捷報(bào)來襲！360智慧商業(yè)攬獲TMA十項(xiàng)大獎(jiǎng)
12月12日,以“移觸技發(fā)”為主題的2019TMA移動(dòng)營銷峰會(huì)在廣州隆重舉行,近千名廣告主、營銷領(lǐng)域精英、行業(yè)專家匯聚一堂,分享移動(dòng)營銷前沿價(jià)值。在當(dāng)晚舉辦的第6屆TMA移動(dòng)營銷大獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)典禮上,360智慧商業(yè)獲得10項(xiàng)大獎(jiǎng)。其中,360集團(tuán)助理總裁楊苗獲得“年度移動(dòng)營銷先鋒人物”,360集團(tuán)助理總裁劉斌新獲得“年度移動(dòng)營銷領(lǐng)軍人物”,360智慧商業(yè)獲得“年度最具影響力移動(dòng)營銷公司”殊榮。
360智慧商業(yè)斬獲兩項(xiàng)人物大獎(jiǎng)
技術(shù)的變革帶來營銷效率的提升,作為360商業(yè)產(chǎn)品團(tuán)隊(duì)的負(fù)責(zé)人,360集團(tuán)助理總裁劉斌新帶領(lǐng)團(tuán)隊(duì)不斷完善商業(yè)產(chǎn)品布局,在移動(dòng)端廣告持續(xù)發(fā)力。憑借扎實(shí)的產(chǎn)品技術(shù)背景、多年?duì)I銷實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)以及在營銷領(lǐng)域的突出貢獻(xiàn),劉斌新榮獲TMA“年度移動(dòng)營銷領(lǐng)軍人物”。
營銷是一種關(guān)于平衡的哲學(xué),不僅要充分理解企業(yè)的痛點(diǎn)與訴求,同時(shí)還要兼顧用戶體驗(yàn)。對于劉斌新而言,對用戶有價(jià)值的營銷才是有效的,他在業(yè)內(nèi)較早提出了廣告內(nèi)容化的價(jià)值營銷思路,并在多個(gè)商業(yè)場景中貫徹了這一理念。在其帶領(lǐng)下,360移動(dòng)搜索變現(xiàn)能力增長4倍,CPM業(yè)內(nèi)領(lǐng)先;移動(dòng)展示產(chǎn)品覆蓋更多場景,廣告形態(tài)更加豐富,打造了業(yè)界前沿的移動(dòng)流量整合投放平臺(tái)。PC端保持高增長的勢頭,并且推出360小程序全新生態(tài),創(chuàng)造未來無限可能。
顯著的投放效果和可控的營銷成本是每個(gè)企業(yè)追求的營銷目標(biāo),360商業(yè)產(chǎn)品團(tuán)隊(duì)始終與企業(yè)保持密切交流,深入洞察企業(yè)需求,在產(chǎn)品設(shè)計(jì)初期就充分考慮了客戶痛點(diǎn),并提出了針對性的營銷解決方案。目前,劉斌新及其團(tuán)隊(duì)先后推出的易投放、智能創(chuàng)意、oCPC等產(chǎn)品和平臺(tái),極大推進(jìn)了360營銷智能化進(jìn)程。
繼12月11日獲得“2019 ECI 年度最具創(chuàng)新力營銷人物”之后,360集團(tuán)助理總裁楊苗再獲殊榮,摘得“年度移動(dòng)營銷先鋒人物”大獎(jiǎng)。作為互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域深耕多年的從業(yè)者,楊苗在廣告營銷、戰(zhàn)略合作、流量業(yè)務(wù)有著十五年的經(jīng)驗(yàn)積累,具有前瞻的行業(yè)見解和敏銳的商業(yè)嗅覺。
互聯(lián)網(wǎng)+時(shí)代的營銷是人與信息、產(chǎn)品、服務(wù)的連接,而且是更有效率的連接。傳統(tǒng)的營銷模式更多關(guān)注營業(yè)額、毛利、資金回報(bào)率;新的營銷模型關(guān)注的是怎么經(jīng)營用戶,如何實(shí)現(xiàn)客戶全生命周期的價(jià)值關(guān)注。正是因?yàn)閷π袠I(yè)的了解以及對時(shí)代脈搏的把控,楊苗帶領(lǐng)團(tuán)隊(duì)實(shí)現(xiàn)了商業(yè)化品牌的煥新,從360推廣升級(jí)為“360智慧商業(yè)”。
此次,360商業(yè)化品牌再次折躍進(jìn)化,展現(xiàn)出與時(shí)俱進(jìn)、創(chuàng)新開拓的精神,從營銷服務(wù)轉(zhuǎn)向集智能營銷、企業(yè)服務(wù)、創(chuàng)新平臺(tái)于一體的共生共長智慧商業(yè)生態(tài)。同時(shí),在流量業(yè)務(wù)上,楊苗帶領(lǐng)的聯(lián)盟團(tuán)隊(duì)深入挖掘媒體需求,為廣告主與流量主搭建起連接橋梁,構(gòu)建跨場景、跨屏幕的媒體變現(xiàn)新通路。數(shù)據(jù)顯示,2019年前兩個(gè)季度,360聯(lián)盟媒體合作分成比例較上一年提升33%。
楊苗認(rèn)為創(chuàng)新是企業(yè)發(fā)展的源動(dòng)力,在數(shù)字營銷領(lǐng)域,創(chuàng)新已經(jīng)不局限于如何幫助廣告主更有效的投放廣告,而是從整個(gè)鏈路上全場景、全周期服務(wù)于企業(yè)。
創(chuàng)新產(chǎn)品與營銷能力受到行業(yè)認(rèn)可
在本屆頒獎(jiǎng)典禮上,360智慧商業(yè)榮獲“年度最具影響力移動(dòng)營銷公司”,360易投放獲得“年度最佳移動(dòng)營銷服務(wù)平臺(tái)”, 360 AI馬良獲得“年度最佳移動(dòng)營銷數(shù)據(jù)工具”,快資訊榮獲“年度最佳移動(dòng)廣告投放系統(tǒng)”。
對于廣大中小企業(yè)主來說,廣告投放過程中常常面臨著素材制作、投放優(yōu)化等方面的困擾。360易投放程序化智能投放體系,通過易創(chuàng)意、易審核、易優(yōu)化三步,幫助企業(yè)從創(chuàng)意生成與審核、系統(tǒng)優(yōu)化到智能出價(jià),實(shí)現(xiàn)一站式全流程自動(dòng)化管理,針對不同廣告主的差異化特性和營銷需求提供定制化解決方案。此外,針對信息過載如何吸引用戶眼球的問題,360推出的AI馬良智能創(chuàng)意系統(tǒng),通過自動(dòng)創(chuàng)意評(píng)估、結(jié)果持續(xù)優(yōu)化、數(shù)據(jù)驗(yàn)證提升點(diǎn)擊,解決廣告主的信息流文案、設(shè)計(jì)創(chuàng)意難題。目前,已被教育、家裝、培訓(xùn)等行業(yè)廣告主使用,大大提升推廣效果與投放效率。
作為用戶產(chǎn)品,快資訊是市場上唯一多場景、全時(shí)段分發(fā)的信息流媒體平臺(tái)。目前,快資訊攜手360全線產(chǎn)品資源,實(shí)現(xiàn)了人群、場景、時(shí)段的全面覆蓋,同時(shí)結(jié)合興趣數(shù)據(jù)進(jìn)行算法優(yōu)化,讓廣告主在合適的場景與用戶相遇,幫助企業(yè)實(shí)現(xiàn)高效精準(zhǔn)營銷服務(wù),讓企業(yè)的品牌影響力隨處可見。
優(yōu)質(zhì)營銷案例斬獲一金一銀兩銅
營銷案例方面,“360×KFC黑客帶你解鎖硬核漢堡”案例獲得互動(dòng)體驗(yàn)類金獎(jiǎng),“360雙十一營銷玩出young”獲得整合營銷類銀獎(jiǎng),“精定向有節(jié)奏,咪咕動(dòng)漫移動(dòng)營銷”、“江湖烽煙再起,倩女幽魂破局營銷”獲得大數(shù)據(jù)營銷類銅獎(jiǎng)。
360與肯德基合作的“黑客帶你解鎖硬核漢堡”案例,通過線上+線下的整合營銷,與KFC共同打造黑客文化體驗(yàn)餐廳,吸引食客到店嘗鮮。針對客戶需求制定了三大營銷策略:通過搜索+信息流實(shí)現(xiàn)高曝光,360導(dǎo)航開屏等資源促進(jìn)白領(lǐng)線上訂餐,聯(lián)合多家媒體平臺(tái)掀起傳播高潮,最終幫助KFC提升十三鮮小龍蝦堡的認(rèn)知,提升新品的銷量。
“360雙十一營銷玩出young”則展示了360智慧商業(yè)在用戶裂變玩法上的創(chuàng)新突破。在2018年雙一期間,一方面通過智能人群洞察+動(dòng)態(tài)匹配算法,幫助電商打造更符合消費(fèi)者決策路徑的營銷智能節(jié)奏,讓投放更加有的放矢;另一方面,開展“紅衣錦鯉”裂變活動(dòng),讓用戶在社交平臺(tái)進(jìn)行分享、集卡、抽獎(jiǎng),最終實(shí)現(xiàn)深度交互與用戶沉淀。最終,累積幫助電商巨頭獲得千億級(jí)曝光與十億級(jí)點(diǎn)擊,實(shí)現(xiàn)同比3倍增長。
大數(shù)據(jù)營銷方面,“咪咕動(dòng)漫移動(dòng)營銷”通過精定向、有節(jié)奏兩步走,利用360商易與DMP分析應(yīng)用屬性、搭建精細(xì)賬戶結(jié)構(gòu),快速尋找真實(shí)用戶;再通過測試經(jīng)驗(yàn)與數(shù)據(jù)調(diào)整,實(shí)現(xiàn)投放過程的優(yōu)化。“江湖烽煙再起,倩女幽魂破局營銷”中,通過360商易、DMP、快資訊信息流資源全面出擊,為此次的破局營銷找到目標(biāo)人群;同時(shí)oCPC、創(chuàng)意優(yōu)化等智能投放功能的加持,讓營銷坐享“開掛”體驗(yàn)。
2019TMA移動(dòng)營銷峰會(huì)由北京大學(xué)新媒體營銷傳播(CCM)研究中心智慧支持,網(wǎng)贏天下網(wǎng)、廣州4A聯(lián)合主辦。作為一個(gè)專為移動(dòng)營銷而生的行業(yè)獎(jiǎng)項(xiàng),TMA大獎(jiǎng)始終在保持市場高敏銳度、追求創(chuàng)新極致和提供高品質(zhì)服務(wù)的行動(dòng)中,不斷挖掘和傳播移動(dòng)營銷前沿價(jià)值,專注于盤點(diǎn)年度優(yōu)秀移動(dòng)營銷案例及產(chǎn)品,表彰那些為移動(dòng)營銷做出突出貢獻(xiàn)的公司、人物及品牌等標(biāo)桿代表。
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