【i+News】如何用16天刷新一個全球品牌新形象？
2019年的夏天格外燥熱，前有#周杰倫夕陽粉絲團建#彰顯中年人最后的倔強，后有大型社會實踐#垃圾分類#拷問大眾靈魂，但抓住夏天尾巴姍姍來遲的#籃球世界杯#，才是真正屬于全球的狂歡。
2019籃球世界杯，是中國繼2008奧運會后再次主辦的國際頂級賽事，賽事橫跨八大城市，由32支國家隊通過16天共92場比賽，決出一位世界最強王者。這是一場荷爾蒙世界大趴，這是一場品牌營銷斗智盛會。
你對于TCL的第一印象是什么？TCL王牌電視？亦或是中國傳統消費電子品牌？今年3月，通過戰略轉型強勢開啟第二賽道，正式進入智能科技領域的TCL，早已成為業務覆蓋全球160多個國家及地區的全球化品牌，然而消費者認知遠遠不足。
籃球世界杯正是向全世界展現TCL品牌新形象及全球化實力的絕佳舞臺，為此iPLUS助力TCL制定“C位出道”策略，打造TCL品牌賽場獨家記憶點，搶占視覺C位與輿論C位，與年輕消費者達成情感共鳴，用16天刷新全球品牌新形象。
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TCL全場最佳球員獎杯
貫穿16天92場比賽的情感交織點
在確定比賽現場無法融入核心產品，創造消費體驗場景的前提下，TCL如何在18家FIBA官方合作品牌中脫穎而出，打造獨家記憶C位出道？ 我們做了一個大膽的決定：外延品牌 “TCL全場最佳球員”冠名核心權益，打造TCL全場最佳球員獎杯，搶占視覺C位。
獎杯從設計到制作均由TCL工業設計中心團隊全權負責，每一處均詮釋著TCL全球化品牌的原創設計能力與品牌影響力，并為獎杯發起全球命名征集。活動不僅獲得NBA球星參與，ESPN、騰訊兩大體育巨頭媒體報道，更加獲得FIBA官方認可，FIBA不僅將其視為官方MVP獎杯，作為單場最佳球員象征，出現在16天中的92場全部比賽，并為“TCL全場最佳球員”規劃全球獨立hashtag及互動內容。不僅如此，我們還將頒獎權利釋放給TCL全球合作伙伴、消費者、高管及優秀員工。在全球范圍內高調詮釋TCL智能科技品牌主張：為消費者提供更加輕松智慧的生活方式。
據FIBA官方統計，#TCL全場最佳球員#全球總覆蓋人數7.19億人，閱讀量為9.02億次，有100萬人參與討論與互動，相關視頻瀏覽量為3.82億次。
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籃球進入中國時間雙IP燃情激發球迷小宇宙
TCL是唯一兼有2019籃球世界杯全球合作伙伴和中國男籃主贊助商的品牌，為發揮雙IP獨家資源及東道主品牌優勢，我們卡位籃球世界杯開打之際，為中國男籃策劃“主角登場、 勢不可擋”的主題助威儀式。
該儀式撬動中國籃協及中國男籃主教練李楠攜中國男籃易建聯、王哲林、周琦、趙繼偉、趙睿和郭艾倫6大主力集體亮相，儀式中不僅將極具民族自豪感的“籃球進入中國時間”創意卷軸贈送給中國男籃，并且順勢推出了一系列為中國應援的創意形式，激發全民助力男籃熱情，攜手沖擊歷史最佳成績！
“籃球進入中國時間”話題成功撬動CCTV5體育新聞、籃球公園、騰訊體育、新浪體育、南方都市報、南方日報、羊城晚報、新華社等各大媒體報道，籃球意見領袖及FIBA官方競相轉載，兩上CCTV5頻道，全網累計覆蓋2.3億+人群。
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體娛跨界刷新品牌形象全球見證品牌高光時刻
8月31日，中國VS科特迪瓦的焦點賽事開啟了TCL體娛跨界之旅。TCL賽場內外軟硬兼施，賽場權益廣告、實時情緒營銷、賽場獎杯頒獎事件等打出連續有力的營銷組合拳，強勢將現場營造成TCL紅色海洋，以品牌全球代言人馬天宇為首的“TCL籃朋友”屢屢空降現場，為球迷帶來驚喜。其后打造的“中國籃不住”“TCL的籃朋友”等系列內容持續描畫TCL全球化、年輕化的品牌新形象。用視覺強植品牌形象搶占視覺C位，用內容刷新品牌新形象搶占輿論C位，TCL走出了品牌刷新的第一步，但還未滿足。
9月15日，籃球世界杯經過16天的激烈鏖戰，西班牙力克阿根廷，第二次獲得了全球冠軍。在億萬矚目的頒獎典禮上，TCL再次為世界帶來驚喜，科比作為“TCL全場最佳球員”的頒獎嘉賓出現在舞臺上，并攜手TCL集團創始人、董事長李東生先生與副董事長魏雪女士，共同將獎杯授予最佳球員盧比奧，#冠軍為冠軍頒獎#成為海內外媒體爭相報道的話題，這張頒獎照片也將載入FIBA歷史史冊，源遠流長。
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