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作者：小呆
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UID WORKS是什么鬼？

想必很多用戶還不了解這個(gè)創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)，而從凡客時(shí)代的印花T恤到豌豆莢應(yīng)用的視覺(jué)設(shè)計(jì)再到如今騰訊游戲的眾多華麗廣告都出自UID WORKS的制作。可以說(shuō)，這是一家宣傳低調(diào)而作品高調(diào)的設(shè)計(jì)公司，這次小呆有幸采訪到了UID的聯(lián)合創(chuàng)始人nick和北京市場(chǎng)部總監(jiān)Civet，下面就開(kāi)始這期的專訪內(nèi)容吧~

想要更多了解UID WORKS，請(qǐng)點(diǎn)擊鏈接：http://www.dh-gg.com/company/11464（北京）、http://www.dh-gg.com/company/11767（上海）

1.UID WORKS這家公司是怎么開(kāi)始的？

UID：應(yīng)該說(shuō)遇上了一個(gè)機(jī)會(huì)。創(chuàng)業(yè)之初（2010年），本土設(shè)計(jì)在國(guó)內(nèi)地位真的不行，設(shè)計(jì)要不上價(jià)。而一個(gè)品牌的崛起卻扭轉(zhuǎn)了這個(gè)僵局，它就是后來(lái)的——凡 客。

凡客當(dāng)時(shí)力推本土設(shè)計(jì)，用全新的理念包裝服裝，倡導(dǎo)快服務(wù)！我們當(dāng)時(shí)正好搭上了凡客這趟順風(fēng)車，公司就從之前的小作坊開(kāi)始走上正軌。

UID WORKS 早期T恤設(shè)計(jì)

小呆：怎么搭上的？

UID：實(shí)際是比稿呀，甲方當(dāng)時(shí)就要幾款T恤，而我們卻交了一套方案出來(lái)。里面有平模、圖案、延展、效果圖、什么都有！硬是把客戶都給看蒙了，靠設(shè)計(jì)搭上了這趟車。隨后，凡客的設(shè)計(jì)也隨著巨大銷量開(kāi)始暴增! 一年上千款T恤不是小數(shù)目，當(dāng)時(shí)公司幾乎把中國(guó)能找到的所有插畫(huà)師都挨個(gè)拋了個(gè)遍，從大環(huán)境來(lái)講，本土設(shè)計(jì)師的熱情和身價(jià)是凡客點(diǎn)燃的，而我們能成為凡客設(shè)計(jì)供應(yīng)商也確實(shí)是抓住了一個(gè)機(jī)會(huì)！那會(huì)UID最大的本事是設(shè)計(jì)服裝的圖案。

2.U-IDESIGN更名為UID WORKS

小呆：U-IDESIGN是公司最初的名字吧？

UID：是的，實(shí)際U-I就是你和我的意思，并不是現(xiàn)在很流行的UI界面設(shè)計(jì)。

小呆：后來(lái)我看到公司名字和視覺(jué)都換掉了，當(dāng)時(shí)是發(fā)展需要么？

UID WORKS  新舊LOGO對(duì)比圖

UID：到了12年，公司真的遇到了發(fā)展困境，凡客的大躍進(jìn)開(kāi)始出現(xiàn)不良后果，銷售開(kāi)始銳減，連帶著整個(gè)服裝電商進(jìn)入低迷，我們作為服務(wù)方自然受其影響。那會(huì)天天在發(fā)愁：公司未來(lái)的路子在哪里？是否要轉(zhuǎn)型？以后能做什么？

和大多數(shù)人一樣我們盯上了互聯(lián)網(wǎng)大潮這股當(dāng)代淘金熱，但很快就意識(shí)到，淘金的能耐我們真沒(méi)有，也許能去當(dāng)個(gè)賣水的。

小呆：賣水是什么意思？

UID：這是個(gè)國(guó)外的段子，講美國(guó)上世紀(jì)淘金熱，靠為淘金者賣水最后致富的故事。我們都是設(shè)計(jì)出身，技術(shù)很渣，對(duì)互聯(lián)網(wǎng)也不夠銘感，魯莽的澶胡進(jìn)去只能當(dāng)炮灰。說(shuō)不定，為這些互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)企服務(wù)能救公司。

小呆：后來(lái)怎么樣？

UID：當(dāng)時(shí)一直在找項(xiàng)目，然后撞上了豌豆莢。那會(huì)豌豆莢特別小，他們請(qǐng)不起4A但又瞧不上傳統(tǒng)廣告公司，而我們這種新型創(chuàng)意公司正好和他們能配上， 進(jìn)入豌豆莢不到一年，他們就拿下了孫正義的2億美元投資，于是，公司幸運(yùn)的同甲方一起開(kāi)上了快車道。

豌豆莢辦公系統(tǒng)部分設(shè)計(jì)效果圖

但問(wèn)題特別多，我們特別缺乏代理商意識(shí)，提案和客服能力不精轉(zhuǎn)，客戶更高的要求不斷的壓過(guò)來(lái)。這就破使我們必須把當(dāng)年工作室的狀態(tài)過(guò)渡到更專業(yè)的服務(wù)公司，在這個(gè)背景下我們把U-IDESIGN 換成了UID WORKS。

小呆：這個(gè)名字肯定被寄予了新希望吧？

UID：恩，他是聯(lián)合創(chuàng)意的意思，視覺(jué)也更傾向互聯(lián)網(wǎng)，也比較中性，不代表任何個(gè)人。你知道，一個(gè)人的力量是渺小的，尤其是年輕人，聯(lián)合有理想的年輕人去做更有趣的事情，這就是他的寓意。

3.通過(guò)火影的H5，很多人知道了UID , 咱們和騰訊TGIDEAS是怎么成為好基友的？

UID：實(shí)際，還是比稿，當(dāng)時(shí)需要設(shè)計(jì)（TGC活動(dòng)主視覺(jué) ），就像是趕考，有好多家供應(yīng)商一起較量！

在快交卷時(shí)，我們突然意識(shí)到！按照騰訊以往正確的風(fēng)格走也許會(huì)中槍！因?yàn)椋瑒e的公司肯定都是這么干的！然后，我們就把整個(gè)風(fēng)格完全反著來(lái)做，走了黑暗系！對(duì)接人當(dāng)時(shí)看了都暈了，說(shuō)感覺(jué)不對(duì)！但，我們還是交上去了。

小呆：后來(lái)，反響怎么樣？

UID：后來(lái)居然殺到了復(fù)試，也就是下一輪比拼。騰訊的審稿確實(shí)嚴(yán)格，搞得跟論文答辯一樣，一幫人圍著你聽(tīng)方案，但是意外的是比稿結(jié)束后，TGIDEAS 的負(fù)責(zé)人對(duì)我們說(shuō)：“我們找你們已經(jīng)找了很久了”。后來(lái)才知道，那次比稿我們真的中了狀元。

小呆：是不是和你們的冒險(xiǎn)嘗試有關(guān)？

UID：有的，后來(lái)才意識(shí)到，他們想找不太一樣的團(tuán)隊(duì)，質(zhì)量是一方面，更重要的是思考和判斷。實(shí)際剛開(kāi)始UID也跟不上TGIDEAS的節(jié)奏，大公司的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)能力確實(shí)不一般。我們經(jīng)常找不到重點(diǎn)，甚至?xí)⒖简v訊之前的設(shè)計(jì)。

UID參與設(shè)計(jì)制作的火影H5截圖

案例詳情：http://www.dh-gg.com/projects/14315.html

甲方甚至還發(fā)過(guò)飆說(shuō) “找你們不是為了做這些東西！我們自己都能做，找你們是希望你們能成為公司的外腦，能給出不一樣的東西。” 后來(lái)，反思才明白還是的做自己，做自己擅長(zhǎng)的領(lǐng)域，去結(jié)合自己以往的經(jīng)驗(yàn)，人家看重的實(shí)際也是這個(gè)。

小呆：可以說(shuō)，是甲方在激發(fā)你們的潛力么？

UID：也可以這么理解，通過(guò)騰訊TGIDEAS 確實(shí)學(xué)到了不少東西，在后來(lái)不斷的項(xiàng)目磨合下漸漸適應(yīng)了過(guò)來(lái)，最后還拿到了騰訊年度最佳供應(yīng)商的鼓勵(lì)，甲方就像是一個(gè)帶頭大哥催著你往前跑，公司在這個(gè)時(shí)期成長(zhǎng)也很迅速。

UID火影忍者主題平面設(shè)計(jì)稿

近期UID騰訊游戲主題平面設(shè)計(jì)稿

4.很多人很喜歡《回到過(guò)去游戲的日子里》這支作品，能和我們聊聊他的創(chuàng)作經(jīng)歷么？

UID：這支作品實(shí)際是我們上海UID出品的，由聯(lián)合創(chuàng)始人eversong和sinn操盤(pán)創(chuàng)意和設(shè)計(jì)。H5是個(gè)很平常的故事，也沒(méi)太過(guò)于強(qiáng)眼的創(chuàng)意，我們僅僅是把很多男孩和游戲的成長(zhǎng)經(jīng)歷還原了出來(lái)，有的作品在創(chuàng)作時(shí)需要拐很多的彎，想很多的概念，但有些作品就不一定，也許更需要純粹，更需要你去真實(shí)的還原。面對(duì)這樣一個(gè)主打游戲回憶而帶有情懷感的需求，在執(zhí)行時(shí)沒(méi)想做過(guò)做太多修飾。

H5畫(huà)面截圖

案例詳情：http://www.dh-gg.com/projects/15926.html

但是在執(zhí)行中，還是廢了不少功夫，H5里面的很多道具早就沒(méi)有了，像是PS游戲主機(jī)，都是通過(guò)各種渠道從新買到的。包括什么時(shí)期出現(xiàn)什么場(chǎng)景，有什么主題和游戲配樂(lè)，同事們?cè)谠O(shè)計(jì)時(shí)也確實(shí)費(fèi)了很多功夫。

5.最近，流行的證件H5、VR-H5都開(kāi)始被客戶追捧，UID是不是也會(huì)響應(yīng)去做更多新嘗試？

UID：實(shí)際我們更看重設(shè)計(jì)，H5是公司延伸的一個(gè)方向，公司有個(gè)宗旨：要保持新鮮，做給年輕人看的廣告。

最近最火H5畫(huà)面截圖

在這個(gè)前提下，新鮮的形式肯定會(huì)去嘗試。不過(guò)，很多熱鬧不見(jiàn)得適合你，公司有自己的路子和風(fēng)格，品質(zhì)把控和項(xiàng)目的實(shí)效性被看的很重，人家找你做東西看的就是你的這些優(yōu)勢(shì)，面對(duì)新形式還是會(huì)慎重一些。

當(dāng)然，公司隨后會(huì)成立新部門(mén)（UID labs），會(huì)為公司長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展做一些探索，這里也會(huì)包括你講的新形式和新玩法。

6.互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)對(duì)H5廣告的期待值高的離譜，你們?cè)趺纯创鼿5的當(dāng)下，以及未來(lái)的？

UID：在技術(shù)進(jìn)程中，每個(gè)時(shí)代都有不同的形式作為信息的載體，現(xiàn)在迭代太快，很難說(shuō)一個(gè)形式究竟能存活多久，只要這個(gè)形式能一直讓人感覺(jué)到新鮮有趣，他就肯定能長(zhǎng)久存活，實(shí)際H5也是這個(gè)情況。甚至有時(shí)你還會(huì)看到很有趣的現(xiàn)象，好像過(guò)時(shí)了，但他又回來(lái)了！

小呆：是么，有例子作為參考么？

UID：我們剛?cè)胄袝r(shí)minisite 火的不像話，互動(dòng)廣告被行業(yè)捧上了天，很快就是H5來(lái)了，又火的一塌糊涂。但最近平面廣告和TVC怎么又有點(diǎn)回暖了那？所有內(nèi)容的根基還是從平面來(lái)的，做什么都需要有主視覺(jué)，有創(chuàng)意思維；而形式在多樣也都是基礎(chǔ)的延展，H5是一個(gè)不錯(cuò)的形式，但他不可能是全部。

小呆：是的，感覺(jué)很多好的H5廣告設(shè)計(jì)，還是一些平面根基扎實(shí)的人做的，直接上來(lái)就做H5的人，確實(shí)很難做好。

7.有看到UID一直在尋找新人，你們喜歡什么樣的人加入U(xiǎn)ID ？

UID：年輕、有趣、有活力、不拒絕新事物，愛(ài)獨(dú)立思考的人都是我們UID的菜！

小呆：哈哈~ 框框不少，這樣的人好找么？

UID：真挺難的！

UID：而且看現(xiàn)在和我們剛?cè)胄袝r(shí)的整體水平也不一樣，甚至現(xiàn)狀會(huì)給你后繼無(wú)人的錯(cuò)覺(jué)。當(dāng)物資極為缺乏時(shí)，人們的需求欲是強(qiáng)烈的，就像是我們當(dāng)年熱愛(ài)設(shè)計(jì)的小伙伴，沒(méi)電腦，沒(méi)相機(jī)，沒(méi)資料，會(huì)想盡一切方式去學(xué)東西，而現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)讓很多內(nèi)容獲取的太容易，使得很多人忽略了思考的過(guò)程，信息的豐富反而讓人們的眼界變窄了。

小呆：這么說(shuō)，求知欲反而是被特別看重了？

UID：沒(méi)錯(cuò)，有時(shí)作品都放第二位，很希望找到那些有自我驅(qū)動(dòng)力的孩子，哪怕我們?nèi)ヅ囵B(yǎng)和引導(dǎo)，在創(chuàng)意互動(dòng)設(shè)計(jì)領(lǐng)域人是非常重要的，功夫可以慢慢培養(yǎng)，但品性就不同了。

UID新春招聘畫(huà)面

8.很多傳統(tǒng)行業(yè)的設(shè)計(jì)師想踏入互動(dòng)領(lǐng)域，能給他們一些指導(dǎo)或者忠告么？

UID：還是希望想轉(zhuǎn)型的同學(xué)先去深度剖析下自己，弱點(diǎn)、長(zhǎng)處、喜好是什么？聽(tīng)見(jiàn)互聯(lián)網(wǎng)好，人家一忽悠就上了，這個(gè)行業(yè)真的適合你做么？在沒(méi)有想明白時(shí)，以不變應(yīng)萬(wàn)變，也許也是一條路子，保持自己最為優(yōu)勢(shì)的點(diǎn)，想辦法用他來(lái)搭上最新的趨勢(shì)。

實(shí)際UID就是這樣子，平面設(shè)計(jì)是公司的根基，圍繞它去做各種新鮮的延展，這樣應(yīng)對(duì)互聯(lián)網(wǎng)風(fēng)潮，以不變應(yīng)萬(wàn)變，也許是可行的。

想好自己能做什么，想做什么。

UID WORKS 公司一角

9.還有什么想要補(bǔ)充的么？

UID：一晃眼，從做工作室到現(xiàn)在好幾年了，剛開(kāi)始就nick和make兩個(gè)人做起了UID,真的打了不少硬仗，后來(lái)eversong和sinn加入，并創(chuàng)立了上海UID，拿下了adidas和NewBalance。這個(gè)成績(jī)看上去很不錯(cuò)，但我們很清楚這是“聯(lián)合”的結(jié)果，UID能成長(zhǎng)起來(lái)也是因?yàn)樗敢馊ヂ?lián)合更多人。

小呆：就像是上面說(shuō)到UID名稱的含義么？

UID：是的，UID是集體，而非個(gè)人，后面我們還會(huì)去聯(lián)合更多的力量來(lái)做更多事情，我想說(shuō)的大概就是這些了~

UID WORKS 公司一角

小呆在UID的這個(gè)半天，參與了他們的會(huì)議，參觀了公司，并和公司創(chuàng)始人nick交流到了半晚，和預(yù)想的不大一樣，沒(méi)想到以傳統(tǒng)為優(yōu)勢(shì)的本土設(shè)計(jì)小企業(yè)，能從服務(wù)凡客到如今的騰訊、NewBalance、adidas 等這些一線大品牌。

就像是訪談里提到的那樣，UID本身的歷程就是本土設(shè)計(jì)由拙略到高品的一個(gè)縮影，在這個(gè)大時(shí)代，也許我們應(yīng)該感謝互聯(lián)網(wǎng)的顛覆力。但更重要的是，找到自己的優(yōu)勢(shì)和位置，做適合你的事情，即使那份理想看上有點(diǎn)古板。

好了~咱們本期的分享就到這里了，我是小呆，咱們下期見(jiàn)！