總結 | 我在 2 個月內寫了 6 篇追熱點文章，都失敗了
來源：活動盒子（微信號：huodonghezi_com）
作者：草莓君
原標題：我用了兩個月，做死了六次熱點營銷
數英網用戶原創文章，如需轉載請聯系原作者
“寫給奮斗在追熱點前線的文案汪和運營狗們：我在2個月內寫了6篇熱點文章，結果都失敗了。思來想去，還是決定把原因整理出來，分享給你們，希望你們吸取教訓，在熱點營銷這條路上走的順一點。”
我做的熱點營銷，也許正在看這篇文章的你有撲面而來的熟悉感。沒錯，都是那些年我們一起追過的。現在，我選了4篇自身的例子，從失敗的前因后果剖析熱點的典型陷阱與出路。
做品牌熱點借勢分析的得與失
開春三月，劉詩詩和吳奇隆的大婚攻占了各大媒體，刷爆了社交平臺，熱點來的毫不意外，善于捕捉信息的文案和運營早已摩拳擦掌，蓄勢待發。
因為3月20號大婚的時候正好是周末，不用干活的日子，我純粹帶著八卦的心圍觀了一通，并沒有要在當天或者前一天就準備熱點文章的想法。
婚禮的第二天，3月21日，周一，上班時間到。事件的熱度還在維持，順勢搜索的一些借勢文章，閱讀量都相當不錯，于是有了寫一篇熱點文章的念頭。因為是偏私人娛樂性，角度比較局限，最后選取了品牌借勢的方向寫作，既結合了熱點又符合公眾號本身的定位。
但心有余而力不足，一個人完成選角度、找資料、找圖片（沒有頭緒到處亂找的）、修改、排版的全過程，等發布出去，已經是晚上9點。熱點早已消退，看的人寥寥無幾。
問題出在哪里：
熱點即將或者已經爆發的時候，沒有第一時間把握住，甚至沒想法；有團隊的時候仍堅持單打獨斗，資源沒利用好；寫作資料的查找雜亂無章法，浪費掉大量時間。
品牌熱點借勢分析的正確打開方式：
1、運營人員必須具備敏銳的洞察力、反應能力。明知道是引起廣泛關注的事件，卻不作借勢的考慮，無疑犯了身為運營人員的大忌：沒有做好隨時隨地進行創作的自覺，把握熱點的意識薄弱，最終只會錯失良機。
2、運營團隊的溝通合作很重要，認為什么都只能自己干，不想麻煩別人，或者害怕自己的功勞被分享的想法都是不可取的。俗話說：眾人拾柴火焰高，讓其他人幫忙找找圖片，商量一下寫作角度，給點內容的意見，或許，時間能減少一大半。
3、做品牌熱點借勢分析時，最重要的就是找到足夠多有代表性的品牌，了解它們為這個熱點所做的一些文案、營銷、活動。去哪里找？如今，絕大部分的品牌都有自己的官方微博，微博就成了品牌追熱點最常用的平臺。我們找借勢的品牌時，微博是首選與主要途徑。
怎樣才能快速準確地找出借勢品牌呢?請花一點時間關注那些頻繁做熱點借勢的品牌，比如杜蕾斯、htc等等，給它們做好標簽分類。以后，一有任何的熱點，想寫借勢分析的文章，就不會像我這次那樣，無頭蒼蠅亂找一通；只需要到微博關注里面找就可以了，能省下相當多的時間。
4、學會看圖說話。品牌借勢的分析，說白了，看的就是你有多能吹，你的看圖說話能力牛不牛。因為，品牌發布的一張圖片，里面帶有的一兩句文案，就是它全部的借勢。你必須根據這樣的圖片和文案，快速組織語言，擴展它的內涵，提升它的層次。既是湊字數，又是表達作者個人的觀點解讀，進一步點題。
所以，務必多涉獵不同的書籍，有空的時候寫點文字，鍛煉表達能力，也能為快速高效成文打下堅實的基礎。
面對不可知的突發性熱點無法把握
4月12日，小伙伴們又一次感受到了個人的魅力。這次的主角是位被稱作活在教科書里的科學巨匠——英國物理學家霍金。沒有任何預兆，一條發布在10：12的微博引來數以百萬計中國網民的響應。
我很快就關注到這個消息，這也是經常刷微博看朋友圈的意外收獲—通過新浪微博的信息推送獲知。但開始的半小時，還不太敢確定是否會形成傳播形勢。直到不斷刷新的過程中，發現粉絲數以萬為單位增長時，終于意識到熱點就要來了，馬上著手準備文章。
當時出了好幾篇相關文章，但內容普遍簡單，所以，我決定寫全面一點，深入一點。然而，等我詳細地寫完一篇文章，已經是6個小時之后的事情了，再加上排版，發布出去是下午5點。在這期間，文章再次泛濫成災，沒有突出亮點的只能石沉海底。
問題出在哪里：
有做出“是否會成為熱點”這樣的思考，但缺乏主見，不夠果斷，最終沒下定論；過于追求內容的完美，忽略了時效性。
不可預知的突發熱點，該如何把握好：
1、作為運營人員，多點自信，不要讓猶豫不決占了先機。對于突發事件，當看到任何蛛絲馬跡，自己覺得有向熱點方向發展的，果斷寫起來，或者至少留意并了解它的經過，看看相關資料，一旦真成熱點了，你就先人一大步。
2、突發性熱點，搶的就是時間，爭的就是速度。所以，我當時犯的最大一個錯誤就是，在爭分奪秒的時候刻意追求完美。其實，在突發事件出現時，大多數受眾還處于不知的狀態，他們最需要的也僅僅是獲知有這么一件事發生了，其次才是更深層次的了解。所以，運營人員在追突發性熱點時，請記得把時效性放第一位，內容放第二位。
3、如何快速寫一篇突發性熱點文章：資訊+引用，這是最簡單粗暴的方式。具體來講，就是寫一段介紹這個熱點事件始末的文字，然后幾句話亮出自己的觀點，最后大量引用網友粉絲的評論或者某些意見領袖的看法。
4、短時間內找不到角度入手怎么辦？去”搜狗微信“搜熱點相關的文章，選兩篇題目比較吸引的，點進去，快速瀏覽小標題，從中借鑒它們的選題角度，并以此得出自己的入手點。
可預知的熱點被搞砸了
4月14日，科比職業生涯的最后一場比賽，世界矚目。從去年11月份發布的退役聲明中，可以準確推算出科比正式退役的日子，并可預見熱點爆發的必然性。
這時候，就是“發布時間”以及“內容吸引力”的角逐。
但，我在科比比賽的當天才知道該信息，因為興趣使然，從不會主動關注籃球甚至是體育資訊，在時間上輸了一大截。然后，在寫作過程中，花了好幾個小時去了解科比此人。最后，鑒于對籃球知識的欠缺以及主人公的陌生，走情懷的角度完全表達不出該有的感情，寫的生硬。發布時間也已經是下午5點，時效性完全沒把握好。
同樣是追科比的熱點，公眾號“i黑馬”這篇文章卻無比成功。首先，文章推送的時間把握的恰到好處，下午1點左右，正是科比最后一場比賽結束的時間點，話題討論被推向高潮，熱度達到最高峰，是傳播的最佳時機；其次，標題極具時效性，“60分完美逆轉“新鮮出爐就被嵌入其中，傳達一種最及時最熱的信息；最后，選題戳中G點，”不求10W+,只為了對他的感情“，直接一針見血，引起球迷感情的共鳴。
圖片來源：i黑馬
對于可預知的熱點，該怎樣把握？
1、已經獲知熱點爆發時間，并決定做相關借勢的，請提前準備一篇內容完整、做好排版、具備發布性的文章。必須全面剖析這個熱點的特征，試著從多角度選題，比較分析選出最適合的入手點，并且不要把文寫死，預留隨時加入、減少、改變某些內容的空間，以防熱點爆發時出現意想不到的情況。
2、文章發布時間緊跟熱點的變化，善于從熱點的性質和發展趨勢洞察爆發點，要么在即將爆發前要么在爆發的最高潮做推送，達到博取最大關注度的目的。
3、追熱點要有個度，那種“寧可錯殺一千不可錯過一個”的盲目思想是不可取的。什么時候該追，什么時候該放棄，都該有所考慮，并不是所有的熱點都追。那些已經過時、熱度消退、文章泛濫、毫無頭緒的熱點，不追也罷。
4、各類節假日、新品發布會等等都有可能成為熱點，它們的時間是固定或者早知的，想要先人一步抓住時機，最有效的方法就是整理一份潛在熱點爆發的時間表，按月份順序標記。這樣一目了然的方式，時刻提醒著運營人員未來將要到來的熱點事件。
5、運營人員應該對所有的資訊都有所涉獵， 不能因為不是自己感興趣的東西，就毫不關心。
具有長時間持續性的熱點或許該這樣追
4月14日，太陽的后裔迎來大結局，再次掀起熱議狂潮。這部韓劇，你或許沒有看過，但一定聽說過，它的熱浪足足持續了2個多月，讓無數自媒體人、段子手、運營人為之瘋狂，數以萬計的文章鋪天蓋地般襲來。
然而，真正把熱點借勢做好的，少之又少，大部分都被淹沒在泛濫的熱潮中。我就是失敗者之一。
作為韓粉加運營，寫這樣的熱點再適合不過了。但是，對于這部隔幾天換個話題占據熱搜的韓劇，我沒有抓住特定時間段的爆發點，只是隨意選擇了開始的時間；另外，在已經知道有非常多同角度熱點文章的情況下，還是選取了營銷分析為入手點。文章在大結局的前一天發布出來，本該是熱點爆發的小高潮，卻意外的冷清，效果甚差。
再看看公眾號“王左中右”這篇10W+的文章，選題切入的角度神乎其神，當所有人都議論這部劇有多好看、長篇大論它如何爆紅的時候，這篇熱點文跳出已有的模式，從另類角度出發，寫別人沒有寫過的，新鮮感十足。其實里面的內容和《太陽的后裔》這部劇毫無關聯，但它確實又借了這么一個熱點，雖然僅僅是表面。
圖片來源：王左中右
因此，對于長時間持續性的熱點，可以這樣做：
1、由于持續的時間過長，內容能想到的都已經被寫過了，受眾早已視覺疲勞，接受無能。這時，最有效的方法，就是挖掘新角度，選題立意出乎意料但仍在自己可以把握的范圍內。做不到最快的，就做最特別的。
2、長時間的熱點沒有消退，說明它不僅僅只有一次性的高潮，它必須是在每個不同時間點由不同的小高潮延續。就像太陽的后裔，就出現了“宋仲基撩妹”、”太陽的后裔第x集“等等熱門話題。對此，要清楚你想借勢的主題是綜合的，還是分段的，選好那個時點對應的傳播熱潮，并在這個小熱潮消退前做好發布，才能達到應有的效果。
3、如果，熱點開始已經過了比較長一段時間，又實在想不到獨特的、新穎的話題，建議放棄追熱點，因為無法引起興趣的熱點借勢，純粹是浪費時間和精力。
最后，重要的就是吸取經驗和教訓，看完這篇文章，如果能夠引起你些許的深思，并在往后的熱點路上不重蹈覆轍，也不枉我把失敗毫無保留的展露出來。
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