【i+News】如何將籃球世界杯打造成一場全民參與的營銷戰役？
【序言】
剛剛過去的這個夏天，空氣中散發著濃郁的籃球氣息。2019年國際籃聯籃球世界杯，在中國八座城市成功舉辦給人留下深刻印象。而圍繞籃球世界杯所展開的一系列活動，又是如何在這個夏天將籃球的魅力傳遞給更廣泛的人群，真正地讓一項體育賽事成為全民參與的盛事？ iPlus體育營銷團隊和騰訊體育客戶圍繞世界杯權益的創新發掘打了一波數字組合拳……
從5月末至9月中旬，在大眾對籃球世界杯賽事關注程度嚴重不足的情況下，騰訊體育借由“家國情懷”、“城市熱情”、“明星效應”，將籃球世界杯賽事推向更廣泛的人群，讓全世界看到中國對籃球的熱愛，同時全面放大賽事及平臺影響力。
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撬動8位人氣實力兼具的明星
聯合創造全新官方身份
聯動FIBA、籃球世界杯中國組委會（LOC），創造“城市應援官”全新身份，8位人氣明星加盟，共同發起“騰訊體育籃球世界杯城市應援計劃”。
今年5月，在籃球世界杯開賽倒計時100日之際，國際籃聯與騰訊體育共同宣布：包括白敬亭、楊洋、尹正、楊子姍、袁弘、許凱、趙文卓、王祖藍在內的八位明星，正式成為2019年籃球世界杯城市應援官。他們通過社交媒體發布城市應援視頻，號召市民分享自己對城市的熱愛。傳播總覆蓋人數達到8.9億+，同時多次登上微博熱搜，相關話題閱讀量達到6.4億+。
其中“為城市打call”互動玩法，借由明星影響力導流，八大明星微博發聲，驅動粉絲及泛大眾登錄“騰訊體育+”小程序為北京、上海、廣州、南京、武漢、深圳、佛山和東莞等城市積累熱愛值，完成“為熱愛助攻”。
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“彩虹球場”釋放熱愛光芒
在八位城市應援官的號召下，市民們紛紛登錄騰訊體育平臺，以多種形式表達對城市的熱愛與自豪。依靠百萬人次的用戶參與，上海正式成為第一座募集到200萬熱愛值的城市。因此，由騰訊體育聯合姚基金共同發起的“為熱愛助攻”公益項目正式啟動，騰訊體育以上海市的名義，為青海省果洛藏族自治州久治縣的多杰旦民族職業技術學校翻建一座全新公益籃球場，這也宣告了“為熱愛助攻”公益項目得到實質性落地。
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FIBA點贊“最棒的中場互動”
9月9日晚，2019年國際籃聯籃球世界杯第二階段小組賽美國隊與巴西隊的焦點戰在深圳灣體育中心體育館展開角逐。騰訊體育為現場觀眾獻上了精彩的3D立體光影秀。 作為城市應援計劃的收官活動，現場超大畫幅MAPPING影片通過視覺沖擊，呈現所有舉辦城市用戶對中國的祝福，有效地引發了現場情緒共振，而深圳應援官許凱作為本地明星嘉賓帶著從青海遠道而來的藏族小朋友出席，更是激發了當地觀眾的城市自豪感，成功調動了深圳主場熱情。
精彩的中場互動，吸引近萬名現場觀眾拿出手機拍攝，場上明星和小朋友亮相后更是引發觀眾熱情呼應，達成火熱的互動效果。FIBA更是稱贊為“最棒的中場互動，也必將是本屆世界杯的亮點之一”。
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