群邑預測2020年全球廣告市場將增長3.9%
群邑全球本周發布了最新的《今年，明年：全球媒體行業預測》。報告預測2020年全球廣告市場將增長3.9%，全球廣告市場總額將達到6,280億美元。
群邑商業洞察分析全球總裁Brian Wieser認為：這份報告是廣告主了解媒體合作伙伴動態的一個工具。但目前處于頹勢的媒體平臺也許在投資連接受眾的新方式；現在收入增長不錯的一些平臺未必能投入更多來讓廣告位更高效。媒介傳播只是達到商業目標的一種手段，廣告主還應注重內外部整合資源，以推動業務增長，包括投資于內部營銷基礎設施、營銷技術軟件和外部服務等。
報告摘要：
· 互聯網巨頭們是全球廣告增長的主要推手。阿里巴巴、Alphabet、亞馬遜、Booking.com、eBay、Facebook、IAC、京東、Netflix和優步全都是廣告支出超過10億美元的廣告主，2018年的廣告支出達到360億美元，比2017年提高了四分之一；2019年的增長可能極為相近。
· 互聯網無疑是全球最重要的媒體，2019年廣告收入為2,940億美元，2020年將上升到3,260億美元。根據預測，2020年數字廣告將占全球廣告總支出的52%。2019年，數字廣告在幾乎所有國家都占據了最大份額?；ヂ摼W巨頭推動了這個領域的增長。
· 全球范圍內，2019年電視廣告收入下滑了3.6%（若包括美國政治廣告則下滑了5.5%）。即使加上英美市場電視相關的數字化平臺以及其他衍生平臺，電視在未來也不能成為增長基石。報告預測到2024年，每年電視廣告收入將略低于1,700億美元。對于投放電視廣告的廣告主而言，訂閱型視頻點播（SVOD）和流媒體服務仍然是首選。
· 2019年全球戶外廣告支出為390億美元，但增速減緩，增長率從2018年的5.3%降低到今年的1.8%，2020年為2.5%，后續幾年的增長率將維持在3%至4%之間。除了純數字媒體，戶外廣告的增長速度高于行業其他領域。
· 廣播保持著廣覆蓋面和實際影響力，但是增長較為溫和。廣播，更準確地說是“音頻”，今年的廣告收入為310億美元，近年來的整體表現不如戶外或電視廣告強勁。報告估計，2019年全球廣播廣告增長率將下滑1.1%，2020年應該會增長1.8%。不計算美國政治廣告的影響，該領域基本穩定，未來每年應該會增長0-1%。
· 中國媒體市場逐漸成熟，雖然增速減緩，但仍然是全球排名第二的廣告市場，規模超過排名第三的日本市場的兩倍多。報告預測中國廣告市場2019年將增長3.7%，2020年增長率為1.4%。
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