勁牌X笑果工廠：搶“鮮”賀歲，解鎖有梗有料“新”年味
雙十二作為年度最后一個重要的電商節(jié)點，也是品牌們年末沖銷量、提業(yè)績的關(guān)鍵時期。在此大促背景之下，借勢跨界合作能夠有效增強品牌的話題性，獲取更大的流量關(guān)注，擴大品牌活動的影響力，進而實現(xiàn)向站內(nèi)的有效引流。
基于年末歲初的節(jié)點屬性，此次雙十二，勁牌聯(lián)合天貓美食從“搶鮮賀歲”視角出發(fā)，將跨界聯(lián)合的目光轉(zhuǎn)向致力于打造年輕態(tài)喜劇形式，以幽默和正能量的生活態(tài)度與年輕群體進行溝通的笑果工廠，為用戶們送上了一場有梗有料的新式年味，也為我們提供了一個傳統(tǒng)酒企進行跨界合作的全新思考角度。
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找準(zhǔn)跨界對象，打造新鮮年味
勁牌雙十二以“勁享歡聚，搶鮮賀歲”為主題，其核心想要傳達給用戶的便是打破傳統(tǒng)的、充滿新鮮感和趣味性的新式年味。而脫口秀作為一種年輕態(tài)的喜劇形式，自帶幽默屬性，并且常因不安常理出牌，能夠帶給觀眾意料之外的樂趣，勁牌此次選擇與笑果合作，也正是看到了雙方的這種共性與關(guān)聯(lián)，能夠為人們帶來不一樣的年味新體驗。
此次，勁牌邀請到了因《脫口秀大會》等綜藝廣受關(guān)注的呼蘭、Rock、CY等多位脫口秀演員作為“勁牌年味秀”的演出嘉賓，憑借他們在年輕用戶中的影響和號召，“勁牌年味秀”活動從一開始便受到了很多關(guān)注，也增強了品牌與年輕消費者之間的溝通。
呼蘭 ↑ ↑ ↑
Rock ↑ ↑ ↑
CY ↑ ↑ ↑
段子式廣告語，拉近與用戶距離
“你冷你哆嗦，我喝我暖和”，這郎朗上口的一句話，是勁牌在與笑果工廠合作打造的“勁牌年味秀”專場演出中輸出的新式廣告語。詼諧風(fēng)趣的段子式表達風(fēng)格，更符合年輕用戶的審美需求，也易于引起他們主動傳播的興趣。
“你冷你哆嗦，我喝我暖和” 藏頭詩即興表演 ↑ ↑ ↑
與此同時，這句廣告語背后也不僅僅只有好笑這個點，而是將勁酒溫補的特點與“過年天冷”的痛點進行了完美契合。再由脫口秀演員們結(jié)合具體的過年場景進行演繹，讓人們在哈哈一笑的同時，也對品牌和產(chǎn)品有了更深刻的認(rèn)識。
相較勁牌在此前提出的“有勁才有可能”，此次的“你冷你哆嗦，我喝我暖和”則對消費者的溝通語境進行了更為輕松年輕化的解構(gòu)。通過這種更為貼近年輕用戶的話語表達方式，勁牌也構(gòu)建起了與年輕群體溝通的新語境，進而強化了年輕消費者對品牌的認(rèn)同感。
主持人-王勉 ↑ ↑ ↑
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在此次的雙十二營銷中，勁牌基于新年將近的時節(jié)特點，借助當(dāng)下流行的娛樂形式和元素，攜手笑果工廠為人們送上了一場有梗有料的新鮮年味體驗，同時也搭建起了與用戶尤其是年輕用戶溝通的正確渠道，給人們留下了“會玩”的印象，帶動了品牌的多元化、立體化和年輕化發(fā)展。
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