2019，廣告圈十大最強跨界盤點！
這一年來，品牌跨界聯名層出不窮，花樣百出。如果要開始回顧過去廣告圈的林林總總，那么，跨界必定是年度關鍵詞之一。
在其中，筆者整理出十大傳播力度最廣、最具鮮明特色的案例，我們一起來回顧一下吧~
一、最火爆
星巴克貓爪杯
今年二月的春天，除了櫻花讓人期待，同時還有星巴克的貓爪杯。透明的杯身，外層有零星櫻花花瓣點綴，里層是貓爪造型的設計。
往里面倒入水后，一只3D立體的粉嫩小貓爪就會呈現在眼前，軟糯可愛，俘獲了眾多吸貓人士的心。
貓爪杯一經發售便引起哄搶，有人通宵排隊，有人大打出手，還有人抱著得不到就毀了的心態，推翻一整個貨架。各種行為，令人目瞪口呆。
優衣庫x KAWS
比起貓爪杯的瘋狂，優衣庫和KAWS的聯名款有過之而無不及。 6月3日，優衣庫和KAWS聯名的涂鴉藝術印花T恤發售，這也是最后一次兩個品牌的合作款，于粉絲來說意義非凡。
于是乎，開售當天，官網秒空，線下門店更是成了格斗場。各種魔幻趣事上演，搞混了優衣庫和名創優品，搶不到衣服撿到手機和錢包的比比皆是... 這個荒誕場面，一度被網友們稱為《釜山行2》拍攝現場。
二、最硬核
奧利奧建房
奧利奧今年的跨界，最大的亮點是建房子。 在萬眾期待的《權游》第八季上線后，用2750塊餅干翻拍了奧利奧版本的片頭，展現了維斯特洛夫大陸板塊的演變歷程。奧利奧的建房技術在彼時初露頭角。
當107歲的奧利奧遇上600歲的故宮，奧利奧的最高水準才真正地發揮出來。這次，奧利奧用了10600塊餅干，建起了一座紫禁城，將600年的故宮風華盡收眼底，令人贊嘆不已。
三、最破次元
你的口紅有“農藥”
王者榮耀，讓不少年輕人中了手游的毒，因此也被玩家笑稱為王者“農藥”。 年初，王者榮耀聯合MAC魅可組團開黑，推出聯名口紅。雙方在游戲角色里，選取五個最受歡的女英雄，根據她們的裝扮特色，推出限定口紅色號。
一句“吻住，我們能贏”口號，更是成為這次破次元跨界的點睛之筆。
四、最孩子氣
大白兔出香水
六一兒童節來臨之際，大白兔攜手氣味圖書館，打造了“來點孩子氣，快樂童年”香氛系列產品，包含香水、沐浴露、護手霜、身體乳以及禮包周邊。
甜甜的奶糖香味，成功喚醒消費者的童心，創下了兩分鐘賣出6000+件的佳績，深受消費者喜愛。
五、最沙雕
網易云音樂賣內褲
六月份，我們被網易云音樂再一次刷屏。不是因為有趣的h5，竟然是因為沙雕的內褲！
網易云音樂聯袂內衣品牌三槍，結合網易云音樂軟件的標志性元素播放模式鍵，推出“樂系列”音樂內衣以及襪子，創造音樂與服飾的個性關聯。
為此，網易云音樂發布了一支宣傳TVC，復古畫面，搭配沙雕文案，強力戳中觀眾笑點。
六、最國潮
人民日報出”報“款
人民日報聯合李寧推出了一系列潮服，以人民日報刊登李寧奧運會奪冠的真實報道為靈感，將這些高光時刻展現在設計上。
作為本土經典的運動品牌和國潮的引領者，李寧N登時裝周，為國際帶去中國潮流風尚；而人民日報，是傳統的主流媒體代表。雖然近年新媒體盛行，但它的地位依然無可撼動。 兩者的跨界，無疑匯聚成強強組合，傳統和潮流相遇，擦出不一樣的時尚火花。
七、最懷舊
QQ回憶殺
今年是QQ誕生20周年，QQ聯手YOHO！推出了一系列限定周邊款，包括手機殼、衣服以及鞋襪產品。
以風靡一時的90后社交語言為設計元素，將“GG、MM”“886”“隱身”等黑話以及常用的QQ功能印刷在產品上，觸動回憶殺，掀起一股懷舊熱潮。
八、最中西合璧
在麥當勞，吃故宮炸雞
故宮聯合麥當勞，推出了故宮炸雞桶。桶蓋呈現宮殿屋頂樣式，桶身以故宮紅瓦墻和麥當勞標志顏色金黃色為基調，中間放置兩者logo，在錦旗兩側，分別是故宮的經典人物形象”皇上、皇后、格格、阿哥“等。
宮廷式的設計，卡通版Q版的人物，使麥當勞的故宮炸雞桶散發出濃濃的中西結合氣息，視覺效果極美。
不只如此，這次中西合璧的跨界好看好吃，還好玩。為增加與消費者的互動，雙方推出了桶蓋折紙、野餐墊棋盤游戲，引導消費者動手”造“起來，延續了麥當勞的開心文化。
九、最意想不到
999皮炎平、馬應龍出口紅
品牌跨界，最常見的是服裝和美妝領域。數不清今年出了多少聯名衣服和彩妝，但有兩個案例一定讓你印象深刻。 999皮炎平，一個做皮膚藥膏的品牌；馬應龍，一個做痔瘡膏的品牌，他們也開始進軍美妝界，推出跨界口紅。
雖然外形有模有樣，概念海報和文案也可圈可點，但一旦聯想到固有的品牌印象，未免太重口了些。
十、最慘不忍睹
杜蕾斯翻車
一年一度的“419”（for one night），是最適宜杜蕾斯追熱點的日子。但是，今年老司機杜蕾斯不僅車速超標，還拉上了喜茶和餓了么一起翻車，遭遇滑鐵盧。
19日，杜蕾斯發起了#419不眠夜#話題，并@各大品牌官微撩了一把。這一系列互動文案，被網友吐槽“低俗”“下流”，“倍感不適”。
雖然事后杜蕾斯第一時間更換文案，補救品牌形象，但大眾依然沒有買賬。
杜蕾斯這次文案翻車事故，恰恰也告誡著品牌們，不要把低俗當風趣，玩梗總須有度。
2019年即將過去，有的品牌留下了重墨濃彩的一筆，有的品牌卻無聲無跡。今年的跨界玩法讓人眼花繚亂，同質化嚴重，所幸還有這些佼佼者脫穎而出。
2020年，跨界聯名依然是香餑餑的選擇，但期待能看到更多不一樣的精彩。
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