京東魔性disco來襲，玩轉“奇葩”娛樂營銷！
作者 | 張廣成
來源 | 廣告參考（ID：ADcankao）
雙十一的戰火剛剛褪去，轉眼間雙十二即將來臨。
作為年終最后一個電商品牌關鍵節點，各大品牌都卯足了勁，勢必要在2019年結束前再掀起一次購物風暴。
此次京東為雙十二“京東暖暖節”預熱造勢，借獨家冠名《奇葩說》之名發布了一支《奇葩 disco》廣告片。到底有多“奇葩”，一起來看看。
巧妙運用“Jing Dong”諧音梗
增加廣告趣味性
那邊“左手畫龍，右手彩虹”的野狼disco熱度還沒退，這邊奇葩disco就邀你一起抖抖抖起來了？
“阿姨，來一斤凍（京東）梨”。
“我不想和你分開”“南京東（京東）路站到了”。
“強冷空氣來襲，全國將迎來今冬（京東）最冷一周”。
短片通過日常簡單的對話場景，輔以人物浮夸搞笑的表情動作，將活動氛圍無限放大，再運用文字上的諧音與京東品牌進行強關聯，創意十足，增添了喜劇效果與感染力。
京東通過此支短片將品牌完全融入到幽默的場景中，利用幽默語言符號幫助品牌建立與年輕人在不同場景下的接觸，魔性洗腦的廣告語既加強了用戶對品牌的熟悉程度，又輸出“多快好爽”的品牌概念，增進品牌信息的傳達率。
擴大聲量
多方聯動為雙十二造勢
1、明星KOL助陣，擴大聲量
在這個信息爆炸的時代，借助明星IP自帶的光環來撬動其背后規模龐大的粉絲群體，成為各大品牌獲取粉絲群體的有效方式。借助明星的號召力和粉絲的行動力，打通與品牌間的資源共享，做到優勢互補，同時也使消費者更加了解京東的品牌價值理念與高品質商品。
本文圖片均來自京東官網及官微
為了符合本次“雙十二暖暖節”的情景，京東還邀請二次元女神重新翻唱12年前的經典單曲《暖暖》，以及 12星座的豪華卡司助陣，把歌曲拍成了一個暖暖的MV，為雙十二活動預熱升溫。
2、多品牌聯動，精準傳播
京東在微博發起了一場社交總動員，聯合多品牌打造“1212京東暖暖節”，圍繞消費者的不同需求，覆蓋全品類，推出品牌專場活動，結合家電、洗護、日用及數碼產品等專屬優惠促銷為消費者提供全平臺優質購物體驗，并通過與自身產品的深度融合，在微博上集體傳播，持續引發用戶對#1212京東暖暖節#的關注與互動。
3、超級百億補貼，再掀低價風暴
經過持續性的曝光后，京東終于發出此次雙十二重磅消息：帶來超級百億補貼，擊穿低價。同時每天不間段直播，種草爆款好物，利用電商直播的互動屬性，力求更精準的將消費者引入平臺，讓社交平臺里的用戶關注、信賴、最終購買，從而轉化為用戶流量，為京東此次雙十二活動積累巨大單量，實現此次營銷的品效合一。
另類突圍
玩轉“奇葩”娛樂營銷
在信息爆炸和信息碎片化的時代下，相對傳統展示類廣告，消費者更容易被別具一格、搞笑無厘頭式廣告所吸引，娛樂內容則成為品牌接近消費者的一個入口，從而引導消費者主動搜索和關注品牌。
近年來，爆款綜藝層出不窮，粉絲經濟釋放出的能量持續走高，娛樂話題的傳播效應有目共睹，在這個“娛樂至死”的時代，娛樂就是注意力與吸引力。因此，娛樂營銷愈發成為品牌主心中的“香餑餑”，為品牌年輕化注入新動力。
《奇葩說》作為新生代網綜代表，不知不覺已經迎來第六季，最初的定位是做給年輕人看的節目，現在已經滲透到各個年齡層，獲得了更多人群的認可，一直備受關注，"明星大咖+現象級綜藝"的配置，賺足了眼球，流量與話題更是遙遙領先，廣告效應可想而知。
“如果你覺得這是一個好節目，請不要忘記背后有人全力持這一切——京東”。相信看過奇葩說的人對此肯定不陌生，憑借主持人“見縫插針”式的洗腦口播使京東的品牌形象深入到粉絲心里，為品牌帶來巨大流量的同時實現粉絲轉化，而京東之前在雙十一大戰中就已取得不俗的成績，累計下單金額超2000億元，這當中，肯定少不了“奇葩”的宣傳，此次為雙十二的活動預熱自然也不會放過這個絕佳的傳播源。
為了觸達更多消費人群，京東在微博發起#京東奇葩disco#話題，聯合奇葩說一起助推品牌熱度，搞笑的內容引發了潛在客戶群的傳播與轉發，上線幾天總播放量已破百萬。
除此之外，京東將抖音短視頻拉入戰局，基于平臺用戶活躍度與其娛樂屬性，抖音短視頻的巨大流量與超強帶貨能力是京東選擇的重要因素，這也是京東多渠道布局內容生態，聚集用戶群體增強粉絲互動性，從而為雙十二預熱造勢的表現。
作為電商巨頭，京東一直以來面向的受眾是具有一定消費能力的人群，面對生活壓力越來越大的社會，購物狂歡節成為了大眾釋放壓力、宣泄感情的閥門，而品牌通過娛樂營銷的模式站在時尚的前沿，以歡樂的廣告表現形式觸達消費者內心，撬動消費力，增強用戶與品牌間的粘性。
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