CITY CAFE走心廣告文案，給人冬天的溫暖
寒風(fēng)習(xí)習(xí)的冬季，一杯熱咖啡不僅能暖了一個(gè)人的身，也能暖了一個(gè)人的心。
年輕人喝咖啡，已經(jīng)不是提神醒腦這么簡(jiǎn)單。
咖啡，可以把人暫時(shí)從瑣碎的工作生活中解救出來(lái)，享受片刻的寧?kù)o；也可以為單調(diào)的日子增添幾分情趣，讓生活多一點(diǎn)滋味。
咖啡與人建立了越來(lái)越多的情感聯(lián)結(jié)，甚至參與見(jiàn)證著人生的許多重要時(shí)刻。這就是CITY CAFE在最近的廣告片中傳達(dá)的「咖啡式溫暖」。
一、聚焦生活情感場(chǎng)景，以走心文案?jìng)鬟_(dá)品牌溫度
在人生旅程中，會(huì)遇到很多困惑，也會(huì)面臨一個(gè)人的抉擇時(shí)刻，但這個(gè)時(shí)候，總有一杯咖啡陪在你身邊。
看完CITY CAFE的這支廣告片，相信每一個(gè)內(nèi)心感到孤單的人，都會(huì)被治愈。而這劑治愈內(nèi)心的良藥，是一杯咖啡，也是一句句帶著溫度的文案。
視頻文案
給我一杯咖啡，
我就能撐起整個(gè)冬天；
青春的實(shí)踐，
是99分的努力加上一杯咖啡；
如果在冬夜里，一個(gè)旅人，
還好，我有一杯咖啡；
現(xiàn)在沒(méi)有把握，
來(lái)杯咖啡，時(shí)間會(huì)過(guò)；
當(dāng)心是冷的，
咖啡是熱的；
路是人走出來(lái)的，
CITY CAFE是我買的；
就算明天不會(huì)更好，
也要喝一杯更好的咖啡
「青春」、「探索」、「焦慮」、「放棄」、「面對(duì)」、「證明」，廣告片中展現(xiàn)的這些場(chǎng)景，我們很多人在工作生活中都會(huì)遇到。這就是CITY CAFE為廣告賦予的與消費(fèi)者的共鳴點(diǎn)。
「青春里無(wú)論如何努力都無(wú)法進(jìn)步的沮喪」、「對(duì)每一件事都小心翼翼的職場(chǎng)小白」、「鼓足勇氣放棄一段戀情」、「在忙碌中默默給自己鼓勵(lì)」……
這些關(guān)于愛(ài)情、職場(chǎng)、夢(mèng)想的話題，包含著CITY CAFE對(duì)人內(nèi)心情感的洞察，同時(shí)讓這支廣告擁有了具備真實(shí)的溫度，也讓消費(fèi)者更容易代入和動(dòng)容。
當(dāng)消費(fèi)者對(duì)廣告有了認(rèn)同，自然也對(duì)CITY CAFE的品牌和產(chǎn)品有了進(jìn)一步的情感寄托。
二、讓咖啡陪你一起找答案，賦予品牌「陪伴」人設(shè)
CITY CAFE這支廣告片中的一個(gè)創(chuàng)意細(xì)節(jié)值得注意，那就是每一個(gè)場(chǎng)景中出現(xiàn)的咖啡，都被貼心地標(biāo)上了號(hào)碼。
001、128、223、422、801、1005，這些號(hào)碼代表著CITY CAFE賣出的每一杯咖啡。數(shù)字在慢慢變大，關(guān)于CITY CAFE與消費(fèi)者的故事也會(huì)越來(lái)越多。
這樣一來(lái)，每一杯咖啡就被賦予了更多的價(jià)值內(nèi)涵，就如廣告中前后對(duì)應(yīng)的那句文案：「有一種存在，陪你一起找答案」。這個(gè)存在，就是CITY CAFE。
它就一個(gè)溫暖的守護(hù)者，陪伴在每一個(gè)消費(fèi)者身邊，陪伴他們度過(guò)那些難熬的、孤單的、悲傷的、快樂(lè)的時(shí)刻。
這種「陪伴」人設(shè)的打造，讓CITY CAFE有了差異化的品牌形象，也建立了消費(fèi)者對(duì)于CITY CAFE更親近、更默契的品牌認(rèn)知和情感體驗(yàn)。
「與你的世界一起，變多變大變得更好」，變得更好的，是每一個(gè)消費(fèi)者，向著更美好的生活努力；也是CITY CAFE，不斷進(jìn)行配方升級(jí)，制作出更美味的咖啡，陪消費(fèi)者一起探索更好的答案。
當(dāng)一個(gè)品牌建立了與消費(fèi)者彼此認(rèn)同的價(jià)值內(nèi)涵，它就贏得了消費(fèi)者的忠誠(chéng)度和依賴感。
三、始終延續(xù)的廣告風(fēng)格，維系消費(fèi)者品牌忠誠(chéng)度
在臺(tái)灣，除了星巴克，CITY CAFE同樣人盡皆知。在7-Eleven便利店里，CITY CAFE每杯6元，一年可以賣出3億杯。而如此受歡迎的CITY CAFE，成立于2004年，只有15年的發(fā)展歷史。
CITY CAFE能夠在臺(tái)灣打開(kāi)廣告的消費(fèi)市場(chǎng)，與其一貫延續(xù)的廣告風(fēng)格不無(wú)關(guān)系。
這支推廣「NEW CITY CAFE」的廣告片，一定會(huì)給很多人似曾相識(shí)之感。因?yàn)镃ITY CAFE的這種廣告畫(huà)風(fēng)，幾乎延續(xù)了15年。
溫情化的內(nèi)容底色，小清新式文藝的表現(xiàn)形式，配以直擊人心的文案，在這個(gè)品牌都在求變的營(yíng)銷年代，CITY CAFE一直堅(jiān)持著自己的個(gè)性風(fēng)格。
在這種溫暖文藝的廣告基調(diào)里，CITY CAFE探尋的是人的生活和情感，關(guān)注的是人的生活方式和精神層面，搭建的是人和品牌之間的關(guān)系。
所以，在不變的基礎(chǔ)上，CITY CAFE也在變。2013年，CITY CAFE停用了品牌口號(hào)「整個(gè)城市就是的我咖啡館」，啟用全新品牌Slogan「在城市 探索城事」，以進(jìn)一步拓寬品牌和用戶之間的情感聯(lián)結(jié)，探尋更緊密的雙向互動(dòng)。
比如，2017年7-Eleven策劃了系列活動(dòng)「一分鐘探索影展」，推出了一支《城市之間》廣告片，將時(shí)間擬人化，講述了一個(gè)與時(shí)間和解的故事。
在一次又一次與消費(fèi)者的情感溝通中，CITY CAFE建立并強(qiáng)化了用戶與品牌的認(rèn)知，并進(jìn)而讓用戶實(shí)現(xiàn)了自我的身份認(rèn)同，從而讓品牌和消費(fèi)者之間的關(guān)系更加牢固。
廣告是重復(fù)的藝術(shù)，這種重復(fù)，不僅僅是廣告語(yǔ)的重復(fù)再重復(fù)，也可以是廣告風(fēng)格的一貫延續(xù)。
CITY CAFE的廣告片，不僅是推廣產(chǎn)品，也是在進(jìn)行品牌塑造。
在眼花繚亂的商品經(jīng)濟(jì)中，有的時(shí)候，堅(jiān)持自我，可以減少用戶對(duì)品牌的認(rèn)知阻力，建立品牌差異化的市場(chǎng)定位，讓用戶和品牌的關(guān)系更長(zhǎng)久的維系。
不變的廣告創(chuàng)意，同樣也能構(gòu)成品牌強(qiáng)大的無(wú)形資產(chǎn)。
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