小米有品致敬新蓋中蓋廣告，用“老廣告”賣新產品！
在沒有智能手機、電腦還未普及的年代，看電視是我們最大的樂趣，即便是看廣告，也有著無窮的樂趣。
電視上反復洗腦的“今年過節不收禮啊，收禮還收腦白金”“他好，我也好”“高鈣片，一片頂過去五片”等膾炙人口的廣告語，不僅讓腦白金、匯仁腎寶、新蓋中蓋成為家喻戶曉的品牌，也讓他們的廣告創意成為眾多品牌借鑒的對象。
近日，小米有品將80、90后記憶中的新蓋中蓋廣告進行了改編，還是熟悉的配方，熟悉的味道，勾起了受眾共同的童年回憶。
小米有品實力演繹如何用“老廣告賣新產品”
熟悉的畫面，搭配熟悉的臺詞，瞬間就能讓人想到十多年前風靡全國的新蓋中蓋廣告。尤其是“一片頂過去五片”更是幾代人的共同記憶。
小米有品通過套用新蓋中蓋此支廣告模板的方式，將新蓋中蓋廣告“一頂五”的經典廣告語作為突出產品賣點的核心，為消費者上演回憶殺的同時，也將其9款產品的賣點進行了高密度的輸出。
29歲模范丈夫高某
人吶一上了年級就得藏私房錢，還要一天三次換著地方的藏？麻煩，用卡嘜安諾指紋保險箱“藏一次，頂過去藏五次”。
40歲直男高某
人吶一上了年紀就容易變胖，只能健身保持身材?？梢惶烊蔚慕?，肌肉酸痛，難受！現在有了YUNMAI按摩筋膜槍，一口氣舉鐵五小時都不費勁了！
24歲公關高某
人吶一上了年紀也不能不social，出門social衣服一天三次的換，衣服洗了晾不干，心累！現在有了邦先生智能晾衣機，晾干衣服只需要3小時，出門蹦迪更方便了！
27歲后廠村程序員高某
人吶一上了年紀就得加班，可一周996的加，腰酸背痛脖子硬等職業病也來了。而有了左點小艾智能艾灸盒哪里不舒服灸哪里，一口氣加班007，也不費勁了！
27歲乙方老板高某
人吶一上了年紀就容易掉頭發，可一天三遍的掉，打掃起來真麻煩?，F在有了絲域防脫育發組合，不僅不掉頭發了，用一次還能少打掃五次，不費勁！
24歲Tony老師高某
人吶一上了年紀就容易皮膚不好，就算一天三遍的洗毛巾，還是長螨蟲害得臉上長痘?，F在有了思美家居電熱毛巾架，毛巾干得快不長螨蟲，一下化身精致男神，不費勁！
短片的語言風格與新蓋中蓋廣告如出一轍，依然是以長輩苦口婆心的安利模式來帶出每個產品。首先直言“痛點”所引發的種種問題與不便，最后用小米有品的產品“一頂五”的功能賣點解決痛點。
不得不說，廣告中直接套用新蓋中蓋“效果不錯，真實惠”“不費勁”這兩句經典廣告語，實在是太洗腦了。
將懷舊與新潮相結合 觸發新時代年輕人的懷舊心理
每個人的骨子里都有懷舊情結，以至于對記憶中的“坐標”有著天然的好感。因此，在營銷圈有著“時間是最好的創意”的說法。
為了借助消費者記憶中的“坐標”博好感，不少品牌通過有時代感的元素來喚醒、激發消費者的懷舊心理，并在此基礎上進行銷售和宣傳，使得消費者提高對品牌的好感度甚至產生購買欲望。
小米有品此支短片套用新蓋中蓋廣告，深深地觸動了80、90后共同的情感記憶和記憶符號，讓廣大的受眾在懷舊心理的作用下，提升對小米有品的好感度與關注度。
值得一提的是，小米有品沒有一成不變的懷舊，而是利用懷舊和新潮兩種形式產生強烈的反差感和幽默感來讓你印象深刻。
小米有品在廣告臺詞中融入了不少當下年輕人才懂的網絡梗，如“游泳健身了解一下”“擼貓”“996，007”“Tony老師”等，尤其是“人吶一上了年紀就容易胖，容易掉頭發，容易皮膚不好”“一周996的加，腰酸背痛脖子硬”等年輕人關注的熱門話題的融入，增強廣告趣味性的同時，更是引發了受眾的強烈共鳴。
除此之外，小米有品在短片的細節處理上也是頗具用心。背景音樂選用了新蓋中蓋廣告中的小曲，同時在照鏡子畫面插入了電影《大話西游》中的經典音效，在結尾臺燈的片段中大爺戴上老花鏡閱讀《戲精的自我修養》等，各種恰到好處的埋梗，讓人不覺會心一笑。
值得一提的是，小米有品在每一個小片段結束后的廣告海報，也都配上了耐人尋味的文案。這些文案將年輕人熟知的金句與產品賣點相融合，如將“開掛的人生，不需要解釋”改編成“開掛的毛巾，不需要解‘濕’”，不僅迎合了年輕人的閱讀興趣，也強化了受眾對產品賣點的記憶。
“開掛的人生，不需要解釋”
intel的經典音樂被改成“燈，等燈，等燈”毫無違和感
致敬新蓋中蓋
在十多年前，新蓋中蓋廣告家喻戶曉，但凡看完廣告的老人，都想要買幾盒試試。如此明顯的效果，離不開其在廣告策略上的精準洞察。
小米有品套用新蓋中蓋的廣告創意套路，也沿用了其在產品宣傳上的策略。通過直擊目標消費群體的痛點，并提供解決痛點的方案，帶出產品的賣點與優勢。
如“腰酸背痛脖子硬”等問題，幾乎是職場人尤其是工作996的程序員的通病。正所謂“腰酸背痛不是病，痛起來要人命”，困擾了無數職場人士，小米有品將左點小艾智能艾灸盒作為緩解腰酸背痛等職業病的“配方”，可謂是瞬間就戳中了職場人士的心！
9個小短片，對應了不同的9款產品，也巧妙對應了不同年齡、不同職業的人群，從而將產品賣點精準傳達給目標用戶。如在宣傳思美家居電熱毛巾架時，小米有品將主角設定為24歲Tony老師，Tony老師作為美容美發業的神奇人物，自然離不開烘干毛巾神器，這款思美家居電熱毛巾架絕對是Tony的心儀好物。
但是，也有人表示，同一個創意推廣9款產品，雖然很洗腦，但是創意嚴重同質化，使得產品賣點被淹沒在新蓋中蓋的創意之中，因此很難讓人記住。
小編覺得這種想法完全是多余的，因為當你真的被戳中痛點，想要購買某個產品時，自會通過各種方式了解到產品的信息。畢竟，想要通過一個廣告就對產品了解透徹是不可能的。
小米有品“用老廣告賣新產品”的宣傳方式，你怎么看？
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