高德地圖上線李佳琦導航語音，將段子完成了絕佳創意！
2019年雙十二，本來是“貓拼狗”的又一次“三國殺”。
誰曾想，高德地圖卻通過攜手李佳琦，搶過了主角的光環——12月12日當天，他們上線了“李佳琦導航語音包”，令一眾網友大呼：段子，又一次成真！
在此之前，高德地圖還特意發布了一支預告片，成功引起GG、MM們的注意。
這一極具網感的操作，則引起了蘇秦的思考：將網友的段子，轉化成品牌營銷創意，到底該怎么玩？
成功改編段子的品牌，有哪些？
1、喪茶
改編網友段子為自己所用，“喪茶”必須有姓名！
2017年，喜茶火遍全網，“排隊3小時”的新聞不絕于耳。當年3月25日，看不慣的某位微博網友就吐槽說：想在喜茶對面開一家喪茶！連產品名稱、slogan都想好了，戳心的喪式文案，很快引來全網圍觀。
這個愚人節的段子，一時間風靡全國。沒曾想，一個月之后，餓了么聯合網易新聞真的在上海開出了一家喪茶實體店！
雖然是以只持續4天的快閃店形式存在，但這波活動，無論是網絡熱度、話題度，還是大眾反映的口碑和歡迎程度，均稱得上現象級的“段子改編”案例。
2、景甜代言景田
景甜出道已經多年，很早就有網友調侃建議景田品牌邀請她擔任代言人。結果，今年3月份，這對因諧音梗而組在一起的CP，終于得到官宣！
網友的段子又一次成真，為景田品牌贏得的不僅僅是巨大的曝光量，還得到年輕網友的一致點贊，狠賺了一波好感！
3、蕭敬騰“入職”中國氣象局
“雨神”蕭敬騰的大名，可能比他的作品更讓人印象深刻！
前不久，中國氣象局成立70周年之際，發布了一支幽默廣告《天氣播報員養成記》，片中，蕭敬騰演繹的正是“天氣之子”。
即便不是直接化身雨神，但中國氣象局借助這支另類的慶生廣告，一改在大眾心目中過往的嚴肅形象，變得活潑而幽默，同樣細粉無數。
4、將“中國人民很行”拍成廣告
“中國人民很行”，是很早之前，外國人把“銀行”誤看成“很行”的段子。
而在建國70周年的重大歷史時刻，銀聯居然對這個段子“下手”，拍了一支詼諧中充滿正能量的廣告！
能將老段子拍成超燃、超勵志的品牌廣告，銀聯同樣“很行”啊！
每條段子，都包含洞察
段子之所以是段子，能夠廣泛傳播與流行，實質上，要么戳中了大眾的某個共同心理，點燃了某種共同情感，喚醒了某樣共同興趣愛好。
而這些，恰恰是廣告營銷人一直追求的目標。
眾所周知，做廣告營銷，日常需要不斷的收集、積累、涉獵各行各業，各種風格的信息與知識點。上到天文，下至地理，陽春白雪，下里巴人，均能夠為我們做創意提供養料，段子也不例外。
很多時候，看段子，不僅看它的內容，更要分析它流行的原因。并且，有人還能從中得到啟發，從看段子過度到寫段子、造段子，發明牛逼的段子。優秀的創意人，很有可能就是一個段子手。
三個重點，段子變創意！
將段子變成創意，看起來容易，但其實有門檻。
其一，日復一日，鍛煉網感！
當下，不少廣告創意公司、新媒體內容機構在招聘時，都會備注“有網感”的加分項，而何謂網感，網感又是怎么來的？
當下最流行的社交熱詞信手拈來，最火爆的社交話題如數家珍……其實是有網感的具體表現。真正的網感，是能從廣泛信息中，敏銳地捕捉到有價值的信息，甚至是能夠預判流行趨勢。
前面列舉的案例，均是人所皆知的段子，可真正能發現它們的價值，并以此為中心“搞大事”的，很少。都知道李佳琦火，都知道他的標志就是口頭語，但高德地圖第一個想到了利用它的價值為自己引流。
其二，快速行動，想到就做！
正所謂兵貴神速，在信息碎片化的時代，留給品牌的時間窗口其實很短。再加上，定位理論反復強調的“第一”的重要性，都需要品牌認準了就盡快行動！
其三，因勢利導、順勢而為！
李佳琦的口頭禪與高德地圖導航，蕭敬騰雨神人設與中國氣象局播報氣象新聞，實際上存在著內在聯系，尤其是在業務（產品、服務）層面。
將段子改編成廣告營銷創意，還是需要考慮這方面的匹配度，如此方可形成錦上添花、提升品牌美譽度和影響力的結果。
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