中國銀聯“戲精”上身，導演了一出年度大戲！
作者 | 張廣成
來源 | 廣告參考（ID：ADcankao）
年終最后一個狂歡盛典就要來了，目測一大波剁手黨又開始蠢蠢欲動了，各大品牌也開始加大馬力輪番宣傳，中國銀聯也趕來湊了波熱鬧，不過與其他花式宣傳購物促銷不同，這次中國銀聯洞察到每一個消費者，同時也是付出者，將雙十二定為“12.12銀聯全民回報節”， 把“優惠”用“回報”來替代，一起來看看。
瘋狂的回報
一部沒有正片的“預告片”
不同于《大唐漠北的最后一次轉賬》廣告的宏觀熱血，這次銀聯更具趣味性貼合消費者，聚焦到日常購物場景中，用一種夸張搞笑的方式體現品牌對用戶的貼心“回報”。
懸疑篇：人人都有回報
那一天，老丈人和新女婿為何相執不下？原本喜慶的家宴場合變得火藥味十足，原來是第一次見老丈人的小伙子搶買單搶得有點著急。
冒險篇：處處都有回報
為了那一天，跨國組織匯聚一處，有人因此陷入瘋狂，有人為此蓄勢待發，只是為了在雙12那天搶購時不落人后而做準備。
愛情篇：付出一定有回報
在愛里，付出一定會有回報嗎，有比等待更煎熬的事情嗎？在那一天，所有不求回報的愛，都會迎來奇跡。
在這支“預告片”里，除了顯而易見的品牌植入和精心設計的臺詞，還暗藏了多個與“雙十二回報節”相關的彩蛋，你發現了嗎？
銀聯雙十二的使用陣地充分涵蓋機場、超市、商場等生活場景。
一大波剁手黨高舉“1212”大旗，正在趕來的路上。
滿屏盡是“1212” “全民回報節”的字樣，讓人不注意都難。
做戲就要做全套，電影預告片都有了，宣傳海報當然不能少，不同生活消費場景，只要使用中國銀聯云閃付，通通“有回報”。
廣告突傳統優惠促銷模式，采用電影預告片式的拍攝剪輯手法，將雙十二大促來臨前人們興奮又緊張的樣子夸張化，極具戲劇沖突感，代入感非常強，短短幾十秒將“1212回報”核心信息傳達給受眾。
借勢雙十二
助力品牌理念落地
作為一年中被冠以購物狂歡節之一的“雙十二”，自帶超級流量，此次銀聯不僅僅只是利用這個節點制造話題，希望把實實在在的優惠和回報傳遞給消費者，同時也是想借此宣傳“付出就有回報”的品牌理念，提升品牌在消費者心中的影響力。
1、創意TVC，強化用戶對品牌記憶
此前銀聯就為了緊扣“全民有回報”主題，擴大傳播聲量，推出一支創意TVC，并發布一組創意海報，采取生活中最慣用的數字1、2巧妙立意，作為今年銀聯全民回報節的傳播軸點，反復強調的符號在消費者心中建立起記憶點。
緊接著在近日，銀聯又重磅發布一支《打折一切的力量》廣告短片，“所到之處，無一不折”！還是熟悉的搞笑風格，勢必將“打折”進行到底，并在微博端發起參與獎勵活動，送出超高補貼，引發全民狂歡。
此次銀聯線上線下齊發力，多維度進行宣傳，高頻廣覆蓋的戶外品牌形象輸出，利用龐大的人流量擴大了品牌信息的曝光度，生動有趣的“回報”海報贏得了眾多消費者的主動分享，為品牌吸收了更多潛在用戶。
2、線上線下齊發力，多維度引爆關注
圍繞同一主題，在不同場景、不同廣告的鋪疊下，中國銀聯對“1212”進行了全新的解讀，給予了全新的定義，并在微博發起#1212銀聯全民回報節#話題，閱讀量高達6951萬+，引起了消費者的好奇心，增加了銀聯的話題討論度。
除此之外，銀聯還在線下投放了一系列電子屏廣告，滿足用戶衣食住行全方位消費需求，涵蓋40萬商家，百萬爆品，哪里有購物哪里就有銀聯的“回報”，讓雙十二這場“大戲”深刻印在消費者腦海里。
突破傳統業務邊界
實現品牌轉型升級
馬云曾說過這樣一句話：“銀行不改變，我們就改變銀行”。
隨著移動支付的普及，這句在當時看來近乎荒謬的話正在實現，移動支付本身的便捷性和它所提供的優惠力度已經俘獲了大批用戶，在移動支付的交易場景下，用戶逐漸養成出門不帶現金只帶手機的習慣，相比之下，傳統銀行業則顯得反應緩慢，這無疑是巨大的沖擊。
只有跟上時代發展的潮流，推陳出新才能為品牌帶來無限的生命力。
銀聯通過支付產品向移動化轉型，順勢相繼推出銀聯手機閃付產品和銀聯云閃付APP，標志著銀聯整體轉型的開始。
本文圖片均來自中國銀聯官網及官微
隨著消費體驗的不斷升級，支付寶、微信支付等第三方支付平臺已不局限于電商的線上交易，紛紛在線下開疆拓土。憑借眾多線下商家的支持和優惠折扣，擴大了移動支付的用戶體量。
用戶需求的多樣性致使線上購買的趨勢越來越明顯，個人標簽維度越來越多，越來越細分和復雜化，品牌必須迎合市場主力消費人群進行改變，建立新的競爭優勢。
銀聯要改變用戶的移動支付習慣實現品牌轉型，除了發揮其本身優勢形成差異之外，還需要通過補貼來給予用戶優惠。
即使是微信支付寶，在開拓線下市場時也需要補貼商家用戶，而后發力的銀聯要想在市場上分得一杯羹，補貼是不可少的，這也就不難看出銀聯此次雙十二營銷活動中重點突出“回報”的核心理念，意圖通過消費者直接利益點來促成用戶消費習慣的建立。
銀聯作為國字頭企業，面對新的市場競爭壓力，沒有固守陳規而是不斷打破傳統思維，運用互聯網營銷思維，對品牌進行轉型升級，深入基層民眾采取一系列惠民舉措。
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