Insta360全景相機拍了2019年最后一支沙雕廣告
去年雙12，為了給產品預熱， Insta360全景相機的員工們自力更生，編劇、導演、制片、拍攝、剪輯全靠自己人，僅用1000元的預算拍了一支沙雕廣告，引起了不小的關注。
今年雙12，這個沙雕團隊又來了。雖然今年的預算看起來多了不少，但是廣告的沙雕程度絲毫不輸去年。
一、神反轉劇情，以沙雕畫風對話受眾
說真的，2019年看了不少沙雕品牌廣告，但是打開Insta360全景相機的這支片子，還是有眼前一亮的驚喜感。
因為這支廣告沙雕得足夠另類，足夠有共鳴。片子在結構上是常規的三段式，但是每一個小段落，都充滿了一種無形的魔力，可以牢牢地抓住受眾眼球。
01 奧特曼大戰小怪獸
濃煙彌漫的城市廢墟中
一群怪獸正在肆意破壞
代表正義的奧特曼帥氣變身
前來拯救世界
然而就在奧特曼要發射大招時
卻被小怪獸反殺
按在地上暴打
02 說來就來的“抖肩舞”
一個普通的日料廚師
正像往常一樣切著壽司
突然跳起了抖肩舞
外賣小哥送外賣的過程中
也突然跳起了抖肩舞
抖肩舞蔓延到每一個人
就連奧特曼和怪獸也停止了戰斗
一起抖肩
03 不按常理出牌的求婚劇情
浪漫的求婚場景
男主角單膝跪下
從戒指盒里拿出閃瞎眼的……
不是戒指，是一枚相機
這支廣告之所以有吸引人看下去的效果，一方面是源于沙雕的畫風。
奧特曼大戰小怪獸中，讓人不忍直視的五毛特效；一言不合就抖肩的魔性節奏；還有求婚劇情中，演員浮夸的表演，這些都增添了這支廣告的趣味性，足以觸發受眾的笑點。
另一方面，最能引發受眾情感波動的，在于其出人意料的劇情反轉。
比如，在我們常規的認知中，奧特曼戰勝小怪獸天經地義，卻從沒想到奧特曼會被反殺；求婚現場，從戒指盒里拿出來的只能是戒指，從沒想到是相機。
正是這些違反常規認知的劇情反轉，給了受眾「還可以這樣玩」的反差感，從而抓住受眾眼球，讓人對廣告產生興趣點。
二、結合熱門話題，為廣告埋下刷屏種子
現在的品牌營銷，為了能瞬間吸引受眾的注意力，通常都會采用沙雕的創意。因為獨特的畫風，這類廣告通常能脫穎而出，吸引到受眾的關注，但能否真正讓用戶記住，引起情感上的共鳴，則還需要在內容上下功夫。
為此，有的品牌會自己造梗，比如用重復的方式，讓slogan洗腦受眾。有的品牌，則會用借勢的方式，通過熱門的段子，為廣告種下能夠打動受眾的種子。
相比于自己造梗，借勢其實是一種更穩妥的宣傳方式。因為借來的梗，是經過絕大部分受眾檢驗的，借由其自帶的話題和熱度，更容易讓受眾去關注和接受。
Insta360全景相機這支廣告的創意點，就采用了借勢的方式，三個段落，都是大眾耳熟能詳的場景畫面。
尤其是第二個《Coincidance》抖肩舞，是近期流行于各大社交平臺的熱門話題。
《Coincidance》是由handsome dancer演唱的歌曲，原版MV發行于2017年4月。但今年，由于西安理工大學8-612寢室的幾個男生在宿舍視頻大賽中翻拍了《Coincidance》的抖肩舞，從而成功出圈，《Coincidance》的翻拍也開始流行于全國各個高校。
截至目前，西安理工大學男生的翻拍視頻在B站已經有423.5w的播放量，可見其火爆程度。
所以，Insta360全景相機將這個點融入到廣告中，已經具備了刷屏年輕人的引爆點。
再說另外兩個段落，有誰沒有看過奧特曼、學過奧特曼的經典手勢？有誰沒有幫朋友策劃過求婚現場、沒有被單膝跪地的求婚小視頻刷屏朋友圈？
所以，Insta360全景相機的這支廣告，在內容題材上，已經有了和受眾尤其是年輕人達成情感共鳴的基因，不僅能吸引年輕人注意，更能讓年輕人從內心深處去接受。
三、巧妙植入產品賣點，軟性輸出三個利益點
當然，這支廣告的目的是為雙12預熱，所以，宣傳產品賣點依然是廣告的「最高任務」。
Insta360全景相機的宣傳方式，不是洗腦式吆喝，而是將產品的三個利益點潛移默化地植入到每一個段落的創意中。而且，產品更成為劇情反轉的重要道具。
第一個段落中，反殺的小怪獸，是因為解放了雙手，可以專心放大招；第二個段落，相機成為觸發每一個人跳抖肩舞的開關；第三個段落，相機就是反轉本身。
由于Insta360全景相機對每一次的劇情反轉起到了關鍵性作用，所以也加深了受眾對于其產品特性的記憶點。
「解放雙手隨時開拍」、「不管怎么抖，畫面都不抖」、「小到能放進戒指盒的拇指相機」三個產品利益點，潛移默化地占領了受眾心智，深入人心。
通過兩次雙12的創意廣告，Insta360全景相機也為科技產品的宣傳打開了新的思路。
在大多數的人觀念里，科技產品一直是高級、高端、神秘的代名詞。如何賦予和消費者有距離的科技產品「親切感」，讓冰冷的科技產品更有「人情味」，對于品牌來說，不妨放低姿態，用沙雕的方式，和消費者玩在一起，笑在一起。
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