國外的視頻網(wǎng)紅都在玩什么？
2016年，視頻領(lǐng)域內(nèi)容創(chuàng)業(yè)成為風(fēng)口，今年3月份，著名的天使投資人、科技作家丁辰靈帶著團(tuán)隊(duì)辦了個(gè)網(wǎng)紅商學(xué)院，整合人才和資源搞培訓(xùn)發(fā)展網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)。
為什么網(wǎng)紅能夠成為一個(gè)產(chǎn)業(yè)？因?yàn)榫W(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的本質(zhì)是內(nèi)容產(chǎn)業(yè)，吸引用戶的是靠?jī)?nèi)容去打造個(gè)人品牌。
之前有人做過一個(gè)關(guān)于中美網(wǎng)紅的對(duì)比，談到“美國的網(wǎng)紅自己本身就是最棒的content marketer（內(nèi)容制作、攝影、文案、營銷家）：非常愛攝影、構(gòu)圖且對(duì)色彩搭配敏感，玩轉(zhuǎn)社交網(wǎng)絡(luò)媒體。”當(dāng)然主要聊的是活躍在博客和Instagram上的網(wǎng)紅。
那么在視頻領(lǐng)域，國外的網(wǎng)紅又是什么樣子的呢？作為全球最大的視頻網(wǎng)站，YouTube必然是海外視頻愛好者們的首選地。內(nèi)內(nèi)翻了近兩年在YouTube點(diǎn)擊排名前十的YouTuber,先大家介紹一下幾個(gè)有意思的，或許你也在關(guān)注。
“英國papi醬”丹尼爾·詹姆士·豪爾
長期活躍于YouTube的英國影片部落客，同時(shí)也是電臺(tái)廣播主持人。擅長搞笑，講段子。
看到他的視頻你會(huì)想到誰？沒錯(cuò)，就是papi醬，神態(tài)、走位，剪輯方式，簡(jiǎn)直是英國版的papi醬啊。哦不，或許可以稱papi醬為中國版的豪爾呢。
早在2009年10月16日，豪爾18歲，就上傳了他的第一個(gè)YouYube視頻，名為“你好互聯(lián)網(wǎng)”，宣布做視頻博客和喜劇小品。（還剛上大學(xué)吧？）
2012年10月19日，豪爾上傳了一個(gè)視頻名為“如何談?wù)摶ヂ?lián)網(wǎng)”，視頻中夾雜著各種互聯(lián)網(wǎng)俚語術(shù)語，類似于國內(nèi)吐槽形式的視頻，夸張搞笑的風(fēng)格深受年輕人喜愛，在三年內(nèi)，視頻就獲得了超過1000萬名的觀點(diǎn)和78000條評(píng)論。
“剪輯王” Zach King
有“剪輯王”名號(hào)的Zach King江湖人稱“男巫”，來自美國加利福尼亞州，現(xiàn)在已經(jīng)火到了中國，他曾應(yīng)邀參加冰桶挑戰(zhàn)，Zach King運(yùn)用自己的剪輯技術(shù)，將普通的冰桶挑戰(zhàn)演繹了一場(chǎng)“魔術(shù)”。
他的視頻就像在觀看六秒魔術(shù)。他說：“人們問我，表演一個(gè)魔術(shù)吧！這是如此的，我不做任何現(xiàn)實(shí)生活中的魔法。” 他的視頻都是很聰明的剪輯工作，但腦洞不要太大！
時(shí)尚美妝YouTuber 柔伊·伊麗莎白·薩格
薩格是一位英國時(shí)尚美妝YouTuber、Vlogger與作家。
2009年2月她創(chuàng)立博客“Zoella”，當(dāng)時(shí)她在一家室內(nèi)設(shè)計(jì)公司當(dāng)學(xué)徒。在該年年底，博客已有一千多個(gè)追隨者，2015年9月，總訪問次數(shù)達(dá)五億四千萬。
2013，Zoella被任命為英國公民服務(wù)計(jì)劃的大使，為計(jì)劃宣傳新推出的青少年社會(huì)服務(wù)。次年她被任命為英國心理健康協(xié)會(huì)的首位“數(shù)碼大使”。
不喝酒不吸麻。視頻博客每月推薦最愛單品。以陽光積極向上的形象錄制視頻。
有自己的網(wǎng)站: zoella.co.uk 分享美妝，食物，生活，地方，時(shí)尚。
薩格同學(xué)讓人想到歐萊雅與 YouTube 密切合作的“內(nèi)容工廠”，通過團(tuán)隊(duì)共同協(xié)作，就干貨視頻，美妝教程，以及社交媒體上的照片進(jìn)行視覺和文本內(nèi)容的創(chuàng)造。希望在平臺(tái)上創(chuàng)建更多品牌相關(guān)的內(nèi)容，吸引自己的品牌愛好者。
在測(cè)試階段時(shí)，歐萊雅的內(nèi)容工廠曾為旗下的護(hù)膚品牌 Shu Uemura 制作了 8 個(gè)「How To」的干貨視頻，在網(wǎng)站上反響特別好。
這么看來，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)本身也有著很多值得品牌學(xué)習(xí)的地方。
同樣是打造內(nèi)容，國外的幾個(gè)案例，除了搞笑之外，更多的是能夠基于一技之長給大家?guī)碛袃r(jià)值的、好玩的東西，而不僅僅是為了吸引眼球。這樣紅的時(shí)間也久一些。
在中國伴隨著消費(fèi)升級(jí)，內(nèi)容本身也在持續(xù)升級(jí)的過程中。靠扮丑或者顏值博眼球也是越來越難出位了。
本文來自公眾號(hào)“一品內(nèi)容官”（99%的營銷人都還沒發(fā)現(xiàn)這個(gè)號(hào)），微信號(hào)：content-officer
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