2019 TMA移動營銷盛典，引領5G時代營銷新浪潮！

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舉報 2019-12-19

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2019年移動營銷峰會在12月12日于廣州落下帷幕。在這個營銷風口之際，5G商業化普及迫在眉睫，營銷人到底該如何迎接時代變化，踏準行業節拍，這是所有業內人士深度聚焦探索的課題。

如果說移動時代早期，我們用手去碰觸手機屏幕，是為了獲得一些信息，那么移動時代深化期，我們觸控手機屏，已經不只是得到內容，也會直接下單。科技的創新讓移動營銷的轉化場景變得更加多元。而5G時代來臨，必然會讓熱點更快，內容觸達更迅捷，轉化更高效。

基于此，本屆盛典定位“移觸技發”，五大互動場景吸引了逾千位營銷行業精英齊聚一堂，探討智能化技術帶來的全新模式，尋找更科學的商業邏輯，以及應對市場挑戰的策略、方法和經驗，讓營銷效力在5G時代“移觸技發”。

四大年度尖貨案例現場提案，巔峰對決

此次峰會的高潮定格在四大年度尖貨案列現場提案環節，巔峰對決引發全場互動，同時也從具體案例中洞察到當今移動用戶消費趨勢，拆解當下品牌移動營銷秘技。

今年的TMA移動營銷峰會的全場大獎，被Inspire的“王老吉Z-Star全民制作人”營銷提案摘奪，它的獲獎，讓我們看到了如今Z時代消費者的巨大潛力和未來年輕化營銷的多樣玩法。

GIMC省廣集團的“”海天醬油我的媽啊”獲得全場創新人氣獎，提案人在講述海天醬油此次當選原因時表示，對海天醬油此次營銷的推廣主要是希望能啟發更多的老品牌打開思路，敢于創新，玩出情感營銷的高級模式。

同時還有鳳凰網×中國郵政的“大美雪線郵路”和今日頭條的“國潮上頭條”兩個案例獲得提名。

2018年中國郵政從旅行、情感、文化三大維度，以點帶面傳播和描繪我國藏區民族融合、改革開放40年來的成就、民俗風貌等自然人文故事，“大美雪線郵路”讓我們看到了一個大品牌的擔當和溫度。

今日頭條向來新潮而有趣，它的營銷也是不走尋常路。此次攜手簡創意空間邀請了北京同仁堂、北新橋鹵煮、老舍茶館……等十家北京傳統老字號入駐北新橋頭條胡同“國潮上頭條”國潮館，讓大家看到傳統文化與當下潮流文化的激烈碰撞，讓頭條遇見頭條。

四個提案分別體現了當下幾種典型的營銷思路，無論是品牌的文化價值還是創意深度，無疑都能給行業中的同類品牌帶來思考。站在2020新起點，這些多元化的內容、多樣化的場景，多維度的深入理解消費者的行為，能夠讓內容營銷“柳暗花明又一村”。

回顧經典，探索新時代下

移動營銷的改革與發展

營銷圈有這樣一句話，“用戶不再為柴米油鹽醬醋茶的茶而付錢，而更會為琴棋書畫詩酒茶的茶買單。”這也形象地說明，國人的消費價值形態，在經歷從物質到精神的升級。

01.公益與商業廣告不分家

以往無論是官方亦或是營銷人都會想當然的把公益廣告與商業廣告劃分開來，二者在人們的心中存在本質的差別。Loong創始人、資深創意長工龍杰琦此次在峰會上分享了“一個人，如何影響千萬人”公益案例，并由此提出了新的理念，那就是公益和廣告不分家。而他自己就是最典型的公益+移動營銷紅利的受益者。

憑借作品《一個人的球隊》公益營銷，他的團隊擒得戛納銀獅。新京報、澎湃新聞、中國日報、新聞聯播等權威社媒接連報道，中國籃球協會的女籃明星球員們也與這支特別的球隊打一場獨一無二友情賽。在沒有任何宣傳的情況下，《一個人的球隊》以超2.2億的總曝光量佐證了公益營銷的社會價值和商業價值。

02.AI驅動場景凈化，激活商業新增勢

隨著用戶觸媒場景越來越多元化、碎片化，互聯網時代可觸達用戶的信息體量大且龐雜無序，企業精準獲取流量、知悉用戶喜好的難度和成本也跟著提升。通過AI賦能，以多場景為驅動的營銷思路是帶動營銷增長的新出口，最典型的莫過于搜狗AI的使用。

搜狗營銷策劃副總監白杰表示，在AI技術的加持下，搜狗廣告營銷目前顯現了一種新常態——穩中進化，既穩定發展、結構進化、創新驅動。

AI的強大之處體現，在洞察階段，AI可以真實描繪用戶畫像，預測用戶的真實意圖；在投放階段，通過AI實現千人千面的動態廣告；在優化階段，AI功能形成新的轉化引擎，把錢花在最有可能轉化的流量上。

搜狗AI打通輸入、搜索、瀏覽等多元場景，讓普通人的生活變得更好，讓商業的效率變得更高，驅動商業實現流量和效果雙優化，加速商業智能進化。

搜狗輸入法實現了人與信息的自然交互，現已成為第一大語言輸入應用，超過4.64億人每天使用搜狗輸入法。

在此次2019TMA移動營銷峰會，搜狗憑借“攜程：歸期近，鄉情濃”和“蘭蔻：濃情蜜語，浪漫圣誕”兩個優秀案例榮獲場景營銷類一銀一銅兩項大獎。

03.熱點不等于爆點

追求熱點、引爆品牌，已成為營銷人員的慣性做法。每年的營銷事件達到上百萬件，但成功的概率只有幾十萬分之一。在此次峰會上，網易分享了他對品牌營銷的獨到見解，其核心觀點就是爆點不是熱點，而是熱點+角度。

最典型的案例莫過于在世界杯期間，網易新聞出奇招“法國奪冠，網易放假一天”，在眾多世界杯借勢中，迅速吸引了大家的注意力，成功出圈。熱點時時有，只有姿勢正確，才能成為爆點。

同時在峰會上，網易新聞提前揭秘2020東京奧運會這一全民熱點爆款打造方式：一是以傅園慧、張繼科、張怡寧等體育明星的采訪段子為爆點依據，邀請劉國梁擔任網易東京奧運報道的形象大使，兼段子手總教頭；二是打造了一個由王嘉爾、鄭云龍、刺猬樂隊、九連真人等組成的奧運文體團，承包奧運外場的爆點；其三是自創像“如何科學圍觀運動員的極致肉體”等冷瓜盲點，利用網友的求知（瓜）欲，翻身成為瓜主；其四是基于5G應用和智能AI的爆款相，推出王三三等品牌虛擬主播，用二次元的腦洞玩轉黑科技。

04.性價比仍是王道

在當前中國經濟新常態的背景下，實現流量有效轉化成為每個企業的營銷“重頭戲”。顯著的投放效果和可控的營銷成本是每個企業追求的營銷目標，而這一點也被所有營銷人士所看重。提案現場，被提問最多、大家最關注的問題就是品牌的投資預算，這成為當晚所有人關注案例本身的一大焦點。

虛擬二次元人物，

是營銷的下一個風口？

北京大學新聞與傳播學院副院長陳果教授在峰會上分享了《創造移動營銷的文化價值》，他認為5G技術的應用必然會改變消費者的日常傳播方式，廣告的傳播基于技術也將逐漸轉向人與人之間的口語傳播，5G將會重新建立移動營銷的秩序。其中虛擬的二次元營銷便是新秩序中不得不忽視的重要一員。

國內虛擬偶像市場在2019年快速發展，B站的公主殿下洛天依、騰訊的虛擬歌姬赫茲、王者榮耀峽谷第一舞姬貂蟬，虛擬偶像的商業價值越來越受到廣告主的看重，各大商業巨頭紛紛試水，揣測年輕市場的喜好。

此次摘得金獎的王老吉也是虛擬二次元偶像的忠實擁護者，在B站上王老吉憑借“王老吉·娘”收割了無數95后、00后二次元粉絲群。

同時微博營銷大咖華素珊在峰會現場公布了這樣一組數據：

一、00后比你想象的更愛國：從60后到00后，00后愛國指數90（百分制），排名第一。

二、2/3的消費者希望企業在社會、文化和環境問題上表明立場，55%的消費者在購買商品時會主動考慮企業的價值觀。

三、社會化營銷和自有流量池，分別以70%與62%的關注度，成2020廣告主數字化營銷最關注的數字營銷形式。

品牌到底應該如何積極擁抱市場，捕捉新一代年輕消費者，這三組數據呈現的內容便是最好的指引方向。