健力寶“文化罐”如何洞察90后？
在當今飲料盛行的時代，大家似乎都忘了曾幾何時，有一款叫做健力寶的飲料深受大家的喜愛。盡管現在似乎我們既沒見到過也沒聽見過……
然而就在最近，開竅君忽然發現原來健力寶早就脫胎換骨，走起了現在90后喜歡的那一套，連帶著微信粉絲直接增長到57萬以上，微博粉絲更是將近207萬！
健力寶首先喊出了“老朋友 新力量”的口號。
在產品包裝方面，健力寶推出了“屬于90后的社會主義特色”系列。
看這一個個的“文化罐”，既有“頂”還有“挺”，除了“+1”就是“贊”。分明就是時下網絡上90后最愛的網絡用語，上面的畫都是現在網絡上常用到的“社會主義”梗的漫畫，這樣的畫風確實能夠收割一群90后網癮的心。
另外在傳播方面，健力寶也是下足了功夫。
文案簡直就是90后網絡上的日常狀態。
還借助社會主義梗做了一系列的文案，陪著90后玩轉網絡世界。
除了這些，健力寶的日常內容居然還公然賣萌，一系列的配套動圖都在告訴90后：我們全都萌萌噠！
然而健力寶的傳播不僅僅只是局限在90后人群所表現出來的“愛玩”的特質，甚至還深入到90后的內心世界。
這分明就是眾多90后開始離開校園所要面對的社會，不得不說健力寶真的好懂現在年輕人心里的想法，道出了90后的內心，順便還植入了個產品的心靈雞湯。
作為90后，突然發現有一個這么懂自己的品牌，要想拒絕這份安利應該也很困難吧？
健力寶做對了。
重新定義產品角色——對于大部分90后來說，健力寶就是一份懷舊的記憶，是兒時的味道。這樣的感情記憶，讓健力寶很容易作為“朋友”、“伙伴”的角色出現。
混臉熟——系列傳播動作、創意與萌化的畫風，讓90后感覺到，健力寶似乎還是身邊那個熟悉小伙伴，又重新走進了他們的世界。
認同感——每個消費者都渴望得到的感覺是什么？被理解的感覺。健力寶的走心營銷讓90后覺得：這就是我。
這么看來的話，健力寶真是個心機boy！連開竅君這次也路轉粉了，好歹健力寶這次的大招可是專門針對90后的（一不小心暴露了年齡 ）。
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