案例一周 | 就此畫上年末圓滿的句點(diǎn)
文|燒腦廣告（shukewenzhai）
十二月已經(jīng)過完一半了，2019年馬上就要宣告終結(jié)。不少人認(rèn)為2019年是不好的一年，這一年社會上發(fā)生了許多不幸，生活中多出了很多難處。不過好在它馬上就要過完了，新的一年又能帶給人們新的期待。
充滿希望的新年還要一會才來，不過，燒腦的一周案例現(xiàn)在就如約而至。這周的案例都花盡心思，想在年末畫上一個圓滿的句點(diǎn)，做得十分精彩，快來看看吧。
No.1 支付寶
在年末這種總結(jié)回顧的時節(jié)點(diǎn)，支付寶來給大家發(fā)糖了，為辛苦一年的你加油打氣。
這一年你被什么問題所困擾？每個人都有自己的糾結(jié)和煩惱：為什么每次發(fā)工資就沒錢了？分手一年還是放不下怎么辦？熱愛的工作遇到奇葩領(lǐng)導(dǎo)要不要辭職？.......
不過支付寶都為之給出了答案，并告訴大家：生活的問題都不是問題。
這是支付寶在今年“1212支付寶生活節(jié)”做的一次產(chǎn)品創(chuàng)意和設(shè)計(jì)。這份小方盒里面包含31顆定制“打氣糖”，每顆糖都璀璨漂亮，還有一個獨(dú)一無二的名字：希望糖、天真糖、戀愛糖、遠(yuǎn)方糖......并且，每顆糖對應(yīng)著一個問題，只要把糖放進(jìn)糖洞，就會有一個溫柔的聲音告訴你答案。
有正經(jīng)的雞湯問答，給你正能量的鼓勵。
問：年輕人就一定要吃苦嗎？
答：有苦就有甜。
也有奇葩的問題，讓人哭笑不得。
問：芝麻是從草莓上弄下來的嗎？
答：……
也有糖會毫不留情的吐槽你的白日夢。
問：要減肥，但忍不住吃甜食怎么辦？
答：洗洗睡吧，夢是甜的
支付寶這次就用這盒答案糖，讓1212生活節(jié)這個概念落地，用“甜”和打動人心的答案與消費(fèi)者建立情感溝通。另外一方面，支付寶確確實(shí)實(shí)給了用戶“甜頭”，只要上支付寶APP，就能參與瓜分億元紅包，享受各種優(yōu)惠折扣。
這樣一盒“打氣糖”由內(nèi)而外讓人感受到了支付寶品牌的溫度。
No.2 伊利
除了支付寶，還有伊利給大家加油打氣。
你怎么了 ？
你失落了，怕昨天高光的起點(diǎn)
成為今天的頂點(diǎn)
你不期待了，怕生活給你幸福
也裹挾著你無法說不
你懷疑自己了，怕活出你自己
變成別人眼中的不得已
對明天的憧憬呢？
驕傲的姿態(tài)呢？
做自己的決心呢？
怕……
別怕了！
去跳、去跑、去瘦、去美
去擊潰質(zhì)疑，去征服平庸
去擺脫身體的束縛，去打開生活新的維度
身既無脂，心自無畏
無脂者無畏
0 脂肪，好營養(yǎng)
伊利脫脂純牛奶
伊利精準(zhǔn)洞察到消費(fèi)者年末的生活和情感狀態(tài)，發(fā)布了一支短片，以“無脂者無畏”的情緒主張鼓勵人們突破自我、無所畏懼。
短片中，講述了三個普通人的故事，看著都讓人感到心累：有一位過去被廣泛認(rèn)可的優(yōu)秀舞蹈演員，卻被評價過氣，開始擔(dān)心過去的高光已是自己的頂點(diǎn)；有一位二胎爸爸，被工作與生活所困擾，新生兒成了他甜蜜的負(fù)擔(dān)；有一位努力工作的女白領(lǐng)，與其他奉行及時行樂主義的同齡人相比顯得格格不入。
但短片的后半部分開始激燃，他們都抗住了壓力，真正詮釋了“無脂者無畏”。
之所以這支廣告提出“無脂者無畏”這一slogan，是因?yàn)橐晾谥鞔颉?脂肪 好營養(yǎng)”。為了貫徹這一概念，伊利在這支廣告中塑造了三種“無脂者”，他們都面對著生活的壓力還內(nèi)心的恐懼，但都選擇了勇敢面對。而在這一過程中，伊利脫脂純牛奶多次出現(xiàn)在練功房、健身房、辦公室等多個場景中，表示伊利牛奶為”無脂者“默默提供支持和幫助。
01
我怕昨天的起點(diǎn)
成為今天再無法超越的頂點(diǎn)
重新出發(fā) 夢想讓我不服輸也不會輸
#無脂者無畏#
02
我怕生活給我幸福
也裹挾著我無法說不
扛起重?fù)?dān) 成為他們眼中的超級英雄
#無脂者無畏#
03
我怕活出我自己
變成別人眼中的不得已
磨礪身心 為最好的自己加冕
No.3 中國銀聯(lián)
生活舒適的我們或許沒被冬天真正的寒冷所折磨，中國銀聯(lián)推出了一支微電影，帶我們?nèi)ヮI(lǐng)略了一個山區(qū)孩子的冬天是怎樣的。
中國銀聯(lián)推出的這支微電影——《普杰的冬天》，講述了青海山區(qū)的孩子普杰熱愛詩歌，他喜歡在放羊時寫詩，但最終因家計(jì)艱難，他的羊被奶奶全部賣掉，他長大后也和同伴一樣，成為了一名普通的進(jìn)城務(wù)工人員。
這支微電影也是中國銀聯(lián)早前IP“詩歌 POS 機(jī)”的深化，用普杰的故事讓大家看到全國 697 萬留守兒童的現(xiàn)狀。詩歌 POS 機(jī)還在廣州富力海珠城舉辦線下活動，活動將持續(xù)至 12 月 16 日。
他們的才華如金子，但被大山深深的藏了起來。中國銀聯(lián)便借此呼吁人們關(guān)注留守兒童教育，讓大山里的才華被看見，讓普杰的冬天不再發(fā)生。
這是中國銀聯(lián)今年的第二支時長十分鐘以上的微電影，從《大唐漠北的最后一次轉(zhuǎn)賬》到《普杰的冬天》，中國銀聯(lián)都用動人的故事和精心的制作，將品牌理念深入人心，體現(xiàn)出了品牌的社會責(zé)任感。
No.4 清風(fēng)
臨近過年，清風(fēng)怕除夕夜的爆竹聲太響，于是提前來給大家送祝福了。清風(fēng)推出新春好運(yùn)系列紙巾，吉字祥云，帶來最美好的祝福。
這喜慶的主色調(diào)讓人立馬有了熱鬧的感覺，更別說在包裝上的新設(shè)計(jì)，更讓人眼前一亮。清風(fēng)新春好運(yùn)這系列的紙巾，在包裝上印上了麻將花色，一包包紙巾就如同變身為了一塊塊麻將。麻將，那是過年必不可少的東西呀！
同時，清風(fēng)在微博推出“創(chuàng)意祝福大battle”有獎互動，征集網(wǎng)友用清風(fēng)新春好運(yùn)系列紙巾拼成的表情包。網(wǎng)友們逮住機(jī)會就迫不及待地展示才華，一個個都是高手。
No.5 MINI
這是MINI的一次大跨界，攜手杜比視界和 SONY 合拍的車體寫真，和大家談“色”。
掃碼體驗(yàn)
這本車體寫真高度還原了車體真實(shí)色彩，讓消費(fèi)者通過手機(jī)就能直觀的看到車身效果，帶給人夢幻無比的體驗(yàn)感。
這本寫真集之所以能夠擁有這樣的震撼效果，正因?yàn)橛辛?# 杜比視界 # 和媲美專業(yè)調(diào)色監(jiān)視器的索尼 A9G 系列 OLED 電視的加持，在后期調(diào)色以及設(shè)備呈現(xiàn)時，最大程度地還原了 MINI 車色的多彩。
同時，MINI還為各種車型的色彩做出了屬于它們的詩。
并且MINI在此之后，還向用戶征集他們心中的顏色詩，從征集到的1800多首詩里面挑選了50余首，組成了用戶的"顏色之詩"。
這些案例都在用自己的色彩告訴那些可能今年過得不太好的人們：生活不止一地雞毛，也值得一份浪漫。和過去好好道別，準(zhǔn)備好迎接新的開始吧！
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