如果讓品牌宣傳片更討喜？ 看支付寶的！
文|燒腦廣告（shukewenzhai）
12月8日，是支付寶15周歲的生日，它在視頻網站上悄悄上線了一支新的品牌宣傳片——《奇點》。
每天，都有無數人打開支付寶這個軟件，付款，交水電費，收能量，養小雞，支付寶為我們的生活帶來了太多的便利和樂趣，但你知道支付寶第一筆交易是如何誕生的么？
▼
奇點，起點
影片從一列行駛的列車開始講起。
支付寶的實習生北遙坐在高鐵上，正在老員工陳晨的帶領下，去采訪第一筆訂單的發起人，為支付寶十五周年撰稿。
而越過時光，我們驚訝發現，這一筆訂單竟然還是跨國訂單。
賣家來自日本橫濱，2003年，葉保平已經陪妻子在日本留學兩年，當妻子學業完成即將回國時，他已經拿到了日本國立大學的通知書。本來兩人已經說好一個留下一人回國，但葉保平仍在收拾行李時，賣出了心愛的相機，希望陪妻子回國。
另一頭的買家，則是一個來自中國西安的大二學生，趙振華。
而另一頭，杭州湖畔，支付寶的初創團隊正在如常工作，第一筆訂單發生時，他們都還沒反應過來，可還沒等它們高興，趙振華就因為擔心安全問題申請了退款，整個辦公室陷入一片沉默。
四線并行，支付寶將十五年前的故事娓娓道來。
那時候，買家必須先拿到錢才能交貨，而買家也只肯先拿到貨才交錢，淘寶還更多的是一個同城交易平臺，誰來做這個中間人，讓交易更多更廣地發生？
穿越了15年的光陰，今天稀疏平常的舉動變得那么慎重。
賣家這邊，葉保平妻子勸說他網上賣東西不靠譜；湖畔別墅這，收集了營業執照等信息，力證公司不是騙子；買家趙振華，將信將疑選擇了重新下單，再去海關領相機時卻要付出高于相機本身的關稅，海關工作人員斬釘截鐵“一定是被騙了”。
而時間調轉回來，2019年的采訪現場，北遙因為趙振華重新下單的理由而迷惑，完全不能相信他的相信僅來自支付寶員工的一通電話。
僅僅只是因為一個小姑娘說，騙你，就賠自己的工資。
但這一筆交易牽動著各方的訂單，終歸在包裹打開后有了好的結果。
奇點，被用作來形容是宇宙的起源。
支付寶為這一則廣告取名是“奇點”，也是將這一則訂單當做支付寶的起始點。它是支付寶獲得信任的奇點，也是支付寶從無到有的奇點。
十五年，回憶殺
支付寶從來就不缺好故事。
甚至，這第一筆訂單的故事，可能非事中人很難體會到那種驚心動魄的感覺。
但支付寶就是能將普通的故事講得不落俗套。四條故事線，穿插講述，打散了故事的呈現方式卻沒有打散故事的神韻，讓信任的主題始終高亮。
撇開編劇的力量，廣告質感也不俗。日本居家的榻榻米小公寓，大學學生騎起來飛奔的自行車，海關泛黃的大廳和稀少的包裹都披上了一層時光濾鏡，頗具電影的質感。
相關資料顯示，支付寶本支廣告是選擇了獨立導演和編輯來拍攝，因為擁有龐大的國民度，擁有一大批善于挖掘用戶故事的團隊，支付寶在講故事時得天獨厚，奇點的故事，也正因為有現實作為底色，才能將人與人的信任，透過影片，穿越過時空，傳遞到我們面前。
信任是可以存在的
支付寶最早出現的時候，還是一個叫“擔保交易”的小網頁，團隊似乎連名字都用上了，希望得到用戶的信任，而現在距離“支付寶”這個名字的啟用，也有了15年了。
15年中，支付寶也開發了無窮無盡的新功能，也不用每天人工核對訂單了。
15年，人們變了很多，消費的時間、場景、方式都有了變化，但支付寶和人們始終不變的，是“打心眼兒就相信一切會變得更美好”。
正如英國《金融時報》中文網將“擔保交易”列入“21世紀改變世界9件小事”，為它開啟了中國電子商務的黃金時代，幫助重塑了中國人的信任機制。
現在我們提起支付寶，可能不會說它幫我們保存資金，不會說它可以幫我們交水電費，不會說它可以打車，我們習慣被支付寶改變的生活。
支付寶的存在向我們證明，信任是存在的。
而未來會怎樣呢？
相信也會更美好吧！
“因為相信，所以看見”。
評論
評論
推薦評論
暫無評論哦，快來評論一下吧！
全部評論（0條）