《三體》廣播劇助力喜馬拉雅123狂歡節攬8億，全靠這幾招！
2019年年初，一部《流浪地球》開啟了中國科幻元年，堪稱中國科幻影片的奇跡，票房直接飆升至當時中國影片史第二。影片的大熱也讓原著作者劉慈欣名聲溢出科幻圈，大家也更加期待《三體》能夠登上大熒幕。但是，80萬字的體量和技術水平的限制，導致《三體》改編之路頻頻受阻。
好在視覺上難以呈現的《三體》，還可以用聲音這種介質來表現。作為國內首屈一指的專業音頻分享平臺，喜馬拉雅在今年“123狂歡節”推出了由三體宇宙官方授權，投入千萬制作的《三體》廣播劇。5月開始錄制，7月招標傳播，8月進入籌備期，已經服務喜馬拉雅近3年的獨立廣告公司“不維Buwei”再次比稿勝出，負責此次《三體》廣播劇上線的社交媒體整合營銷傳播。
根據Buwei的洞察，作為一個世界級IP，《三體》卻陷入了“名氣大粉絲少”的尷尬局面，在豆瓣，標記“讀過”和“在讀”的總人數才39萬。同時，核心粉絲在社交媒體上對《三體》改編的態度又是“逢改必罵”。 因此，精準打擊垂直圈層拉動銷量，結合多點破圈傳播轉化成社會性議題，通過外圍輿論強化口碑壁壘是此次傳播策略的重點。
一、硬核對話垂直圈層，打造口碑
Buwei為《三體》廣播劇定制了5.1、立體聲、全景聲三版電影級貼片預告，《三體》成為國內首個在電影院投放貼片廣告的廣播劇，在影院專業音效設備加持下，用聲音呈現《三體》“想象世界”，成功把廣播劇沒有畫面的劣勢轉化為優勢，迅速圈粉影迷和科幻迷。
貼片在院線上線后，迅速在科幻圈大佬中走紅，年初曾為《流浪地球》點贊的大V們傾巢而出，猜測“三體是否又有新的改編動作”，為官宣進行了聲勢巨大的懸念預埋。
電影級宣發精準覆蓋了電影圈，影評人以及影迷自來水通過微博、朋友圈等社交平臺和豆瓣等影評平臺紛紛表態，點贊《三體》廣播劇；“獨立魚”、“電影派”、“3號廳檢票員工” KOL在微信公眾號放出安利，在微信端打出了人傳人的轉化策略。
二、破圈傳播，打造社會性議題
除了國內的粉絲群體，《三體》在日本也擁有龐大的讀者基礎，不僅創下一周加印十次的記錄，還受到了文學界、影視界、游戲界等多個領域名人的追捧。因此，撬動日本對《三體》廣播劇的關注也是傳播鏈路中的重要一環。
喜馬拉雅官宣《三體》廣播劇即將上線后，通過邀請日本媒體采訪、日本粉絲錄制安利視頻，在國內社交平臺形成傳播話題點，撬動圈層文化的同時，帶動外圍圈層的關注，更引發新華社等央媒跟進報道，使《三體》廣播劇由一個小圈層的文娛IP上升為強話題性的社會議題。
在廣播劇上線階段，為了產出能夠自發破圈的內容，Buwei聯合B站up主制作混剪視頻、邀請民樂團玩轉國創跨界，成功引起B站的關注，相關視頻多次登上首頁。
聯手三體廣播劇×中國警察網×河北公安民警，制作特別番外“警察版三體”，引發中央政法委、國務院新聞辦等百家政務機構轉發擴散，該視頻在B站播放量突破20萬，上千條彈幕實時互動。
在劇改一貫不被看好的大環境下，通過有洞察有趣味有傳播力的內容，以及豐富的媒介組合打法，成功穩住《三體》廣播劇正式上線前的口碑，破圈傳播，助力《三體》廣播劇在喜馬拉雅“123狂歡節”中，拿下銷售總榜前20，“暢銷書”第1名，成為唯一一個進榜的文娛內容，豆瓣評分也持續維持在9.5分的高分，實現真正品效合一的轉化。
“不維Buwei”是一家具有媒體視角的新型廣告公司，為客戶提供全案及戰役型創意服務。通過全局性的社會洞察，極具想象力的創意內容，深入的媒體協調能力以及偏執的執行把控，連接品牌與大眾溝通，幫助品牌創新表達和社會影響力的提升。
成立以來，“不維Buwei”持續為支付寶、喜馬拉雅、趣頭條、網易、每日優鮮等各領域頭部品牌長期服務。今年，“不維Buwei”為趣頭條服務的“家鄉代言人計劃”拿下“2019Topdigital創新獎”，今年3月與合作伙伴服務的青島啤酒紐約時裝周整合營銷戰役獲得“2019金投賞商業創意銅獎”。
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