【i+News】如何將籃球世界杯打造成一場(chǎng)全民參與的營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)役？
【序言】
剛剛過(guò)去的這個(gè)夏天，空氣中散發(fā)著濃郁的籃球氣息。2019年國(guó)際籃聯(lián)籃球世界杯，在中國(guó)八座城市成功舉辦給人留下深刻印象。而圍繞籃球世界杯所展開(kāi)的一系列活動(dòng)，又是如何在這個(gè)夏天將籃球的魅力傳遞給更廣泛的人群，真正地讓一項(xiàng)體育賽事成為全民參與的盛事？ iPlus體育營(yíng)銷(xiāo)團(tuán)隊(duì)和騰訊體育客戶(hù)圍繞世界杯權(quán)益的創(chuàng)新發(fā)掘打了一波數(shù)字組合拳……
從5月末至9月中旬，在大眾對(duì)籃球世界杯賽事關(guān)注程度嚴(yán)重不足的情況下，騰訊體育借由“家國(guó)情懷”、“城市熱情”、“明星效應(yīng)”，將籃球世界杯賽事推向更廣泛的人群，讓全世界看到中國(guó)對(duì)籃球的熱愛(ài)，同時(shí)全面放大賽事及平臺(tái)影響力。
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撬動(dòng)8位人氣實(shí)力兼具的明星
聯(lián)合創(chuàng)造全新官方身份
聯(lián)動(dòng)FIBA、籃球世界杯中國(guó)組委會(huì)（LOC），創(chuàng)造“城市應(yīng)援官”全新身份，8位人氣明星加盟，共同發(fā)起“騰訊體育籃球世界杯城市應(yīng)援計(jì)劃”。
今年5月，在籃球世界杯開(kāi)賽倒計(jì)時(shí)100日之際，國(guó)際籃聯(lián)與騰訊體育共同宣布：包括白敬亭、楊洋、尹正、楊子姍、袁弘、許凱、趙文卓、王祖藍(lán)在內(nèi)的八位明星，正式成為2019年籃球世界杯城市應(yīng)援官。他們通過(guò)社交媒體發(fā)布城市應(yīng)援視頻，號(hào)召市民分享自己對(duì)城市的熱愛(ài)。傳播總覆蓋人數(shù)達(dá)到8.9億+，同時(shí)多次登上微博熱搜，相關(guān)話(huà)題閱讀量達(dá)到6.4億+。
其中“為城市打call”互動(dòng)玩法，借由明星影響力導(dǎo)流，八大明星微博發(fā)聲，驅(qū)動(dòng)粉絲及泛大眾登錄“騰訊體育+”小程序?yàn)楸本⑸虾！V州、南京、武漢、深圳、佛山和東莞等城市積累熱愛(ài)值，完成“為熱愛(ài)助攻”。
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“彩虹球場(chǎng)”釋放熱愛(ài)光芒
在八位城市應(yīng)援官的號(hào)召下，市民們紛紛登錄騰訊體育平臺(tái)，以多種形式表達(dá)對(duì)城市的熱愛(ài)與自豪。依靠百萬(wàn)人次的用戶(hù)參與，上海正式成為第一座募集到200萬(wàn)熱愛(ài)值的城市。因此，由騰訊體育聯(lián)合姚基金共同發(fā)起的“為熱愛(ài)助攻”公益項(xiàng)目正式啟動(dòng)，騰訊體育以上海市的名義，為青海省果洛藏族自治州久治縣的多杰旦民族職業(yè)技術(shù)學(xué)校翻建一座全新公益籃球場(chǎng)，這也宣告了“為熱愛(ài)助攻”公益項(xiàng)目得到實(shí)質(zhì)性落地。
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FIBA點(diǎn)贊“最棒的中場(chǎng)互動(dòng)”
9月9日晚，2019年國(guó)際籃聯(lián)籃球世界杯第二階段小組賽美國(guó)隊(duì)與巴西隊(duì)的焦點(diǎn)戰(zhàn)在深圳灣體育中心體育館展開(kāi)角逐。騰訊體育為現(xiàn)場(chǎng)觀眾獻(xiàn)上了精彩的3D立體光影秀。 作為城市應(yīng)援計(jì)劃的收官活動(dòng)，現(xiàn)場(chǎng)超大畫(huà)幅MAPPING影片通過(guò)視覺(jué)沖擊，呈現(xiàn)所有舉辦城市用戶(hù)對(duì)中國(guó)的祝福，有效地引發(fā)了現(xiàn)場(chǎng)情緒共振，而深圳應(yīng)援官許凱作為本地明星嘉賓帶著從青海遠(yuǎn)道而來(lái)的藏族小朋友出席，更是激發(fā)了當(dāng)?shù)赜^眾的城市自豪感，成功調(diào)動(dòng)了深圳主場(chǎng)熱情。
精彩的中場(chǎng)互動(dòng)，吸引近萬(wàn)名現(xiàn)場(chǎng)觀眾拿出手機(jī)拍攝，場(chǎng)上明星和小朋友亮相后更是引發(fā)觀眾熱情呼應(yīng)，達(dá)成火熱的互動(dòng)效果。FIBA更是稱(chēng)贊為“最棒的中場(chǎng)互動(dòng)，也必將是本屆世界杯的亮點(diǎn)之一”。
iPlus服務(wù)籃球版權(quán)第一騰訊，同時(shí)作為德國(guó)足球甲級(jí)聯(lián)賽2019/20賽季中國(guó)區(qū)傳播代理機(jī)構(gòu)，更包含如足球世界杯、籃球世界杯、冬奧等全球版權(quán)賽事。iPlus布局體育產(chǎn)業(yè)鏈條生態(tài)，樹(shù)立了從全球IP、代言人、粉絲經(jīng)濟(jì)、體娛跨界，到媒體社交的全鏈體育營(yíng)銷(xiāo)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。借助全球頂級(jí)體育賽事和營(yíng)銷(xiāo)事件，助力中國(guó)品牌在亞洲、北美洲、歐洲、及南美洲等重點(diǎn)國(guó)家和地區(qū)策劃市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)和全球協(xié)同戰(zhàn)役。
未來(lái)，我們將整合iPlus在智慧零售、服飾產(chǎn)業(yè)的資源優(yōu)勢(shì)，突破在體育服裝、服飾產(chǎn)業(yè)的布局。
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