CITY CAFE走心廣告文案，給人冬天的溫暖
寒風習習的冬季，一杯熱咖啡不僅能暖了一個人的身，也能暖了一個人的心。
年輕人喝咖啡，已經不是提神醒腦這么簡單。
咖啡，可以把人暫時從瑣碎的工作生活中解救出來，享受片刻的寧靜；也可以為單調的日子增添幾分情趣，讓生活多一點滋味。
咖啡與人建立了越來越多的情感聯結，甚至參與見證著人生的許多重要時刻。這就是CITY CAFE在最近的廣告片中傳達的「咖啡式溫暖」。
一、聚焦生活情感場景，以走心文案傳達品牌溫度
在人生旅程中，會遇到很多困惑，也會面臨一個人的抉擇時刻，但這個時候，總有一杯咖啡陪在你身邊。
看完CITY CAFE的這支廣告片，相信每一個內心感到孤單的人，都會被治愈。而這劑治愈內心的良藥，是一杯咖啡，也是一句句帶著溫度的文案。
視頻文案
給我一杯咖啡，
我就能撐起整個冬天；
青春的實踐，
是99分的努力加上一杯咖啡；
如果在冬夜里，一個旅人，
還好，我有一杯咖啡；
現在沒有把握，
來杯咖啡，時間會過；
當心是冷的，
咖啡是熱的；
路是人走出來的，
CITY CAFE是我買的；
就算明天不會更好，
也要喝一杯更好的咖啡
「青春」、「探索」、「焦慮」、「放棄」、「面對」、「證明」，廣告片中展現的這些場景，我們很多人在工作生活中都會遇到。這就是CITY CAFE為廣告賦予的與消費者的共鳴點。
「青春里無論如何努力都無法進步的沮喪」、「對每一件事都小心翼翼的職場小白」、「鼓足勇氣放棄一段戀情」、「在忙碌中默默給自己鼓勵」……
這些關于愛情、職場、夢想的話題，包含著CITY CAFE對人內心情感的洞察，同時讓這支廣告擁有了具備真實的溫度，也讓消費者更容易代入和動容。
當消費者對廣告有了認同，自然也對CITY CAFE的品牌和產品有了進一步的情感寄托。
二、讓咖啡陪你一起找答案，賦予品牌「陪伴」人設
CITY CAFE這支廣告片中的一個創意細節值得注意，那就是每一個場景中出現的咖啡，都被貼心地標上了號碼。
001、128、223、422、801、1005，這些號碼代表著CITY CAFE賣出的每一杯咖啡。數字在慢慢變大，關于CITY CAFE與消費者的故事也會越來越多。
這樣一來，每一杯咖啡就被賦予了更多的價值內涵，就如廣告中前后對應的那句文案：「有一種存在，陪你一起找答案」。這個存在，就是CITY CAFE。
它就一個溫暖的守護者，陪伴在每一個消費者身邊，陪伴他們度過那些難熬的、孤單的、悲傷的、快樂的時刻。
這種「陪伴」人設的打造，讓CITY CAFE有了差異化的品牌形象，也建立了消費者對于CITY CAFE更親近、更默契的品牌認知和情感體驗。
「與你的世界一起，變多變大變得更好」，變得更好的，是每一個消費者，向著更美好的生活努力；也是CITY CAFE，不斷進行配方升級，制作出更美味的咖啡，陪消費者一起探索更好的答案。
當一個品牌建立了與消費者彼此認同的價值內涵，它就贏得了消費者的忠誠度和依賴感。
三、始終延續的廣告風格，維系消費者品牌忠誠度
在臺灣，除了星巴克，CITY CAFE同樣人盡皆知。在7-Eleven便利店里，CITY CAFE每杯6元，一年可以賣出3億杯。而如此受歡迎的CITY CAFE，成立于2004年，只有15年的發展歷史。
CITY CAFE能夠在臺灣打開廣告的消費市場，與其一貫延續的廣告風格不無關系。
這支推廣「NEW CITY CAFE」的廣告片，一定會給很多人似曾相識之感。因為CITY CAFE的這種廣告畫風，幾乎延續了15年。
溫情化的內容底色，小清新式文藝的表現形式，配以直擊人心的文案，在這個品牌都在求變的營銷年代，CITY CAFE一直堅持著自己的個性風格。
在這種溫暖文藝的廣告基調里，CITY CAFE探尋的是人的生活和情感，關注的是人的生活方式和精神層面，搭建的是人和品牌之間的關系。
所以，在不變的基礎上，CITY CAFE也在變。2013年，CITY CAFE停用了品牌口號「整個城市就是的我咖啡館」，啟用全新品牌Slogan「在城市 探索城事」，以進一步拓寬品牌和用戶之間的情感聯結，探尋更緊密的雙向互動。
比如，2017年7-Eleven策劃了系列活動「一分鐘探索影展」，推出了一支《城市之間》廣告片，將時間擬人化，講述了一個與時間和解的故事。
在一次又一次與消費者的情感溝通中，CITY CAFE建立并強化了用戶與品牌的認知，并進而讓用戶實現了自我的身份認同，從而讓品牌和消費者之間的關系更加牢固。
廣告是重復的藝術，這種重復，不僅僅是廣告語的重復再重復，也可以是廣告風格的一貫延續。
CITY CAFE的廣告片，不僅是推廣產品，也是在進行品牌塑造。
在眼花繚亂的商品經濟中，有的時候，堅持自我，可以減少用戶對品牌的認知阻力，建立品牌差異化的市場定位，讓用戶和品牌的關系更長久的維系。
不變的廣告創意，同樣也能構成品牌強大的無形資產。
4A廣告文案原創，轉載請聯系原作者
4A廣告文案（ID：AAAAIdea）
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