如果顏色是一首詩，MINI將它寫活了！
要說汽車圈最常見的營銷方式，恐怕要屬體育和娛樂營銷了，我們經常可以在熱門賽事和綜藝節目上看見汽車贊助商的影子。
那么汽車品牌除了冠名賽事，贊助綜藝之外，還有什么更新潮的營銷方式呢？最近，就有個汽車品牌玩出了新花樣。
MINI 聯同杜比和 SONY一起聯合發布一支 H5，以「顏色是一首詩」為主題，將車身的顏色與詩文創作相結合，出了本電影級畫質的“汽車寫真詩集”。
一、視聽結合的汽車寫真集，帶來沉浸式觀看體驗
這款汽車寫真集結合MINI的車色，共有十八種顏色，點開H5映入眼簾的是由各種顏色組合而成的「色卡」。
每個色卡都對應一系列關鍵詞，隨意點開一種顏色，就能看到一首首優美動人的詩歌。
【 流光銀 】
我說，像時間
我說，像歲月
我說，像山后的溪
你不懂
我說，像每個月的薪水
你 就懂了
【 日不落紅 】
愚公和他的子孫
把山移了
留下不知所措的太陽
永遠掛在天上
【 加勒比藍 】
沒有漁船路過的那天
海盜們就躺在甲板上
望一下午天空
【 英倫綠 】
從樹梢到草地
剛好一個T臺的距離
春天來了
綠色又將流行
像一百多年前一樣
【 復古綠 】
被拋棄的流行
懷恨在心
用不了多久
它就會報復善變的時尚
【 板栗粽 】
做個板栗
面對生活的煎熬
實在繃不住了
就咧開嘴
笑笑
【 辣椒紅 】
眼淚
忍不住
流，下，來，了
【 八十度黑 】
微甜的黑啤
藏著堅果的黑巧克力
若隱若現的黑蕾絲
不是百分百的黑
性感得剛剛好
【 亮白色 】
像媽媽剛晾好的襯衫
像找不到頭緒的試卷
像第一次見你
自帶的光
【 雷霆灰 】
遇上電閃雷鳴
請保持微笑
那是上帝按下了快門
在為你拍照
不同的顏色，對應不同的情感故事。文案更多的是通過顏色，表達對生活的感悟。
這樣富有情感的詩歌，賦予每款汽車不一樣的產品「個性」和「靈魂」。
二、賣產品，就是賣故事
我們通常說，賣產品要學會講故事，因為往往有「故事」和「情緒」的產品更能牽動人們的心。
就像宜家的產品文案，江小白的表達瓶一樣，通過寄予產品某種情感，更能引起人們的共鳴。
而MINI汽車詩歌集，實際上也是通過色彩文案，在「講故事」。
比如「 流光銀 」的文案，將流光銀比喻成每月的薪水，剛拿到手還了花唄交了房租之后就所剩無幾，形象生動的描述，完美地抓住了月光族的痛點。
又比如“做個板栗/面對生活的煎熬/實在繃不住了/就咧開嘴/笑笑”,詩歌結合具體事物，將生活比喻成板栗，道出了成年人生活的辛酸。
這些「有溫度」，「有情懷」的文案，能夠激起廣大受眾的情感共鳴，從而有效建立起品牌與受眾的情感連接。
在這個內容為王的時代，情感的共鳴、情緒的共振位于內容金字塔的頂端。
這種情感聯系可以促使受眾通過內容產生對產品的好感，繼而購買甚至向他人推薦，可以說，“品牌產生的情緒共鳴”是品牌的最高資產。
另外，值得一提的是，汽車寫真集不僅有眾多有故事感的詩歌，還搭配了環繞立體音效和電影級別的高清視頻畫質，就像欣賞一支支震撼大片，讓觀眾獲得如看電影般沉浸式的體驗。
震撼的音效和逼真的色彩得益于杜比和索尼 A9G 系列 OLED 電視的加持，帶給人更震撼的視聽盛宴，這也是為什么MINI選擇和杜比以及索尼聯合的原因。
三、發揮UGC的力量，形成以點帶面的傳播效果
當然，除了能欣賞詩歌外，用戶還可以自己參與寫詩。
MINI還貼心地為用戶準備了三個模板，讓網友可以自行DIY。
由于形式新穎，不少網友進行了創作，過了一把“詩癮”。
分享一些網友寫的詩歌：
什么是秋天的幸福？
燙手的紅薯
糖炒的板栗
還有，副駕駛的你
多少度的烈酒
可以俘獲你的心
如果有
我愿一飲而盡
都說上了賊船就跟賊走，
那你是否愿意，
坐上我的加勒比藍，
和我一起，去加勒比海，
做盜我心的海盜。
我們看同一個太陽升起又落下
不同時區
也只敢
在黑夜把你提起
事情沒有必要做到百分之百
現在想想
剩下二十也挺好
不得不說，這屆的網友真是有才，個個都是詩人。
借助這種新穎有趣的形式，PGC和UGC的內容并行發布，形成矩陣式傳播效果。
在這個張揚個性的時代，營銷也需要緊跟時代步伐。
當汽車消費越來越年輕化，如何跟上數字化浪潮、迎合當下年輕人的審美和需求，成為品牌破局的關鍵。
MINI別出心裁的汽車寫真集方式，很好地傳播了產品亮點，最大程度地還原了 MINI 車色的多彩、真實與夢幻。
慶幸的是，在廣告泛濫的年代，依然有很多“匠心”的品牌，通過創意的廣告形式，帶給受眾更美好的體驗。
正如一位網友所說：“謝謝你們在這個浮躁的時代，給我們文藝的機會，而不是只能去雙擊666”。
我想，這便是MINI“顏色是一首詩”活動舉辦的意義。
數英用戶原創，轉載請聯系原作者
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