“AWSL”當(dāng)選B站年度彈幕，腦洞大開的深度互動(dòng)了解一下！
提到彈幕，想必大部分年輕人都不陌生，這個(gè)起源于二次元文化的視頻互動(dòng)功能早已成為眾多年輕人表達(dá)內(nèi)心情感和想法的重要工具。
近年來(lái)視頻網(wǎng)站也裝上彈幕功能，追劇追番都少不了彈幕陪著一起樂(lè)呵，甚至閱讀漫畫小說(shuō)也可以暢所欲言地吐槽。
本文圖片均來(lái)自B站官微及官網(wǎng)
作為國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的二次元文化社區(qū)，嗶哩嗶哩網(wǎng)站聚集了許多喜愛二次元文化的年輕用戶，不斷變化的彈幕內(nèi)容成為反映中國(guó)年輕流行文化風(fēng)向的重要標(biāo)志。
近日，B站發(fā)布2019年年度彈幕為“AWSL”，在今年累計(jì)超過(guò)14億次的彈幕中，出現(xiàn)次數(shù)超320萬(wàn)次的“AWSL”當(dāng)之無(wú)愧地承包彈幕熱詞榜首。
“淚目”、“名場(chǎng)面”、“妙啊”、“注入靈魂”等彈幕也入選十大彈幕熱詞。彈幕本是用戶觀看視頻精彩內(nèi)容時(shí)的感嘆，如今則成為B站社區(qū)的重要互動(dòng)方式。
上億用戶利用彈幕在B站營(yíng)造樂(lè)趣，讓彈幕變成視頻內(nèi)容的重要組成部分，衍生出的彈幕文化反映了年輕群體流行文化的變化趨勢(shì)。
今年B站特意為“AWSL”打造了一系列豐富活動(dòng)，充分調(diào)動(dòng)用戶創(chuàng)造力和想象力，在挖掘平臺(tái)內(nèi)容價(jià)值的同時(shí)，實(shí)現(xiàn)一場(chǎng)平臺(tái)與用戶的深度溝通及互動(dòng)。
年度彈幕引發(fā)情感共鳴
自2017年起，B站根據(jù)用戶使用率發(fā)布每年的年度彈幕，17年為傳統(tǒng)民俗符號(hào)“囍”，體現(xiàn)用戶對(duì)美好的向往與追求，18年為“真實(shí)”，表達(dá)用戶的認(rèn)同與贊許之情。
今年的“AWSL”源于“啊，我死了”的拼音首字母縮寫，用以抒發(fā)年輕人表達(dá)喜愛，即“被某一事物狠狠擊中”的強(qiáng)烈情感體驗(yàn)。
在這個(gè)縮略語(yǔ)及新詞匯不斷被發(fā)明的時(shí)代，“AWSL”的流行符合年輕人使用習(xí)慣，拼音首字母縮寫十分簡(jiǎn)潔，匹配彈幕文化的即時(shí)性強(qiáng)、即興發(fā)布、短暫停留的特征。
“AWSL”火遍B站社區(qū)的各個(gè)分區(qū)，從二次元番劇的魔性舞蹈到三次元的美食紀(jì)錄片和熊貓，年輕用戶都用這個(gè)具有極強(qiáng)概括性、適用不同語(yǔ)境的彈幕表達(dá)自己的強(qiáng)烈情感。
被高頻使用的彈幕熱詞本身自帶強(qiáng)大感染力和快速傳播力，年輕用戶發(fā)出“AWSL”彈幕抒發(fā)對(duì)作品內(nèi)容的直白喜愛，同時(shí)也感染其他用戶，引發(fā)情感共鳴。
彈幕是上億用戶在B站手動(dòng)營(yíng)造的樂(lè)趣，并逐漸成為視頻內(nèi)容的重要組成部分，能夠激發(fā)不同時(shí)間地點(diǎn)觀眾的情感共鳴。
年度彈幕更能反映過(guò)去一年，年輕群體流行文化的變化趨勢(shì)，彈幕熱詞承載著年輕用戶的社交習(xí)慣、審美趣味及時(shí)代記憶。
B站發(fā)布年度彈幕正是喚醒廣大年輕用戶的群體記憶，利用彈幕回顧個(gè)人平臺(tái)使用體驗(yàn)，而且有的彈幕熱詞還走向其它社交平臺(tái)，突破圈層限制，影響更多用戶。
彈幕文化反映受眾審美
在這個(gè)多元圈層時(shí)代，詞語(yǔ)的功用已經(jīng)超越交流，逐漸成為一種身份標(biāo)簽、一種社會(huì)貨幣。B站用戶主要以彈幕進(jìn)行互動(dòng)交流，彈幕不但抒發(fā)即時(shí)情感，還衍生出彈幕文化。
基于縮寫，“AWSL”衍生出“阿偉死了”“阿偉瘦了”“啊我是驢”等腦洞趣味解讀，適用于不同語(yǔ)境的“AWSL”在用戶的創(chuàng)造力和想象力下，具有更加豐富多元的內(nèi)涵。
它在二次元文化社區(qū)中的流行，可以看作是年輕群體形成的一種廣泛認(rèn)知，用戶反復(fù)使用并傳播，讓“AWSL”完全融入圈層社交系統(tǒng)，并向其他圈層擴(kuò)散。
B站的彈幕熱詞有其各自的彈幕文化，每一個(gè)流行詞都有令用戶印象深刻的使用場(chǎng)景，并且還是用戶對(duì)作品內(nèi)容的評(píng)價(jià)反饋。
衍生出的彈幕文化能夠反映年輕用戶的不同審美趣味，也能劃分不同圈層受眾，而年度彈幕作為使用次數(shù)最多的熱詞，受眾會(huì)更廣，圈層限制也會(huì)較小，影響力更強(qiáng)。
B站利用彈幕衍生出的彈幕文化，構(gòu)建年輕用戶的二次元文化社區(qū)，讓其可以在各種作品、不同語(yǔ)境中發(fā)布彈幕、暢所欲言，產(chǎn)生跨時(shí)空的情感共鳴。
積極挖掘平臺(tái)內(nèi)容價(jià)值，讓年度彈幕成為反映當(dāng)代年輕群體流行文化的重要標(biāo)志，今年B站特意為“AWSL”打造豐富活動(dòng)，激發(fā)用戶的無(wú)限創(chuàng)造力和想象力。
平臺(tái)與用戶實(shí)現(xiàn)深度溝通
B站號(hào)召用戶參與專題頁(yè)中的游戲互動(dòng)，送出B站與晨光聯(lián)名的年度彈幕文具禮盒，還發(fā)起“阿偉形象征集大賽”，鼓勵(lì)用戶大開腦洞為“阿偉”塑造人設(shè)。
這是B站首次為年度彈幕推出系列活動(dòng)，用戶在使用“AWSL”的過(guò)程中腦洞大開捏造出“阿偉”這個(gè)虛擬形象，B站則延伸這一創(chuàng)意，讓用戶豐滿“阿偉”的形象設(shè)定。
年輕新奇的玩法迎合用戶偏好的同時(shí)，還激發(fā)其創(chuàng)造力，將“AWSL”彈幕文化打造得更加豐富，平臺(tái)也利用輕松愉悅的方式與用戶實(shí)現(xiàn)深度互動(dòng)及溝通。
為虛擬形象塑造人設(shè)的方式也符合B站的二次元文化基因，年輕用戶在這場(chǎng)有關(guān)想象力的活動(dòng)中，加深對(duì)“AWSL”的理解與體會(huì)。
在B站的彈幕文化影響下，平臺(tái)的年輕用戶越來(lái)越偏好利用彈幕進(jìn)行互動(dòng)，并且主動(dòng)傳播分享彈幕熱詞，讓其突破圈層限制，擴(kuò)散到其他社交平臺(tái)，吸引更多用戶。
通過(guò)年度彈幕，B站可以捕捉年輕群體的流行文化風(fēng)向，安排相應(yīng)活動(dòng)滿足用戶需求，以此增進(jìn)用戶與平臺(tái)的互動(dòng)，培養(yǎng)用戶黏性，提升用戶活躍度。
“AWSL”是B站今年的年度彈幕，也是今年年輕群體流行文化的重要標(biāo)志，在國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的二次元文化社區(qū)里，用戶通過(guò)彈幕進(jìn)行跨時(shí)空的互動(dòng)交流，引發(fā)情感共鳴。
B站利用彈幕文化構(gòu)建青年文化社區(qū)，喚醒更多用戶對(duì)彈幕熱詞的群體認(rèn)知，為“阿偉”塑造人設(shè)，以更年輕的玩法激發(fā)用戶創(chuàng)造力，實(shí)現(xiàn)平臺(tái)與用戶的深度互動(dòng)。
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