互聯網思維，今天就成了社群、場景、網紅。以下從互聯網營銷實操、廣告創(chuàng)意、品牌管理、互聯網思維幾個方面列了一些書，有標題的都親測過，但不代表對你有效。
一、實操：互聯網營銷
《引爆社群》
在互聯網營銷喧囂的當下， 這本書頗有點給人撥云見日的感覺。作者唐興通老師提出了移動互聯網營銷的新4C法則，把社群作為目標，選擇恰當的場景，通過有吸引力的內容和人與人的鏈接，來引爆產品。相關的書還是徐志斌的《社交紅利》、吳聲的《場景革命》，這2本書的案例都非常新。
《實戰(zhàn)移動互聯網營銷》
推一把網絡創(chuàng)始人江禮坤老師寫的，從思維到策略到戰(zhàn)術，基本上把互聯網營銷的各種玩法都一網打盡了，配合各行新鮮案例。
《網絡營銷實戰(zhàn)密碼》
這本書是用來了解整個互聯網營銷的，作者ZAC是SEO領域的專家，因此偏技術和運營。
《決戰(zhàn)第三屏》
這本書是巨流無線團隊引進并進行批注寫的，有理論有案例，基本上手機營銷這一塊讀這一本就能有個全面的理解。移動互聯網的營銷特征被概括為到人到位、隨時隨地、全互動性、強注意性以及O2O。而相應的營銷策略是，APP是重點，LBS為關鍵；移動搜索異；社會媒體強；短信和采集，仍舊還稱王。
《參與感》
小米手機為業(yè)界貢獻了一個現象級的案例，黎萬強把它概括為“參與感”。在有些人看來，小米做的就是饑餓營銷，其實不全然，通過本書我們看到小米在基本設計、文案等方面下足了功夫。參與感是互聯網思維的一種突出表達，其核心仍然是用戶思維。
《一個人的電商》
凡客體營銷人、初刻創(chuàng)始人許曉輝的電商運營詳細復盤，總結了很多私人化的運營經驗和工具，有利于建立對一個項目的對案經驗。
二、手藝：廣告和創(chuàng)意
《當代廣告學》
這是通行世界的經典教材，讓我對大學教材的痛恨又增加了10000點，那些所謂的老師明明知道有這么經典的教材，非要用自己編寫的垃圾教材，把無數本來有興趣的學子擋在這門有趣的學科之外。無論媒介怎樣變化，廣告創(chuàng)意的基本內涵是不變的，學會洞察，構造大創(chuàng)意，是營銷人的基本功。
《超級符號就是超級創(chuàng)意》
這是我個人非常喜歡的一本書，跟我的專業(yè)文藝學非常吻合。早前我就聽說過華楠的神奇理論，沒想到后來他把自己的心得傾囊寫出。作者把定位理論、符號學、戰(zhàn)略學、文藝理論等運用到廣告策劃當中，提煉了超級符號就是超級創(chuàng)意這樣一個核心觀點，有著非常清晰的思考路徑。整本書的語言可讀性也很強，時有妙論。
《一個廣告人的自白》
這本就不用說了，值得反復閱讀。經典就是經典，天才創(chuàng)造理論，而不是相反。
《蔚藍詭計》
喬治·路易斯這個廣告的瘋子放言說，“如果廣告是科學，那我就是女人”，還說定位理論就是“小便前拉褲子拉鏈”那么顯而易見，沖這句話，也該讀讀他對廣告大創(chuàng)意改變市場的理解。
三、戰(zhàn)略：營銷和品牌思維
《戰(zhàn)略品牌管理》
凱文凱勒的這本書是塑造品牌體系的不二之選，科特勒的那本大作《營銷管理》也大篇幅增加了戰(zhàn)略品牌管理的內容。重點閱讀品牌創(chuàng)建時的品牌共鳴模型、提升品牌資產的方法。
《定位》
營銷界祖師爺的作品，如果沒聽說過定位理論，讀過后基本上會完全顛覆你對營銷的認識。使信息進入有限的心智，心智爭奪戰(zhàn)；創(chuàng)意已死，定位當生；重新定位對手來改變自己的定位。
《消費者行為學》
所羅門的那個版本，這本書對于奠定一個營銷者對于市場、人性的理解非常有幫助，畢竟是研究人類行為的。
四、外延：互聯網知識和理論
《人人都是產品經理》
做互聯網營銷的不懂一點產品和運營的知識，怎么跟產品經理和運營人員打交道。
《從零開始做運營》
這本書比較淺顯易懂，但是作者的語言表述和系統(tǒng)化論述，很體現功力，比那些拼湊的書好多了。
《互聯網思維獨孤九劍》
談論互聯網思維基本上讀這一本就夠了，雖然很多觀念對于互聯網人來說很基本，但是總結得非常到位。
《周鴻祎自述》
360公司是一家風格鮮明的公司，紅衣教主的戰(zhàn)略、產品和營銷思維也同樣風格鮮明。但是反過來說，他的顛覆式創(chuàng)新，其實是回歸了很多常識和人性。其核心是抓住用戶和產品，為用戶解決問題，甚至是提供免費的解決方案，比如他的殺軟顛覆了整個殺毒行業(yè)。
《人人時代：無組織的組織力量》
這本書原來叫未來是濕的，是對互聯網時代的理論洞察。當我們無法厘清互聯網亂象時，讀一下這種理論書籍，可以提高自己的認識高度和自信。相關的書還有《新物種起源》、《鏈接》等。
《時代的變換》
騰訊科學家寫的，從技術進步、媒介變化、人文變更三個角度，梳理了互聯網如何重新構建了新世界。以前寫這種媒介類書的，一般是媒介理論學家，現在卻是大公司內部的研究院，理論是越來越難以跟上實踐了。
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