內(nèi)容跟廣告真正的區(qū)別是什么？
人人都在說內(nèi)容營銷，卻很少有人說清它到底是什么，互聯(lián)網(wǎng)上發(fā)布的都是內(nèi)容嗎？它跟廣告的區(qū)別是什么？內(nèi)內(nèi)推薦來自全球著名的媒體公司優(yōu)盟（UM）的首席內(nèi)容官Scott Donaton之手的一篇文章，比較通俗的解釋了這些問題。
溝通交流中談及的所有事物都是內(nèi)容，對嗎？
呃，并不盡然。
內(nèi)容營銷現(xiàn)在已經(jīng)成為廣告產(chǎn)業(yè)的流行詞，可是它定義混亂、使用泛濫，反而丟掉了真正的含義。從社交媒體活動到原生廣告（又一個蹩腳的熱詞），再到 30 秒廣告、網(wǎng)絡(luò)視頻以及曾被稱為品牌娛樂的東西，這些現(xiàn)在都叫做內(nèi)容。
我是一名首席內(nèi)容官，雖然這一職位越來越常見，卻很難向普通人解釋清楚，因此我想對內(nèi)容營銷和廣告作出更為簡單的定義，以便能夠強調(diào)兩者的核心區(qū)別。
在我看來，廣告就是任何阻礙你體驗事物的東西。內(nèi)容則是你想獲得并分享的娛樂活動或信息資料。
這并不意味著廣告沒有任何真實價值。也不代表所有的內(nèi)容都值得人們花時間了解。這只說明，廣告本質(zhì)上具有妨礙的性質(zhì)，而內(nèi)容則讓人想要獲取。
這點區(qū)別領(lǐng)悟自我最近和女兒去佛羅里達南部旅行，其過程讓我印象深刻。當時我們正坐在酒店24樓的露臺上，那里可以俯瞰大海。陽光在海面上撒下粼粼波光，蔚藍的天空中飄著朵朵白云，船只在海浪中印下一圈圈白色尾跡，我們一邊聊著天，一邊沉浸在這美景之中。這時，一架飛機在惱人轟鳴聲中沖入我的視野，后邊還拖著一幅保險公司的亮黃色廣告橫幅。它在空中不斷地繞圈，反復出現(xiàn)在我的視野中。沒完沒了。
這只機械蚊蟲就像是網(wǎng)頁上的自動彈出式廣告。它植（阻）入（礙）了我的體驗，而且對我的生活沒有任何意義。電子橫幅廣告至少還能通過賺取廣告收入幫助發(fā)布商提高創(chuàng)造內(nèi)容的能力。在這次經(jīng)歷中，我感受到的就只有干擾。這是最差的一種廣告。
我也遇到過極其絕妙的廣告，往往是在某些廣告時段播放的創(chuàng)意廣告，有的犀利深刻，有的讓人捧腹，帶來出人意料的效果。遇到這種廣告，你會想要倒帶重放給那些不在房間的人看。
不過，根據(jù)前文提到的定義，它們?nèi)匀凰阕魇菑V告。它們不是你決定要花時間了解的內(nèi)容；它們是你在獲得內(nèi)容的過程中付出的代價。
品牌內(nèi)容不會植入其他體驗。因為它們本身就是一種體驗。它們就是你搜索的網(wǎng)絡(luò)短片、你收看的電視節(jié)目、你想要了解文章內(nèi)容而點擊的標題，以及你跟朋友分享的推文。當然，不是所有內(nèi)容都配上你付出的時間，也不是你看過的所有電影都能值回票價。
我不會去研究觀眾是否因為品牌而信任內(nèi)容。真正的問題并不在于此。內(nèi)容本身的價值和吸引力比其來源更加重要。
下一次要是有人說他們不懂內(nèi)容這個詞代表什么，那么最簡單的答案就是：人們愿意花時間去了解的東西。
本文來自公眾號“一品內(nèi)容官”（讓內(nèi)容營銷要多風騷有多風騷），微信號：content-officer
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