以鞋為紙來作詩！Vans延續(xù)熱梗創(chuàng)意實力引發(fā)關(guān)注！
今年6月，網(wǎng)友腦洞大開地給古人起英文名，#如果王安石有英文名#話題迅速爬上熱搜，唐宋八大家之一的王安石有了一個十分新潮的名字，Vans。
此后還有朱棣-Judy，漢武帝-Woody等“洋氣”的名字，網(wǎng)友討論得熱火朝天時，Vans也不負期待發(fā)起相關(guān)活動，官方玩梗借勢熱點創(chuàng)意宣傳了一波。
本文圖片均來自Vans、FMACM官微及官方公眾號
年末，Vans與FMACM展開聯(lián)名企劃，延續(xù)先前網(wǎng)友熟悉的諧音梗，以鞋為紙，賦詩于鞋，將王安石的詩句《寓言九首》印于Vans Era鞋面制成一批特別定制鞋款。
黑色鞋面與白色文字相映襯，為每雙鞋賦予詩意浪漫，這個聯(lián)名系列不單獨售賣，而是作為FMACM淘寶雙12和Vans天貓超級品牌日特別禮物贈送。
Vans作為知名的原創(chuàng)極限運動潮牌，利用網(wǎng)絡(luò)熱梗詮釋品牌理念，引起消費者共鳴后，再度延續(xù)創(chuàng)意，和FMACM聯(lián)名合作以詩意浪漫的定制鞋款吸引用戶關(guān)注。
玩轉(zhuǎn)網(wǎng)絡(luò)熱梗 把握用戶心理
得益于品牌和熱點有較強的邏輯關(guān)聯(lián)，Vans的借勢營銷順理成章，作為青年潮流品牌，Vans明白如何迎合年輕人的喜好，創(chuàng)意調(diào)動用戶參與品牌互動的積極性。
鼓勵用戶采用涂鴉、動畫、手繪等形式進行創(chuàng)作參與“你心中的Vans王安石”活動。
既彰顯品牌“Off the Wall”的精神，還讓年輕人感受到品牌鼓勵創(chuàng)新、張揚個性的理念。
這場捕捉熱點的借勢營銷不但令Vans隨著網(wǎng)絡(luò)熱梗火出圈，讓眾多用戶注意到這個會來事的潮牌。
還給品牌開辟了一個新思路，年輕個性的國際潮牌與中國歷史名人的碰撞。
給古代名人取英文名的網(wǎng)絡(luò)熱梗本身也體現(xiàn)著，年輕人用新潮創(chuàng)意打破刻板歷史形象，僅憑一個英文名就賦予古代名人新鮮活力。
Vans準確把握年輕人追求新鮮感、腦洞感的愛玩心理，采納網(wǎng)友提出的熱點創(chuàng)意，將品牌名稱與歷史名人王安石緊密聯(lián)系，準確保留熱梗傳播的精髓。
品牌的做法滿足了網(wǎng)友期待，拉近與用戶的心理距離，官方玩轉(zhuǎn)熱梗，用在年輕群體中流行的方式展開現(xiàn)代青年與古代名人、潮流品牌與年輕用戶的新奇對話。
這場創(chuàng)意不但連接古今，還讓Vans在社交平臺以活躍會玩的形象與更多年輕用戶建立聯(lián)系，激發(fā)創(chuàng)意互動。
Vans年終再次延續(xù)網(wǎng)絡(luò)熱梗創(chuàng)意，和FMACM聯(lián)名合作，推出印有王安石詩句文字的定制鞋款，勢必會喚醒網(wǎng)友對品牌諧音梗的記憶。
而且此次推出承載熱梗創(chuàng)意的實體產(chǎn)品，便于Vans通過產(chǎn)品向消費者傳遞品牌精神及理念，用戶在使用過程中也會不斷加深對品牌創(chuàng)意的感知。
產(chǎn)品風格創(chuàng)新 打造詩意浪漫
FMACM以鞋為紙，賦詩于鞋，將王安石的詩句逐字印在Vans Era鞋面上，黑底白字是最簡潔的搭配，通過文字的排列組合，增添浪漫詩意。
選取《寓言九首》這部作品，讓品牌通過突出王安石的獨特人格魅力，與年輕人獨立個性的精神世界產(chǎn)生共鳴，打動消費者并與其進行深度溝通。
而且Vans作為國際青年潮牌，與中國古代名人詩句象征的國風元素巧妙融合，形成一種含有國際時尚感和中國韻味的新產(chǎn)品風格。
把詩句印在鞋面上的創(chuàng)意不落俗套，漢字文化意蘊豐富，每雙鞋都有獨一無二的價值，能賦予用戶獨特個性內(nèi)涵。
將品牌與古代名人王安石的綁定進行深化，Vans從借年輕化的方式煥新人物形象帶給用戶新奇感，轉(zhuǎn)為深層次的透過詩句解讀歷史人物的精神及風骨。
經(jīng)典詩句提升產(chǎn)品內(nèi)涵，讓消費者對王安石有進一步的了解，也無形中豐富用戶對品牌的形象認知，Vans可以和年輕人一起腦洞大開，也可以沉淀下來呈現(xiàn)詩意浪漫。
聯(lián)名合作的定制鞋也有不足之處，印于鞋面的字體過于規(guī)整，沒有鮮明特色，流失古韻，詩句表現(xiàn)形式過于單調(diào)，不具有反復(fù)欣賞的美感。
品牌還特意在祖國大好河山美景中拍攝鞋款圖集，通過與自然風光、園林建筑的和諧相融，表現(xiàn)產(chǎn)品的詩意氣質(zhì)。
聯(lián)名只贈不賣 增加活動吸引
值得注意的是，這個聯(lián)名系列并不單獨售賣，而是作為FMACM淘寶雙12和Vans天貓超級品牌日的特別贈禮。
一款具有強勢吸引力的產(chǎn)品，作為活動促銷的贈禮能夠激發(fā)用戶的購買欲，品牌這么做既是以只贈不賣的方式提高產(chǎn)品的獨特價值，還能為活動提升吸引力。
因為雙十二和天貓超級品牌日都是對品牌意義重大的促銷推廣時機，對FMACM而言需要更多曝光機會和用戶流量，對Vans則是為將來的活動提前預(yù)熱造勢。
獨一無二的定制款迎合了用戶張揚個性、表達自我的需求，只贈不賣的方式顯然是為了給品牌培養(yǎng)忠實顧客，讓消費者對品牌進行持續(xù)關(guān)注。
Vans在年底以聯(lián)名定制款的方式喚醒用戶對品牌諧音梗的記憶，讓網(wǎng)絡(luò)熱梗創(chuàng)意延續(xù)，并以拆分詩句字詞的方式表現(xiàn)和品牌緊密聯(lián)系的古代名人獨特形象。
從運用涂鴉、繪畫等潮流方式鼓勵年輕人描繪王安石的形象，體現(xiàn)品牌帶領(lǐng)用戶追求個性的理念。
到以鞋為紙，賦王安石詩于鞋，讓用戶從最簡單的黑底白字中感受詩意浪漫。
Vans在不斷加深消費者對諧音梗的印象，而且還準確保留網(wǎng)絡(luò)熱梗的精髓，用新的方式打破常規(guī)刻板印象，賦予歷史人物別樣的魅力。
這種敢于嘗試、敢于創(chuàng)造的精神正是品牌與消費者產(chǎn)生共鳴的連接點，年輕人腦洞再大，品牌也依然能跟上用戶思維，甚至還能拓寬思路呈現(xiàn)更好的效果。
只贈不賣的促銷方式是為品牌特別的節(jié)日活動積攢流量，預(yù)熱造勢吸引用戶關(guān)注，產(chǎn)品獨一無二的特性利于滿足用戶表現(xiàn)自我的需求。
Vans的借勢營銷給用戶的印象過于深刻，所以從年中到年終，品牌名的諧音梗能夠持續(xù)激發(fā)用戶關(guān)注，網(wǎng)絡(luò)流行梗的熱度降了，但是品牌內(nèi)涵卻一再提升。
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