不是別克的粉絲，甚至和大部分妹子一樣，說不上對(duì)汽車行業(yè)有多大興趣，但最近一個(gè)月，我卻陸陸續(xù)續(xù)把別克微信公眾號(hào)建立至今的所有推送讀了一遍。
數(shù)英網(wǎng)用戶原創(chuàng)內(nèi)容，轉(zhuǎn)載請(qǐng)遵守文章底部規(guī)范！
796 天（14 年 2 月 7 日至 16 年 4 月 13 日）、814 篇圖文創(chuàng)意，近 50 個(gè)精致的 H5、百余張海報(bào)，這個(gè)品牌公眾號(hào)保持著一如既往的用心，又逐漸形成了獨(dú)特而穩(wěn)定的風(fēng)格——
威朗年輕帥氣還努力，活脫脫一枚運(yùn)動(dòng)型小鮮肉。他說，「天生愛跑」；
威朗 GS 是不靠臉、要靠才華的新生代紳士派。他說，「天生帶感」；
英朗既貌美如花，又勤儉持家。他說，「懂你說的，懂你沒說的」「懂，讓彼此更近」；
召集十萬車主一起洗車的昂科拉城會(huì)玩。他說，「年輕就去 SUV」；
君威 GS 是中高級(jí)車市場(chǎng)的時(shí)尚坐標(biāo)。他說，「脫下西裝」；
君越是不喧嘩自有聲的內(nèi)斂 style，又有豐富的智慧科技。他說，「不同凡想」；
……
形形色色的個(gè)性、方方面面的細(xì)節(jié)，都在打動(dòng)我。即便是草草體驗(yàn)，也已經(jīng)目不暇接?？吹矫恳黄扑椭邪哪切┴S富到令人發(fā)指的細(xì)節(jié)，就足以想見它的背后意味著創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)多大的工作量，和用以支撐這些工作量的激情。
做 Social 創(chuàng)意的至境，無非想得通、做得到、賺得到。而別克的這些創(chuàng)意和執(zhí)行，就像給我們打了一針雞血 —— 那些別人告訴你辦不到的事情，你不妨 Push 自己再多做一點(diǎn)，做得更好一點(diǎn)，最后發(fā)現(xiàn)其實(shí)你能做得到。
幾個(gè)值得一說的時(shí)間點(diǎn)：
14 年 2 月 7 日，別克微信公眾號(hào)誕生，起名「別克派」。那一年它和其他汽車類公眾號(hào)并無二致，只是機(jī)械化地推送上市資訊、媒體評(píng)測(cè)之類。
同年 11 月，開始變得有血有肉，有聲有色，并陸續(xù)推出多個(gè) H5，包括當(dāng)時(shí)在圈內(nèi)引起不小轟動(dòng)的《Last Light》動(dòng)漫游戲。
15 年 2 月 17 日，更名為「上汽通用別克」，將文化、產(chǎn)品、歷史、態(tài)度等人文情感融入其中：「新的一年，我們要做大開眼界的始作俑者」。
15 年 11 月 23 日，獲得原創(chuàng)功能，評(píng)論開放。借此機(jī)會(huì)和感恩節(jié)，還做了一波收集評(píng)論的 UGC 活動(dòng)：「嘴上罵著“討厭”，但其實(shí)想說聲謝謝」。
除此之外，我粗略地把別克公眾號(hào)中做得比較出彩的內(nèi)容分為三部分：一、熱點(diǎn)借勢(shì)；二、產(chǎn)品宣傳 H5；三、創(chuàng)意海報(bào)及其他。本文為第一部分：熱點(diǎn)借勢(shì)。分享給做微信運(yùn)營(yíng)的朋友們，希望能有所幫助。
如我在前面所說的，別克給所有車型都進(jìn)行了高度的形象化、人格化。針對(duì)每次的熱點(diǎn)，別克會(huì)選擇調(diào)性合適的某款車型，抓住熱點(diǎn)和它的賣點(diǎn)之間的某種關(guān)聯(lián)，只集中在一個(gè)點(diǎn)上使力，毫不廢話，直接清晰。看多了之后，你甚至?xí)a(chǎn)生一種錯(cuò)覺，這個(gè)熱點(diǎn)貼得太恰到好處，仿佛熱點(diǎn)是因這款車型而生。
一、電影熱點(diǎn)
1、威朗 ×《破風(fēng)》
熱血燃爆！這是電影《破風(fēng)》給所有人的觀感，那種激越昂揚(yáng)、你爭(zhēng)我奪的競(jìng)技快感透過熒幕蒸騰而出。讓人有一股迫不及待出門騎車飚一圈的沖動(dòng)。
2、GL8 ×《小黃人大眼萌》
報(bào)告主人！一支小黃人部隊(duì)逃跑啦，還藏進(jìn)了GL8的超大空間。其實(shí)Ta們是故意賣萌搞怪讓你找不到。
別克：瞪大眼找大眼 移動(dòng)網(wǎng)站：http://www.dh-gg.com/projects/15500.html
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3、威朗 ×《碟中諜 5》
2015，叛逃間諜組織“神秘國(guó)度”意圖摧毀IMF。于是摩洛哥飆車，徒手扒飛機(jī)，無所不能的阿湯哥又來了！但此時(shí)終極對(duì)手已悄然追上，最可怕的威脅正在醞釀，阿湯哥必須立即逃離這里……
別克：《碟中諜5》上演公路逃亡驚險(xiǎn)一幕 移動(dòng)網(wǎng)站：http://www.dh-gg.com/projects/15430.html
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4、昂科威 ×《頭腦特工隊(duì)》
《頭腦特工隊(duì)》刮起了一場(chǎng)五味俱全的情感風(fēng)暴，劇中的五位情緒司令官將頭腦折騰得天翻地覆。此刻Ta們又將開啟記憶島的冒險(xiǎn)旅程……
別克昂科威：記憶島之旅 移動(dòng)網(wǎng)站：http://www.dh-gg.com/projects/15676.html
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5、威朗 ×《蟻人》
超級(jí)英雄蟻人橫空出世，這一次，迷你英雄將拯救世界！但在任務(wù)首show中即遭遇強(qiáng)勁對(duì)手，強(qiáng)風(fēng)阻截了螞蟻軍團(tuán)的行進(jìn)，現(xiàn)在，需要你的幫助！
別克：挑戰(zhàn)強(qiáng)風(fēng)，“蟻人”請(qǐng)你看電影 移動(dòng)網(wǎng)站：http://www.dh-gg.com/projects/15749.html
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6、威朗 ×《史努比》
戴上飛行頭盔，勇敢起跳，和史努比一起躍上云霄。怕高，危險(xiǎn)？放心，威朗安全氣簾會(huì)在危急時(shí)刻救你一命。
別克：史努比的飛行夢(mèng) 沖上云霄勇奪電影票福利：http://www.dh-gg.com/projects/15887.html
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7、威朗 GS ×《火星救援》
在黃沙飛舞的火星上，馬克孤身一人，上演了一場(chǎng)火星版魯濱遜漂流記，想要獲得一線生機(jī)回到地球， 卻發(fā)現(xiàn)噴氣式宇航服只剩5.9升燃料。
如何行進(jìn)百公里，避開隕石陣，登上空間站發(fā)射求救信號(hào)？馬克需要你的幫助！攜手別克威朗GS，合理利用燃料，百公里油耗僅5.9升，讓馬克順利回家。
別克：火星救援記 登陸空間站開展救援活動(dòng)?。?a href="http://www.dh-gg.com/projects/16041.html" target="_blank">http://www.dh-gg.com/projects/16041.html
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8、威朗 GS ×《星球大戰(zhàn)：原力覺醒》
新共和國(guó)結(jié)束了西斯的短暫統(tǒng)治，但帝國(guó)力量卻遠(yuǎn)沒有就此覆滅，恩多戰(zhàn)役后，新的邪惡力量再度滋長(zhǎng)。為了對(duì)抗這股邪惡的力量，天行者決定重塑絕地，向全宇宙招募新絕地學(xué)徒！星戰(zhàn)粉們，你們的原力覺醒了嗎？
別克：星球SOS 移動(dòng)網(wǎng)站：http://www.dh-gg.com/projects/16365.html
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9、昂科拉 ×《荒野獵人》《尋龍?jiān)E》等
新年新氣象，2016年才開年，好事就接二連三上演。先是小李子捧杯金球，摸金校尉重出江湖，接著抵抗組織再一次拯救銀河，連鬧得歡騰的熔斷鬧劇，也終于結(jié)束了。為了將新年新氣象帶給每一個(gè)人，昂科拉0購(gòu)置稅，0利率，真正0負(fù)擔(dān)提車！
現(xiàn)在，讓我們回顧下2016年初的新氣象，你都能猜到發(fā)生了什么事嗎？
二、節(jié)日熱點(diǎn)
10、昂科拉 × 情人節(jié)
情人節(jié)的關(guān)鍵詞是什么，浪漫、幸福、甜蜜蜜、紅色？Sure，意料之內(nèi)的這些，你一定準(zhǔn)備好了。你的TA，也肯定會(huì)get到你的心意。無論你們是，青梅竹馬，熱戀之中，亦或者新婚燕爾。但你確定，只安于“意料之內(nèi)”的安排嗎？
不！情人節(jié)不能只是這樣，必須得有新的驚喜，要有其他顏色，比如藍(lán)色！
所以，出手吧，全城大搜愛，找到那些電光火石的藍(lán)，贏取“意料之外”的Love gift。 出手得快得狠哦！
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11、英朗 × 春節(jié)
通常情況下的放鞭炮，我們都是冒著生命危險(xiǎn)穿梭于街道。今年卻不一樣了。我們可以穿著新衣，優(yōu)雅地放鞭炮點(diǎn)爆竹。而且，喜歡誰就幫他加把火；看誰不爽，還能踩上兩腳，完全不用擔(dān)心被炸傷。而這一切，就是因?yàn)橛辛诉@個(gè)游戲。
讓我們以最懂你的方式，開啟嶄新的一年。
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12、婦女節(jié)
你們的美麗，與生俱來；你們的智慧，獨(dú)具匠心。致敬女強(qiáng)者，在今天這個(gè)偉大的日子。
13、英朗 × 七夕
任何一個(gè)節(jié)日都會(huì)變成“情人節(jié)”，何況是七夕？在這個(gè)全世界冒著粉紅色泡泡的日子里，又有哪些情話新鮮出爐呢？有些話的背后，是溫厚深沉的愛，潤(rùn)物細(xì)無聲；有些話的背后藏著酸澀，不肯輕易表露；有些話背后則是陷阱，當(dāng)真你就輸了！
這個(gè)七夕，全新英朗懂你說的，懂你沒說的，TA將施展最奇幻的魔法，讓口是心非的話通通變成最真實(shí)的，你，敢來看嗎？
14、威朗 GS × 圣誕節(jié)
你，靠什么吃飯？靠臉？靠實(shí)力？還是美貌與實(shí)力并存？口說無憑，來測(cè)一下顏值吧！
別克威朗GS X大眾點(diǎn)評(píng) 攜手推出“靠”臉吃飯活動(dòng)，與“好機(jī)友”臉靠臉，上傳合照，即有機(jī)會(huì)贏取現(xiàn)金禮券！享受節(jié)日溫馨，邂逅美好時(shí)光，今年圣誕福利等你來搶！
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15、威朗 GS × 元旦
玩一場(chǎng)比拼手速與反應(yīng)力的“太鼓達(dá)人”，讓世界知道，你是個(gè)美貌與實(shí)力并存的人。別克威朗GS x 大眾點(diǎn)評(píng)攜手推出靠實(shí)力吃飯活動(dòng)，跟上威朗GS 1.5T+7速DCG黃金動(dòng)力搭檔的完美節(jié)奏，來靠實(shí)力吃飯。
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16、君威 GS × 平安夜
在一年累得快趴下、還沒來得及過春節(jié)的時(shí)候，我們也撕下僵硬的職業(yè)笑容，掙脫繁瑣的條條框框，在雪地里放肆地大笑、打個(gè)滾兒，開著君威GS畫顆圣誕樹。圣誕老人已經(jīng)從北極村踏雪出發(fā)，Christmas is coming，愿大家香甜一夢(mèng)，明天早晨驚喜滿滿。
17、威朗 GS × 圣誕節(jié)
綠色的圣誕樹，紅色的糖果、還有一身紅裝的圣誕老人，每年的圣誕節(jié)都被包圍在一片紅紅綠綠的海洋中，你難道還沒有審美疲勞?
今年，天生帶感的威朗轎跑/威朗GS變身藍(lán)色圣誕樹，清新爽朗，自帶閃亮光芒，Merry GS'mas 留下帶感一刻， 給你一個(gè)與眾不同的圣誕節(jié)。
- 未完待續(xù) -
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