“AWSL”當選B站年度彈幕，腦洞大開的深度互動了解一下！
提到彈幕，想必大部分年輕人都不陌生，這個起源于二次元文化的視頻互動功能早已成為眾多年輕人表達內心情感和想法的重要工具。
近年來視頻網站也裝上彈幕功能，追劇追番都少不了彈幕陪著一起樂呵，甚至閱讀漫畫小說也可以暢所欲言地吐槽。
本文圖片均來自B站官微及官網
作為國內領先的二次元文化社區，嗶哩嗶哩網站聚集了許多喜愛二次元文化的年輕用戶，不斷變化的彈幕內容成為反映中國年輕流行文化風向的重要標志。
近日，B站發布2019年年度彈幕為“AWSL”，在今年累計超過14億次的彈幕中，出現次數超320萬次的“AWSL”當之無愧地承包彈幕熱詞榜首。
“淚目”、“名場面”、“妙啊”、“注入靈魂”等彈幕也入選十大彈幕熱詞。彈幕本是用戶觀看視頻精彩內容時的感嘆，如今則成為B站社區的重要互動方式。
上億用戶利用彈幕在B站營造樂趣，讓彈幕變成視頻內容的重要組成部分，衍生出的彈幕文化反映了年輕群體流行文化的變化趨勢。
今年B站特意為“AWSL”打造了一系列豐富活動，充分調動用戶創造力和想象力，在挖掘平臺內容價值的同時，實現一場平臺與用戶的深度溝通及互動。
年度彈幕引發情感共鳴
自2017年起，B站根據用戶使用率發布每年的年度彈幕，17年為傳統民俗符號“囍”，體現用戶對美好的向往與追求，18年為“真實”，表達用戶的認同與贊許之情。
今年的“AWSL”源于“啊，我死了”的拼音首字母縮寫，用以抒發年輕人表達喜愛，即“被某一事物狠狠擊中”的強烈情感體驗。
在這個縮略語及新詞匯不斷被發明的時代，“AWSL”的流行符合年輕人使用習慣，拼音首字母縮寫十分簡潔，匹配彈幕文化的即時性強、即興發布、短暫停留的特征。
“AWSL”火遍B站社區的各個分區，從二次元番劇的魔性舞蹈到三次元的美食紀錄片和熊貓，年輕用戶都用這個具有極強概括性、適用不同語境的彈幕表達自己的強烈情感。
被高頻使用的彈幕熱詞本身自帶強大感染力和快速傳播力，年輕用戶發出“AWSL”彈幕抒發對作品內容的直白喜愛，同時也感染其他用戶，引發情感共鳴。
彈幕是上億用戶在B站手動營造的樂趣，并逐漸成為視頻內容的重要組成部分，能夠激發不同時間地點觀眾的情感共鳴。
年度彈幕更能反映過去一年，年輕群體流行文化的變化趨勢，彈幕熱詞承載著年輕用戶的社交習慣、審美趣味及時代記憶。
B站發布年度彈幕正是喚醒廣大年輕用戶的群體記憶，利用彈幕回顧個人平臺使用體驗，而且有的彈幕熱詞還走向其它社交平臺，突破圈層限制，影響更多用戶。
彈幕文化反映受眾審美
在這個多元圈層時代，詞語的功用已經超越交流，逐漸成為一種身份標簽、一種社會貨幣。B站用戶主要以彈幕進行互動交流，彈幕不但抒發即時情感，還衍生出彈幕文化。
基于縮寫，“AWSL”衍生出“阿偉死了”“阿偉瘦了”“啊我是驢”等腦洞趣味解讀，適用于不同語境的“AWSL”在用戶的創造力和想象力下，具有更加豐富多元的內涵。
它在二次元文化社區中的流行，可以看作是年輕群體形成的一種廣泛認知，用戶反復使用并傳播，讓“AWSL”完全融入圈層社交系統，并向其他圈層擴散。
B站的彈幕熱詞有其各自的彈幕文化，每一個流行詞都有令用戶印象深刻的使用場景，并且還是用戶對作品內容的評價反饋。
衍生出的彈幕文化能夠反映年輕用戶的不同審美趣味，也能劃分不同圈層受眾，而年度彈幕作為使用次數最多的熱詞，受眾會更廣，圈層限制也會較小，影響力更強。
B站利用彈幕衍生出的彈幕文化，構建年輕用戶的二次元文化社區，讓其可以在各種作品、不同語境中發布彈幕、暢所欲言，產生跨時空的情感共鳴。
積極挖掘平臺內容價值，讓年度彈幕成為反映當代年輕群體流行文化的重要標志，今年B站特意為“AWSL”打造豐富活動，激發用戶的無限創造力和想象力。
平臺與用戶實現深度溝通
B站號召用戶參與專題頁中的游戲互動，送出B站與晨光聯名的年度彈幕文具禮盒，還發起“阿偉形象征集大賽”，鼓勵用戶大開腦洞為“阿偉”塑造人設。
這是B站首次為年度彈幕推出系列活動，用戶在使用“AWSL”的過程中腦洞大開捏造出“阿偉”這個虛擬形象，B站則延伸這一創意，讓用戶豐滿“阿偉”的形象設定。
年輕新奇的玩法迎合用戶偏好的同時，還激發其創造力，將“AWSL”彈幕文化打造得更加豐富，平臺也利用輕松愉悅的方式與用戶實現深度互動及溝通。
為虛擬形象塑造人設的方式也符合B站的二次元文化基因，年輕用戶在這場有關想象力的活動中，加深對“AWSL”的理解與體會。
在B站的彈幕文化影響下，平臺的年輕用戶越來越偏好利用彈幕進行互動，并且主動傳播分享彈幕熱詞，讓其突破圈層限制，擴散到其他社交平臺，吸引更多用戶。
通過年度彈幕，B站可以捕捉年輕群體的流行文化風向，安排相應活動滿足用戶需求，以此增進用戶與平臺的互動，培養用戶黏性，提升用戶活躍度。
“AWSL”是B站今年的年度彈幕，也是今年年輕群體流行文化的重要標志，在國內領先的二次元文化社區里，用戶通過彈幕進行跨時空的互動交流，引發情感共鳴。
B站利用彈幕文化構建青年文化社區，喚醒更多用戶對彈幕熱詞的群體認知，為“阿偉”塑造人設，以更年輕的玩法激發用戶創造力，實現平臺與用戶的深度互動。
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