愛(ài)玩的喜茶聯(lián)名搞怪的m豆，圣誕限定CP安排上了！
相信不少人都對(duì)m豆的無(wú)厘頭廣告記憶猶新，特別是那句經(jīng)典的廣告語(yǔ)“快到碗里來(lái)”，紅豆和黃豆活潑生動(dòng)的擬人化表演幽默搞怪，廣告簡(jiǎn)單卻極具傳播性。
臨近圣誕，一向會(huì)玩的喜茶聯(lián)名M&M's，推出m豆波波、空氣巧克力波波等圣誕飲品，以及圣誕m豆拐杖包、布朗尼等甜品，充分體現(xiàn)m豆好玩好吃的屬性。
本文圖片均來(lái)自喜茶、M&M's官微及官方公眾號(hào)
還推出了臺(tái)歷、挎包、圣誕賀卡等聯(lián)名周邊，延伸食品帶來(lái)的愉悅感，開(kāi)設(shè)“快到杯里來(lái)”圣誕快閃店、主題店換上圣誕新裝，讓消費(fèi)者線下真切感受濃厚的節(jié)日氛圍。
這是M&M's首次和茶飲品牌合作，m豆的搞怪本色與喜茶的美味創(chuàng)意結(jié)合，在圣誕限定季里給消費(fèi)者帶來(lái)有趣好玩還好吃的聯(lián)名產(chǎn)品。
聯(lián)名周邊潮范兒十足，圣誕節(jié)專(zhuān)屬的繽紛顏色顯得氣氛濃厚，線下快閃店和換上新裝的主題店進(jìn)一步吸引消費(fèi)者到店體驗(yàn)，讓用戶(hù)盡情享受這場(chǎng)特別的圣誕聯(lián)名。
聯(lián)名搞怪m豆增添趣味形象
M&M's作為全球第一大巧克力品牌，進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)多年，深受消費(fèi)者的喜愛(ài)，不但是因其好吃的味道，還因m豆始終堅(jiān)持新奇逗趣又搞怪的風(fēng)格。
除了經(jīng)典的廣告語(yǔ)令用戶(hù)印象深刻，m豆的搞笑豆人形象也極具社交傳播價(jià)值，紅豆和黃豆被賦予不同擬人化性格特征，一唱一和形成激發(fā)年輕消費(fèi)者圍觀的趣味內(nèi)容。
喜茶聯(lián)名M&M's，既是要通過(guò)雙方的口碑和名氣聚合各自的流量、粉絲，品牌合作疊加影響力，也是想利用m豆的搞怪屬性給喜茶品牌增添好玩的色彩。
二者的目標(biāo)群體重疊集中在追求新潮、創(chuàng)意趣味體驗(yàn)的年輕消費(fèi)者，喜茶和m豆的新奇聯(lián)名能夠率先引發(fā)用戶(hù)興趣，巧克力和茶飲碰撞出圣誕美味有趣的新體驗(yàn)。
作為新茶飲品牌中的佼佼者，喜茶一直致力于茶飲年輕化，憑借超強(qiáng)的新品研發(fā)能力，獲得了年輕消費(fèi)群體的喜愛(ài)。
這次和m豆聯(lián)名推出全新圣誕限定飲品，還有甜品、聯(lián)名周邊、圣誕快閃店等較為全面的新奇產(chǎn)品和趣味玩法。
喜茶完美地將m豆的風(fēng)格與自身品牌形象相融合，給消費(fèi)者帶來(lái)繽紛多彩、美味有趣的圣誕節(jié)。
尤其是讓用戶(hù)熟悉的m豆發(fā)揮較強(qiáng)吸引力，把經(jīng)典廣告語(yǔ)改作新宣傳語(yǔ)“快到杯里來(lái)”，調(diào)動(dòng)年輕人的好奇心和探索欲，在歡快喜慶的圣誕節(jié)，給喜茶增添趣味形象。
這樣一場(chǎng)具有傳播性和話題性的圣誕聯(lián)名，果然在網(wǎng)上引發(fā)網(wǎng)友熱議，目前#快到杯里來(lái)#話題閱讀量已達(dá)1742萬(wàn)，還有多位美食吃貨博主自發(fā)曬圖安利。
微信上也有數(shù)篇美食嘗鮮軟文，輔助線上活動(dòng)曝光與用戶(hù)觸達(dá)，喜茶和m豆的聯(lián)名借此被打造成圣誕網(wǎng)紅打卡活動(dòng)，吸引消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)品嘗及到店體驗(yàn)以追逐節(jié)日潮流。
圣誕限定產(chǎn)品契合節(jié)日氣氛
再來(lái)具體看一下聯(lián)名的飲品和甜品，圣誕m豆波波，五顏六色的m豆點(diǎn)綴在香甜奶油上，還有熱飲款順應(yīng)冬季需求，圣誕m豆慕斯蛋糕和布朗尼詮釋冬日濃郁美味。
以及造型可愛(ài)，突顯m豆搞怪本質(zhì)的拐杖包，把圣誕老人的拐杖變成巧克力芝士夾心包，色彩繽紛的m豆彰顯節(jié)日歡快愉悅的氣氛。
喜茶和m豆的圣誕限定聯(lián)名產(chǎn)品總體上都是以巧克力的味道為主基調(diào)，配以五顏六色的m豆豐富口感和視覺(jué)體驗(yàn)，繽紛的色彩與圣誕節(jié)的氛圍無(wú)比契合。
另外，喜茶還推出了創(chuàng)意聯(lián)名周邊，臺(tái)歷、手機(jī)殼、圣誕賀卡等，滿(mǎn)足消費(fèi)者對(duì)節(jié)日禮物的期待。
尤其是潮范十足的紅色、黃色PVC挎包，選用經(jīng)典m豆的顏色，帶給用戶(hù)新奇感，橙色m豆鑰匙扣能強(qiáng)化消費(fèi)者對(duì)聯(lián)名的記憶。
喜茶和m豆的聯(lián)名產(chǎn)品及創(chuàng)意周邊，都結(jié)合了雙方的品牌特色，喜茶用融入m豆的美食帶給消費(fèi)者絕妙的口感和繽紛的視覺(jué)體驗(yàn)。
喚醒用戶(hù)對(duì)m豆經(jīng)典擬人形象記憶的周邊也讓圣誕的氛圍越發(fā)輕松愉快，喜茶不僅將聯(lián)名體現(xiàn)在產(chǎn)品上，還打造了線下快閃互動(dòng)，逐漸加深用戶(hù)的圣誕活動(dòng)感知。
線下快閃互動(dòng)加深驚喜體驗(yàn)
喜茶和M&M's的“快到杯里來(lái)”圣誕快閃店將在12月19號(hào)開(kāi)啟，明亮溫暖的紅色與黃色構(gòu)成快閃店的主色調(diào)，透明的水晶球籠罩著圣誕奇幻夢(mèng)境。
線下快閃店活動(dòng)持續(xù)到圣誕節(jié)當(dāng)天，奇妙新穎的場(chǎng)景布置能夠迅速抓住消費(fèi)者的目光，讓消費(fèi)者在沉浸式的場(chǎng)景體驗(yàn)中，強(qiáng)化對(duì)喜茶和m豆圣誕聯(lián)名的愉悅記憶。
喜茶還會(huì)在節(jié)日前給門(mén)店換上圣誕新裝，并將上海一家門(mén)店打造成“M&M's”主題店，屆時(shí)用戶(hù)可以實(shí)地探索m豆的趣味搞怪玩法。
通過(guò)喜茶圣誕季H5互動(dòng)聯(lián)動(dòng)線下門(mén)店為消費(fèi)者帶來(lái)“圣誕驚喜”，喜茶和M&M's的圣誕聯(lián)名活動(dòng)非常豐富，線下玩法多種多樣，盡可能給予用戶(hù)更多圣誕樂(lè)趣。
這場(chǎng)聯(lián)名不但創(chuàng)意滿(mǎn)滿(mǎn)，內(nèi)容豐富準(zhǔn)確捕捉年輕用戶(hù)的注意，還讓兩個(gè)知名品牌在線上線下、產(chǎn)品、體驗(yàn)等方面進(jìn)行深度聯(lián)動(dòng)，發(fā)揮雙重影響力。
喜茶和M&M's都是注重新奇逗趣玩法體驗(yàn)的品牌，二者聯(lián)名自帶話題流量，色彩繽紛、口感絕佳的美食及精美周邊提升用戶(hù)的味覺(jué)與視覺(jué)體驗(yàn)。
喜茶還積極鼓勵(lì)用戶(hù)分享圣誕限定聯(lián)名產(chǎn)品體驗(yàn)，想要借消費(fèi)者的自發(fā)社交傳播，將聯(lián)名活動(dòng)打造成圣誕節(jié)高曝光高口碑的網(wǎng)紅打卡活動(dòng)，以此激發(fā)更多用戶(hù)體驗(yàn)。
精彩紛呈的線下快閃互動(dòng)，以及換上節(jié)日新裝的主題門(mén)店，營(yíng)造出歡快喜慶的圣誕節(jié)日氛圍。
讓用戶(hù)的沉浸式體驗(yàn)更愉快，不但可以影響購(gòu)買(mǎi)行為，還能加深其對(duì)品牌的良好印象。
喜茶選對(duì)了聯(lián)名對(duì)象，就能放大品牌的新奇趣味感，和m豆深度合作在產(chǎn)品及體驗(yàn)方面滿(mǎn)足用戶(hù)多樣化需求，讓圣誕節(jié)更加繽紛多姿。
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