打造「從“零”到“衣”」快閃店，李寧解鎖環保營銷新玩法
從肯德基推出環保餐籃，到星巴克“地球日”請消費者免費喝咖啡。隨著消費者環保意識覺醒，不少品牌也開始圍繞「環保」這一主題在營銷上進行了調整。
從品牌的角度上講，入局環保營銷不僅可以帶動用戶的環保意識，還可以在一定程度上提升品牌形象，獲得消費者對品牌的好感度。
近日，體育用品品牌「李寧」就以環保為主要營銷思路、結合中國大熊貓元素打造了一場“別開生面”營銷活動，引起了不少消費者關注。
打造環保場景
構建消費者互動平臺
11月30日至12月1日，李寧×有熊貓（U Panda）聯名開展線下快閃店活動。借助環保話題切入，同官方認證的中國首個大熊貓國際形象「阿璞」一起體驗可持續生活方式。
（本文圖片來源于李寧官微）
此次快閃店落地上海靜安區興業太古匯，現場設有體驗工作坊、歸塑工作坊、棄資手作公益工作坊等場景，旨在打造一個環保新青年的專屬體驗空間。 在體驗區內，用戶可以參與變廢為寶大作戰，親自體驗廢棄塑料瓶的“花式變身”，利用生活塑料再生循環材料制“衣”。
場景化營銷的優勢在于氛圍營造，但區別不同的是，品牌在打造快閃店的同時，也植入了特定的“工作坊”場景，這其實是一個增強與消費者互動的營銷行為。
對于品牌來說，構建場景化，從而將消費者帶入事先設置好的營銷之中，只是其目的之一，如何建立品牌與消費者之間的良性溝通才是營銷的關鍵之處。
可以注意到，在李寧快閃店中，消費者可以根據喜好、親身體驗“變廢為寶”，這在很大程度上建立的品牌與消費者之間的互動，達成品牌理念傳播的營銷目的。
另一方面，從此次聯名對象上來看，李寧還特意以中國首個大熊貓「阿璞」的形象為載體，以國際化、年輕化的傳播語境展現獨有的中國青年文化。
以環保領域的頭部IP進行聯名合作是品牌布局環保營銷的常用方式。在IP「環保」標簽的作用下，無形中就會在用戶端形成一個正面形象，為品牌添加了環保價值。
聚焦產品賣點
提升品牌形象
通過線下快閃店與消費者產生互動，從而將品牌的環保理念巧妙地植入進消費者腦海中。單從環保層面上看，這種營銷方式其實并不陌生。
早在前些年，服飾品牌H&M就曾呼吁消費者參與二手衣服回收計劃，用戶可以將任意品牌閑置衣物帶往H&M全國任意門店，即可獲得雙倍八五折優惠券，為環保出力。
而此次李寧所倡導可持續環保，拋出“零”廢棄“零”污染的生活理念，利用生活塑料再生循環材料制“衣”，與H&M就有幾分相像，均是以環保推動品牌理念傳播。
不僅如此，此次品牌打造「從“零”到“衣”」營銷campaign，從本質上講，與其說是理念傳播，不如說是品牌利用環保話題，進而提升品牌形象的營銷過程。
其實不難發現，無論何時，環保都是一項正面話題，這也是為什么近年來不少品牌加碼環保營銷的原因，在提升品牌形象的同時，收獲一波用戶好感度。
另一方面，品牌推出歸塑工作坊、棄資手作公益工作坊等場景，其背后是運用線下優勢，突出新品系列使用了環保纖維面料這一賣點。
11月22日，李寧官微預熱#從“零”到“衣”#，就以“保護海洋”為主題，旗下與UPanda的聯名系列、服裝及配件產品均使用寶特瓶回收制成的環保纖維，詮釋新世代青年的環保態度。
通過強化品牌與環保的關聯度，在釋出獨特賣點的同時，也將環保信息融入到消費者的日常生活中，就是環保營銷中的關鍵環節。
助力青年文化
獲取年輕流量
縱觀近年來的營銷案例，致力于環保營銷的品牌并不占少數，例如阿迪達斯就使用回收的漁網做原材料，研發推出了UltraBOOST x Parley跑鞋系列。
可口可樂旗下品牌雪碧，也舍棄掉使用了半個多世紀的綠色瓶子，改為透明包裝，便于回收。區別在于李寧聯名的U Panda打造「從“零”到“衣”」營銷活動，更具有針對性。
可以看到，對于近30歲的老字號體育品牌來說，除了利用環保做營銷，從某種程度上看，也是一次李寧把企業問題和社會公益做串聯的舉動。
通過品牌踐行企業社會責任，在大眾面前塑造一個良好的品牌形象，進而形成一個可持續發展的良好態勢。然而，深挖此次營銷策略，背后是品牌瞄準年輕市場的營銷行為。
從理念上，「阿璞」是中國大熊貓國際系列形象的首只熊貓形象，對標世界新青年理念。而李寧又是歷史悠久、中國早期的運動品牌。
這使得品牌在收獲目標人群的問題上實現了互補。另外，在此次快閃店中，品牌還設立了會員專場，用戶可提前預覽中國李寧最新鞋款，加深用戶體驗。
從國寶「阿璞」IP的角度上說，其對標的青年文化群體，大多數是社會中的年輕消費者，這也是品牌現階段最為需要的年輕流量。
而品牌拋出“變廢為寶”、攜手國寶形象打造「潮流」概念，就可以看作是一次以年輕化的表達方式，在宣傳環保理念的同時，獲取年輕消費群。
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