以鞋為紙來作詩(shī)！Vans延續(xù)熱梗創(chuàng)意實(shí)力引發(fā)關(guān)注！
今年6月，網(wǎng)友腦洞大開地給古人起英文名，#如果王安石有英文名#話題迅速爬上熱搜，唐宋八大家之一的王安石有了一個(gè)十分新潮的名字，Vans。
此后還有朱棣-Judy，漢武帝-Woody等“洋氣”的名字，網(wǎng)友討論得熱火朝天時(shí)，Vans也不負(fù)期待發(fā)起相關(guān)活動(dòng)，官方玩梗借勢(shì)熱點(diǎn)創(chuàng)意宣傳了一波。
本文圖片均來自Vans、FMACM官微及官方公眾號(hào)
年末，Vans與FMACM展開聯(lián)名企劃，延續(xù)先前網(wǎng)友熟悉的諧音梗，以鞋為紙，賦詩(shī)于鞋，將王安石的詩(shī)句《寓言九首》印于Vans Era鞋面制成一批特別定制鞋款。
黑色鞋面與白色文字相映襯，為每雙鞋賦予詩(shī)意浪漫，這個(gè)聯(lián)名系列不單獨(dú)售賣，而是作為FMACM淘寶雙12和Vans天貓超級(jí)品牌日特別禮物贈(zèng)送。
Vans作為知名的原創(chuàng)極限運(yùn)動(dòng)潮牌，利用網(wǎng)絡(luò)熱梗詮釋品牌理念，引起消費(fèi)者共鳴后，再度延續(xù)創(chuàng)意，和FMACM聯(lián)名合作以詩(shī)意浪漫的定制鞋款吸引用戶關(guān)注。
玩轉(zhuǎn)網(wǎng)絡(luò)熱梗 把握用戶心理
得益于品牌和熱點(diǎn)有較強(qiáng)的邏輯關(guān)聯(lián)，Vans的借勢(shì)營(yíng)銷順理成章，作為青年潮流品牌，Vans明白如何迎合年輕人的喜好，創(chuàng)意調(diào)動(dòng)用戶參與品牌互動(dòng)的積極性。
鼓勵(lì)用戶采用涂鴉、動(dòng)畫、手繪等形式進(jìn)行創(chuàng)作參與“你心中的Vans王安石”活動(dòng)。
既彰顯品牌“Off the Wall”的精神，還讓年輕人感受到品牌鼓勵(lì)創(chuàng)新、張揚(yáng)個(gè)性的理念。
這場(chǎng)捕捉熱點(diǎn)的借勢(shì)營(yíng)銷不但令Vans隨著網(wǎng)絡(luò)熱梗火出圈，讓眾多用戶注意到這個(gè)會(huì)來事的潮牌。
還給品牌開辟了一個(gè)新思路，年輕個(gè)性的國(guó)際潮牌與中國(guó)歷史名人的碰撞。
給古代名人取英文名的網(wǎng)絡(luò)熱梗本身也體現(xiàn)著，年輕人用新潮創(chuàng)意打破刻板歷史形象，僅憑一個(gè)英文名就賦予古代名人新鮮活力。
Vans準(zhǔn)確把握年輕人追求新鮮感、腦洞感的愛玩心理，采納網(wǎng)友提出的熱點(diǎn)創(chuàng)意，將品牌名稱與歷史名人王安石緊密聯(lián)系，準(zhǔn)確保留熱梗傳播的精髓。
品牌的做法滿足了網(wǎng)友期待，拉近與用戶的心理距離，官方玩轉(zhuǎn)熱梗，用在年輕群體中流行的方式展開現(xiàn)代青年與古代名人、潮流品牌與年輕用戶的新奇對(duì)話。
這場(chǎng)創(chuàng)意不但連接古今，還讓Vans在社交平臺(tái)以活躍會(huì)玩的形象與更多年輕用戶建立聯(lián)系，激發(fā)創(chuàng)意互動(dòng)。
Vans年終再次延續(xù)網(wǎng)絡(luò)熱梗創(chuàng)意，和FMACM聯(lián)名合作，推出印有王安石詩(shī)句文字的定制鞋款，勢(shì)必會(huì)喚醒網(wǎng)友對(duì)品牌諧音梗的記憶。
而且此次推出承載熱梗創(chuàng)意的實(shí)體產(chǎn)品，便于Vans通過產(chǎn)品向消費(fèi)者傳遞品牌精神及理念，用戶在使用過程中也會(huì)不斷加深對(duì)品牌創(chuàng)意的感知。
產(chǎn)品風(fēng)格創(chuàng)新 打造詩(shī)意浪漫
FMACM以鞋為紙，賦詩(shī)于鞋，將王安石的詩(shī)句逐字印在Vans Era鞋面上，黑底白字是最簡(jiǎn)潔的搭配，通過文字的排列組合，增添浪漫詩(shī)意。
選取《寓言九首》這部作品，讓品牌通過突出王安石的獨(dú)特人格魅力，與年輕人獨(dú)立個(gè)性的精神世界產(chǎn)生共鳴，打動(dòng)消費(fèi)者并與其進(jìn)行深度溝通。
而且Vans作為國(guó)際青年潮牌，與中國(guó)古代名人詩(shī)句象征的國(guó)風(fēng)元素巧妙融合，形成一種含有國(guó)際時(shí)尚感和中國(guó)韻味的新產(chǎn)品風(fēng)格。
把詩(shī)句印在鞋面上的創(chuàng)意不落俗套，漢字文化意蘊(yùn)豐富，每雙鞋都有獨(dú)一無二的價(jià)值，能賦予用戶獨(dú)特個(gè)性內(nèi)涵。
將品牌與古代名人王安石的綁定進(jìn)行深化，Vans從借年輕化的方式煥新人物形象帶給用戶新奇感，轉(zhuǎn)為深層次的透過詩(shī)句解讀歷史人物的精神及風(fēng)骨。
經(jīng)典詩(shī)句提升產(chǎn)品內(nèi)涵，讓消費(fèi)者對(duì)王安石有進(jìn)一步的了解，也無形中豐富用戶對(duì)品牌的形象認(rèn)知，Vans可以和年輕人一起腦洞大開，也可以沉淀下來呈現(xiàn)詩(shī)意浪漫。
聯(lián)名合作的定制鞋也有不足之處，印于鞋面的字體過于規(guī)整，沒有鮮明特色，流失古韻，詩(shī)句表現(xiàn)形式過于單調(diào)，不具有反復(fù)欣賞的美感。
品牌還特意在祖國(guó)大好河山美景中拍攝鞋款圖集，通過與自然風(fēng)光、園林建筑的和諧相融，表現(xiàn)產(chǎn)品的詩(shī)意氣質(zhì)。
聯(lián)名只贈(zèng)不賣 增加活動(dòng)吸引
值得注意的是，這個(gè)聯(lián)名系列并不單獨(dú)售賣，而是作為FMACM淘寶雙12和Vans天貓超級(jí)品牌日的特別贈(zèng)禮。
一款具有強(qiáng)勢(shì)吸引力的產(chǎn)品，作為活動(dòng)促銷的贈(zèng)禮能夠激發(fā)用戶的購(gòu)買欲，品牌這么做既是以只贈(zèng)不賣的方式提高產(chǎn)品的獨(dú)特價(jià)值，還能為活動(dòng)提升吸引力。
因?yàn)殡p十二和天貓超級(jí)品牌日都是對(duì)品牌意義重大的促銷推廣時(shí)機(jī)，對(duì)FMACM而言需要更多曝光機(jī)會(huì)和用戶流量，對(duì)Vans則是為將來的活動(dòng)提前預(yù)熱造勢(shì)。
獨(dú)一無二的定制款迎合了用戶張揚(yáng)個(gè)性、表達(dá)自我的需求，只贈(zèng)不賣的方式顯然是為了給品牌培養(yǎng)忠實(shí)顧客，讓消費(fèi)者對(duì)品牌進(jìn)行持續(xù)關(guān)注。
Vans在年底以聯(lián)名定制款的方式喚醒用戶對(duì)品牌諧音梗的記憶，讓網(wǎng)絡(luò)熱梗創(chuàng)意延續(xù)，并以拆分詩(shī)句字詞的方式表現(xiàn)和品牌緊密聯(lián)系的古代名人獨(dú)特形象。
從運(yùn)用涂鴉、繪畫等潮流方式鼓勵(lì)年輕人描繪王安石的形象，體現(xiàn)品牌帶領(lǐng)用戶追求個(gè)性的理念。
到以鞋為紙，賦王安石詩(shī)于鞋，讓用戶從最簡(jiǎn)單的黑底白字中感受詩(shī)意浪漫。
Vans在不斷加深消費(fèi)者對(duì)諧音梗的印象，而且還準(zhǔn)確保留網(wǎng)絡(luò)熱梗的精髓，用新的方式打破常規(guī)刻板印象，賦予歷史人物別樣的魅力。
這種敢于嘗試、敢于創(chuàng)造的精神正是品牌與消費(fèi)者產(chǎn)生共鳴的連接點(diǎn)，年輕人腦洞再大，品牌也依然能跟上用戶思維，甚至還能拓寬思路呈現(xiàn)更好的效果。
只贈(zèng)不賣的促銷方式是為品牌特別的節(jié)日活動(dòng)積攢流量，預(yù)熱造勢(shì)吸引用戶關(guān)注，產(chǎn)品獨(dú)一無二的特性利于滿足用戶表現(xiàn)自我的需求。
Vans的借勢(shì)營(yíng)銷給用戶的印象過于深刻，所以從年中到年終，品牌名的諧音梗能夠持續(xù)激發(fā)用戶關(guān)注，網(wǎng)絡(luò)流行梗的熱度降了，但是品牌內(nèi)涵卻一再提升。
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