全家便利店31周年， 它想用聲音治愈你！
作者 | 杜少君（廣告洞察主筆）
來源 | 廣告洞察（ID:admen888）
在一線城市的上班族，應該每天的生活是離不開便利店的！
甚至可以說，在便利店可以解決一日三餐。從鮮食、零食到飲品，再到日用品，一應俱全，能夠滿足一個都市青年的生活日常。
再加上，便利店一天24小時，全天不打烊的特點，也為下班晚歸的人兒，點亮黑夜里的一盞燈。
其實，說到便利店，我們常去的除了“7—11”，就是“全家便利店”。
而今年，還是臺灣全家便利店的31周年。
自1988年從日本進駐中國臺灣，至今為止臺灣已經擁有超過將近3500家門店。
為此，臺灣全家便利店就準備一份特別的生日禮物，運用國內外網絡上興起的ASMR的潮流玩法，推出了一個線上「全家聲音故事館」活動。
并且還推出一支治愈系的TVC短片，沒有復雜的情節設計，也沒有過于的煽情，只是借助便利店可能出現的任何「聲音」作為素材，然后再將這些「聲音」串聯成全家便利店里的日常小事。
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這就是全家便利店一整天的故事
充滿了很多動聽的聲音
而每個聲音都有一個動聽的故事
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可能是
準備面對現實的聲音
療愈小物和到貨的聲音
下個月要當伴娘的聲音
讓耳根子清凈的聲音
選擇困難的聲音
終于得救的聲音
大腦空轉的聲音
……
原來在全家便利店可以發出這么多聲音，有些時候，可能連我們自己都不曾發現。
而這些看似很平常，甚至是微乎其微的聲音故事，也成為了全家便利店最動聽的故事
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我們看過很多類型的廣告，其實像這種ASMR的廣告還是屬于少數的！
這種形式的廣告，最大的優勢就是以聽覺的方式，讓消費者達到顱內高潮的效果，給人營造出一種放松且治愈的狀態。
就如同臺灣全家便利店這支「全家聲音故事館」，更多地也是希望，消費者在看這支短片時，透過這些在全家便利店日常的聲音，喚起消費者在便利店的生活日常和故事回憶，更好地讓消費者感受到品牌的用心，和始終如一的陪伴。
除了這支ASMR廣告，全家臺灣還在線上商場，上架了「聲音故事館」。
在試讀期間可以0元免費下載體驗，在全家便利店一段段普通而又珍貴的環境聲音。
你可以聽到，門店專屬的鈴聲、掃碼槍的滴滴聲、煮咖啡聲、冰柜開關聲、商品與包裝的摩擦聲，以及店員“您好，歡迎光臨”的問候聲、顧客之間的談話聲……
甚至是深夜貓咪的呼嚕聲等等22種消費者在全家門店內耳熟能詳的環境聲音。
這些聲音的存在，也成為了全家便利店最特別的限定新品，同時也是品牌最特別的生日禮物。
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其實說到便利店，在我們日常生活中，并沒有特別注意它的存在，但是只要需要的時候，總會第一時間想到它。
無論是在家門口、上班路上、地鐵站、公司樓下，便利店都無處不在。可以說，便利店已經成為了我們的一種生活方式。
尤其是對于上班族和學生們來說，這些便利店的存在，在帶來便利生活的同時，也見證生活中不少快樂的時光。
而這一切在臺灣全家便利店看來，也是如此。
所以面對著品牌的31周年，臺灣全家便利店并沒有選擇從品牌立意的角度，或者是便利店品類繁多的角度，以此來證明臺灣便利店在這31年間，所做的一切表現。
而是選擇以這種“聲音”傳遞的方式，將品牌與消費者的生活建立起情感鏈接。
比起場景視覺效果的渲染，讓人從聽覺的角度去思考與品牌的關系，更容易與消費者增進好感度。
尤其是在這個浮躁的時代，品牌常見的幾種廣告形式，無外乎走心、劇情亦或是沙雕類型，都是從視覺感官的角度，希望通過畫面感引發消費者產生多種情緒，進而與品牌產生共鳴。
當品牌都將注意力放在視覺感官上時，而臺灣全家便利店卻選擇以“聽覺”的方式，去影響消費者的情感，帶來不一樣的感官刺激的廣告效應。
當你看完臺灣全家便利店這支廣告，被治愈了！那它的廣告目的也就達到了！
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