太陽的后裔完美收官，營銷玩的堪比撩妹
“聽說那些“看一部劇換一個老公”的網（xiao)友(biao)們(za)，最近都自覺或不自覺地把老公換成了宋仲基歐巴，并宣稱“宋仲基是(wo）大（zi)家(ji)的”。于是，小伙伴們見面、聊天的畫面就變成：“看太后了嗎—看了—我也看了—宋歐巴好帥、xx場景好浪漫、臺詞好給力（...)/看太后了嗎—沒看—聊不下去了（拜拜）”，友誼的小船說翻就翻。領略到了嗎？這就是現象級電視劇的魅力?！?br/>
4月14日，太陽的后裔在眾所期盼中迎來了大團圓結局，眾迷妹們也默默收起了準備寄給編劇的刀片，沉浸在一片喜悅中，引發的討論熱潮再次席卷了各大社交平臺。這部超級電視劇最終落下帷幕，但它的成功值得借鑒。
之所以把太陽的后裔稱作是“現象級電視劇”，是因為它具備了下面幾個特征：觀看受眾規模巨大，長時間持續性的的病毒式討論傳播，劇情深入人心、經典臺詞和橋段信手拈來，并已經形成一種社會現象。
太陽的后裔到底有多火？這些數據告訴你。
>>>>大數據告訴你太陽的后裔有多火
1、太陽的后裔在豆瓣的總體評分高達8.1，影評數多達上萬條，劇情深入人心，大獲好評：
圖片來源：豆瓣
2、微博話題#太陽的后裔#到4月13日為止，閱讀量超過100億，討論數近1000萬，形成病毒式的傳播熱議：
圖片來源：新浪微博
3、有關“太陽的后裔”的微信公眾號文章多達46000+，吸引了無數自媒體人的關注：
圖片來源： 搜狗微信搜索
4、太陽的后裔百度貼吧的關注用戶達39萬，最新的一集劇情貼點擊數高達94萬：
圖片來源：百度貼吧
5、首播當天就獲得3000萬的播放量，截止到第13集，愛奇藝的播放量輕松突破20億大關，電視劇的受眾規模巨大，形成全民追劇的熱潮：
圖片來源：愛奇藝官網
6、首播的收視14.3%，創下近兩年來韓國迷你劇首播的最高收視率；第六集的收視率超過了《來自星星的你》收官時的28.1%，之后一路飆升，突破30%。
圖片來源：《太陽的后裔》百度百科
據此把太陽的后裔稱作”又一現象級熱播劇“也毫不為過。
但似乎到現在為止，很多人都還不明白它是怎么紅起來的，仿佛才睡個覺的功夫就被刷爆了。然而這并非偶然，太陽的后裔爆紅背后有一股營銷力量在作用。下面，盒子君為大家分析5大關鍵因素。
>>>>強勢預熱，未播先紅
開播前的造勢，《太陽的后裔》用賣點戳痛點，一針見血。
賣點一：金牌編劇操刀，最佳的收視保障。成也編劇敗也編劇，對于一部劇來說，編劇的重要程度不言而喻?！苯鸲魇缛巍短柕暮笠帷肪巹 暗南⒁唤涐尦?，立即引起了大批媒體和劇迷們的熱議。金恩淑何許人也？從04年度收視冠軍的《巴黎戀人》到橫掃n多獎項的《秘密花園》，從收視一路長虹的《紳士的品格》到13年風靡全國的《繼承者們》，這位韓國鬼才女編劇用幾無敗績的作品，展示了她教科書式的編劇才能。
“金恩淑的又一力作”、“金字招牌如何再續收視神話“、”哪些大咖級人物將出演金編的新劇“、”打動人心的金恩淑式臺詞“自然成為熱議的焦點?！苯稹白终信平o害怕劇情爛頭爛尾的韓劇迷打了劑管用的強心針，順帶著期待值又提升了一階。
圖片來源：網絡
賣點二：宋仲基“退伍后的首部回歸大作“。宋仲基2015年5月26日正式結束兵役，而早在15年初就陸續傳出出演消息，直到15年4月最終確定。作為宋仲基回歸后的首部作品，在多方猜測后終于塵埃落定，媒體和粉絲的關注度之高可想而知。加之又是宋慧喬時隔兩年的作品，”兩宋“CP+太陽的后裔在還未開播前就賺足了眼球，不管是眾多迷妹還是路人，都紛紛表示期待滿滿。
圖片來源：網絡
賣點三：單集23萬美元高價進口、首部真正實現中韓同步播放的韓劇。愛奇藝以單集23萬美元（約149萬人民幣）的高價取得該劇在中國的獨播權，打破了《對我而言，可愛的她》每集20萬美元的引進價，成為史上最貴的韓劇。同時還是一部真正實現零時差播放的韓劇，對于廣受限外令限制的劇迷來講，是莫大的福音。這些都是史無前例的，最特別的點，也最能勾起人內心的好奇。
強勢的預熱，抓痛點的宣傳，正是太陽的后裔未播先紅的秘密。
>>>>破傳統制播模式，真正實現中韓同步
盒子君前面就有提到“同步”這個點，太陽的后裔能夠快速傳播，形成現象級熱劇，離不開它的制播模式。
《來自星星的你》爆紅到現在的兩年時間里，再沒有任何一部韓劇可以與之媲美，開啟全民追劇的瘋狂模式。究其原因，自2015年4月1日限外令正式實施以來，韓劇就失去了原有的中韓受眾同步觀看的優勢，需要經中方全劇審核通過方可上線播放。
圖片來源：網絡
因為韓劇一貫以來都是采用邊拍邊播的制播模式，以便根據觀眾的反應隨時調整劇情，順應觀眾的心理。限外令的約束下，等到全劇制作完成再送審直至在中國上映，比在韓國的播放時間足足遲了好幾個月，等的黃花菜都涼了，熱度早已消逝。
而太陽的后裔為了迎合中國觀眾，打開中國市場，不惜延遲開播時間，打破一貫邊拍邊播的傳統韓劇制播模式。它歷時6個月，在2015年12月末完成了全劇的拍攝，并提前制作好中文字幕，配合限外令先審后播的規定送中方審核，這就是我們后來能夠和韓國觀眾在同一時間觀看到最新劇情的原因。實現真正的零時差同步周播，讓太陽的后裔突破了時間、語言限制，滿足了眾迷妹們“你有我也有”、“一定要在第一時間看到”的心理，中韓兩國同時開啟看劇吐槽模式，引發的熱潮自然波及甚廣。
>>>>創新劇情，寬帶式進展再破韓劇規律
說到韓劇，引用眾網友的一句吐槽：看了開頭就知道結局。確實，大部分韓劇都延續了一直以來的老戲碼：家纏萬貫的公子哥戀上門不當戶不對的窮家女，傻白甜女主偶遇腹黑霸道總裁，經過一系列的阻撓、癌癥、車禍、失憶，王子和灰姑娘最終幸福的生活在一起。當然也少不了韓劇的神定律：第八集接吻。
偶爾看看這樣的劇情還是好的，畢竟作為韓劇主力軍的廣大女同胞們還保留著相當的少女心，幻想有一天能出現一個像男主角一樣的人踩著七彩云來接自己。但如果每一部戲都來同樣的劇情，觀眾能不煩嗎？
《太陽的后裔》編劇深諳粉絲之道，摒棄了一貫的瑪麗蘇劇情，瞄準軍旅題材。講述了外派維和軍官與戰地醫生的“烽火之戀”，沒有偶像劇里的盡善盡美，浪漫溫馨，也沒有所謂的家族商戰；有的只是驚心動魄的極地營救、硝煙彌漫和疾病蔓延。難能可貴的是，劇中塑造了獨立自強、敢愛敢恨的男女主角形象。他們都有各自堅守的職業，堅韌的品質，成熟的三觀，最終在這動蕩中升華了愛與生命。
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《太陽的后裔》劇情進展神速，相遇—相愛—分開—再相遇的過程竟然只用了短短3集，第4集就出現了吻戲，速度之快讓觀眾直呼痛快。完全打破了韓劇拖沓冗長的模式，也讓大家對接下來的劇情充滿好奇，表現出“我就靜靜的看你怎樣編下去”的強烈圍觀興趣和滿滿的期待感。更值得一提的是，該劇去到了希臘取景，場景的重現更加真實；劇中還動用了直升機、各類軍事武器，相當的恢弘大氣，除了帥瞎各位迷妹們的雙眼，也吸引到一批軍事愛好者（相當部分男觀眾）的關注，進一步擴大了受眾群體。
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>>>>病毒式話題，開啟全民吐槽模式
太陽的后裔自開播到現在，從來就不缺乏話題，已然晉升話題界的“新網紅”。平常稍微刷刷微博的人，你一定見證了《太陽的后裔》花樣上過的熱搜。下面是盒子君隨手截下來的：4月8日同一時間就有6個話題出現在實時熱搜榜單上，大有霸榜之勢；其中3個還是新上榜的，速度之快令人咋舌。
圖片來源：新浪微博
《太陽的后裔》是如何用話題引爆傳播的？
1、每天變著花樣占據熱搜榜，刷的一手好存在感。據盒子君長時間的觀察，太陽的后裔相關的話題沒有一天落下過。從電視劇本身#太陽的后裔第x集#到主角#宋仲基xx#，甚至是里面的某句臺詞（#在他懷里就這樣睡了一晚#）、某個場景（#不能上班了 老公中槍了#）也形成了一個熱議話題。不間斷的話題轟炸，除了保持該劇的熱度，最大的好處就是能引一眾路人圍觀，耐不住好奇點開話題結果掉坑的路人不在少數。刷的一手好存在感也就吸的一手好粉絲。
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2、打造最適合微博、微信朋友圈生態的話題，引爆全民傳播。有趣、有共鳴的話題才具有強大的傳播性，在太陽的后裔眾多話題中，不難找出極具傳播性的。#宋仲基撩妹無上限#的瘋狂傳播就是很好的例子：既戳中少女心又撩起大比拼，各種表情包、P圖滿天飛；迷妹迷弟們紛紛表示被撩的臉紅心又跳，撩妹技能max，緊接著“宋仲基撩妹手冊”鋪天蓋地的砸來，從微博到公眾號再到朋友圈，如病毒般傳播開來，最終引起了全民討論的熱潮。
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3、大V和明星齊參與，把話題推向高潮。大V和明星擁有龐大粉絲基礎、強大的號召力和影響力，一旦ta們發布了與話題相關的消息，粉絲的好奇和追隨心理會達到最大化，產生一種“哇，連xx都在追，看來確實不一般”的認同感，并驅使ta們一探究竟。太陽的后裔吸引了戚薇、白百合、沙溢、李維嘉、跑男團等一眾明星以及微博搞笑排行榜、回憶專用小馬甲等大V參與討論，熱度可想而知。
>>>>愛奇藝助力，讓宣傳直達人心
除了電視劇本身的優勢之外，以23萬美元/集天價取得獨播權的愛奇藝，也為該劇的宣傳做足了功夫，給《太陽的后裔》提供了強大的推薦資源。在愛奇藝的官方網站最顯眼的地方貼上宣傳的海報和片花，包括站內黃金、廣告、專題位置重點推薦。另外還有愛奇藝為太陽的后裔開播前進行的SNS媒體話題預熱、媒體提前看片等一系列宣傳，借助中國本土的媒體、網站資源，是更加深入人心的一種方式。
1、愛奇藝官網的首頁推薦
圖片來源：愛奇藝官網
2、愛奇藝首頁廣告推薦
圖片來源：愛奇藝官網
3、愛奇藝其他專題推薦
圖片來源：愛奇藝官網
自此，前期強勢的預熱、創新的劇情和制播方式、不間斷的話題保持熱度、制作方以及版權方的大力宣傳、粉絲經濟和明星效應的充分發揮，天時地利人和，太陽的后裔能不火嗎？
用優質內容+好營銷打造出的現象級熱播劇還在繼續，下一部會是什么呢？讓我們拭目以待。
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