行業(yè)丨2019年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)出海研究報(bào)告

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舉報(bào) 2019-12-12

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近年來(lái)，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)企業(yè)通過(guò)自建網(wǎng)文傳播渠道,提供優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和服務(wù),不斷優(yōu)化企業(yè)海外布局,講好中國(guó)故事。目前中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)出海傳播范圍廣泛，覆蓋40多個(gè)“一帶一路”沿線國(guó)家，上線英法日韓、俄、印尼、阿拉伯等十幾種語(yǔ)種版本。

網(wǎng)絡(luò)文學(xué)出海不斷孵化精品力作,積極探索出海有效模式，通過(guò)因地制宜的建立付費(fèi)閱讀模式，推動(dòng)海外網(wǎng)文市場(chǎng)深入化及標(biāo)準(zhǔn)化發(fā)展。綜合目前網(wǎng)文出海發(fā)展現(xiàn)狀及整個(gè)海外文化市場(chǎng)來(lái)看，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)出海潛在市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)達(dá)300億元+，整個(gè)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)出海市場(chǎng)潛力巨大。

基于這一背景，艾瑞咨詢產(chǎn)出了一份詳細(xì)的中國(guó)網(wǎng)文出海報(bào)告，其中詳細(xì)介紹網(wǎng)文出海的國(guó)內(nèi)背景、海外市場(chǎng)的基本信息及未來(lái)中國(guó)網(wǎng)文的發(fā)展趨勢(shì)等。

網(wǎng)絡(luò)文學(xué)出海發(fā)展概覽

網(wǎng)絡(luò)文學(xué)出海的浪潮愈演愈烈，不僅是市場(chǎng)的推動(dòng)，也有政府政策的助力，例如國(guó)家“一帶一路”等相關(guān)政策的引導(dǎo)和支持，官方舉辦的出海大會(huì)，共同商榷發(fā)展方向，與此同時(shí)獨(dú)具魅力的中國(guó)文化深受海外讀者的喜愛(ài)，海外市場(chǎng)的“文學(xué)荒漠”恰巧給中國(guó)網(wǎng)文出海傳播帶來(lái)了黃金時(shí)期。

中國(guó)網(wǎng)文出海發(fā)展歷程總共分為三個(gè)時(shí)期：2007年以前是萌芽期，2004年，起點(diǎn)中文網(wǎng)開(kāi)始向全世界出售網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)版權(quán)，06年天下霸唱的盜墓尋寶小說(shuō)《鬼吹燈》和蕭鼎的《誅仙》率先打開(kāi)了東南亞市場(chǎng)；2008年至2014年進(jìn)入了積累期，2011年南派三叔所著的《盜墓筆記》英文版等多個(gè)版本在亞馬遜平臺(tái)上架銷售，13-14年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)引爆越南市場(chǎng)，14年底歐美翻譯網(wǎng)站建站，中國(guó)網(wǎng)文的海外市場(chǎng)進(jìn)一步拓展；2015年至今是發(fā)展期，15年以后俄翻網(wǎng)站，英翻網(wǎng)站紛紛建立，17年起點(diǎn)中文網(wǎng)海外版正式上線，18年起點(diǎn)國(guó)際上線海外原創(chuàng)功能，推文科技自主研發(fā)全球首個(gè)網(wǎng)文AI智能翻譯系統(tǒng)，中國(guó)網(wǎng)文海外市場(chǎng)規(guī)模越來(lái)越大。

網(wǎng)絡(luò)文學(xué)出海市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀

得益于中國(guó)深厚傳統(tǒng)文化的滋養(yǎng)，中國(guó)網(wǎng)文作為一種極具中國(guó)特色的文化形式對(duì)海外讀者有著獨(dú)特的吸引力，“好故事”無(wú)國(guó)界，擁有優(yōu)秀文化內(nèi)核的文學(xué)作品能夠被海外讀者廣泛接受。中國(guó)網(wǎng)文海外市場(chǎng)的主要營(yíng)收渠道是付費(fèi)閱讀和廣告收入，綜合海外市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀來(lái)看，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)出海的潛在市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)達(dá)300億元，潛力巨大。

隨著中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的在海外市場(chǎng)的不斷拓展，中國(guó)網(wǎng)文已經(jīng)積攢了一定人氣，也沉淀了不少忠實(shí)用戶，網(wǎng)文出海的所覆蓋的國(guó)家越來(lái)越多，翻譯的語(yǔ)言也更加多樣化，用戶規(guī)模伴隨著海外市場(chǎng)的規(guī)模不斷增長(zhǎng)，在東南亞、歐洲、美洲的用戶規(guī)模預(yù)計(jì)總和將超過(guò)8.5億。

隨著網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場(chǎng)規(guī)模的不斷擴(kuò)大，也逐漸形成了一套完整、成熟的商業(yè)模式，通過(guò)借用國(guó)內(nèi)已經(jīng)非常成熟的付費(fèi)閱讀推行經(jīng)驗(yàn)來(lái)積極建構(gòu)網(wǎng)文出海業(yè)務(wù)較為標(biāo)準(zhǔn)化的商業(yè)模式,以多元化的探索推動(dòng)向付費(fèi)閱讀深入發(fā)展。

針對(duì)付費(fèi)閱讀模式，有40%的海外讀者表示愿意接受付費(fèi)閱讀模式，海外讀者較早養(yǎng)成了付費(fèi)閱讀的習(xí)慣，大大降低了推行這一模式的阻力，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)出海企業(yè)還將針對(duì)海外用戶的不同層級(jí)拓展不同的付費(fèi)模式，因地制宜，有針對(duì)性的開(kāi)拓本地化的付費(fèi)模式。

網(wǎng)文出海的形式多種多樣，文學(xué)IP改編成電影、電視劇、動(dòng)漫作品、漫畫等，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)內(nèi)容豐富并擁有優(yōu)秀的文化內(nèi)核，改編出的影視作品也深受海外讀者的青睞，例如權(quán)謀歷史劇《天盛長(zhǎng)歌》、動(dòng)漫作品《全職高手》等一眾優(yōu)秀的改編作品。

雖然網(wǎng)文出海的形式一片大好，但也存在著一些亟待解決的問(wèn)題。閱讀需求差異化：海外市場(chǎng)覆蓋了多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，每個(gè)國(guó)家和地區(qū)都有的不同的文化背景和社會(huì)背景，導(dǎo)致閱讀需求存在較大的差異；文本翻譯壁壘高：網(wǎng)文翻譯在語(yǔ)種和數(shù)量上雖得到了不斷的豐富，但仍然有限，還不能完全滿足海外市場(chǎng)的要求；作品出海維權(quán)難：脫胎于免費(fèi)模式出海的網(wǎng)文也面臨著盜版侵權(quán)的問(wèn)題，由于制度、法律等因素的影響，出海作品維權(quán)屬實(shí)不易。

海外網(wǎng)絡(luò)文學(xué)用戶畫像

受海外網(wǎng)文題材的影響，讀者以男性居多，占比超6成，女性讀者只占到了31.2%，且50%以上的海外讀者年齡均在25歲以下，讀者群體年輕化傾向明顯。

海外讀者職業(yè)分布以學(xué)生居多，其次是企業(yè)白領(lǐng)，大學(xué)本科及以上學(xué)歷占比高達(dá)43.2%，整體學(xué)歷水平較高。

海外讀者在閱讀題材上的選擇各有千秋，男性讀者更偏愛(ài)酣暢淋漓的武俠仙俠題材的網(wǎng)文，占比高達(dá)90.6%，而女性讀者則更愛(ài)看細(xì)膩溫馨的言情小說(shuō)，占比為91.7%,魔幻科幻和武俠仙俠題材的網(wǎng)文同樣也受到了女性讀者的青睞，占比分別為62.5%和58.3%。

網(wǎng)絡(luò)文學(xué)出海發(fā)展趨勢(shì)

中國(guó)網(wǎng)文出海經(jīng)過(guò)多年的發(fā)展和沉淀，逐漸摸索出一條適合自己的路子，出海網(wǎng)文的輸出也更加專業(yè)化：在內(nèi)容選取上，規(guī)避有版權(quán)、種族、法律等問(wèn)題的作品；在翻譯上大力推行AI翻譯，大大提高翻譯效率和能力，更好的滿足市場(chǎng)需求；在運(yùn)營(yíng)模式上，采取因地制宜的運(yùn)營(yíng)模式，注重用戶體驗(yàn)的優(yōu)化；在渠道分發(fā)上著重發(fā)掘新的渠道，讓中國(guó)網(wǎng)文出海的覆蓋面越來(lái)越廣泛，積累和沉淀更多的用戶量，擴(kuò)大用戶規(guī)模。

目前，能夠出海并流傳廣泛的大多都是在國(guó)內(nèi)已經(jīng)頗有名氣和影響力的優(yōu)秀作品，但這并無(wú)法滿足海外市場(chǎng)的多樣化需求，未來(lái)還將對(duì)中國(guó)網(wǎng)文作品進(jìn)行更細(xì)致的劃分，提供更多、更全面的優(yōu)秀內(nèi)容，也會(huì)根據(jù)當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)進(jìn)行個(gè)性化調(diào)整，確保輸出的作品能更好的被當(dāng)?shù)刈x者所接受，充分滿足海外讀者的多樣化需求。

出海內(nèi)容平臺(tái)功能逐漸完善，培養(yǎng)用戶習(xí)慣、幫助用戶樹(shù)立正版化意識(shí)，為深化構(gòu)建正版市場(chǎng)奠定堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)；出海企業(yè)不局限于網(wǎng)文企業(yè)，影視、動(dòng)漫、短視頻企業(yè)也紛紛發(fā)力，合力打造出一個(gè)多樣化的海外市場(chǎng)，并促進(jìn)市場(chǎng)健康發(fā)展；網(wǎng)文出海至今已取得不俗成績(jī)，各個(gè)環(huán)節(jié)也基本完善，各環(huán)節(jié)參與者的版權(quán)意識(shí)也日漸提升，深化構(gòu)建正版市場(chǎng)勢(shì)在必行。

未來(lái)整個(gè)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)海外輸出將更加體系化和專業(yè)化,從而深入推動(dòng)海外市場(chǎng)規(guī)?；l(fā)展。出海內(nèi)容題材將更加細(xì)分，滿足差異化閱讀需求。此外，在網(wǎng)文出海產(chǎn)業(yè)模式上也將持續(xù)優(yōu)化,深化建構(gòu)正版市場(chǎng)，進(jìn)一步擴(kuò)大中國(guó)網(wǎng)文海外影響力。